以比亚迪为例，谈谈中国严重缺乏念经（营销）人才

比亚迪30周年搞出来的一本书，《工程师之魂》，被广泛流传的是这个：

讲真，这看起来就挺尬的，有一种恩情的感觉。

一个公司成功后，多多少少都会写类似的东西，但是要写的上档次，写的不至于什么“做梦梦见DM-i”，然后搞了DM-i，看起来过于儿戏，而且读者也根本不会相信，这是很差的营销，这里面的关键还是作者的笔力不足。

豆瓣的评价也很糟糕，就这应该还是公关过的。

比亚迪是我国很成功的公司，华为也是我国很成功的公司，你有没有想过一个问题：为什么我国出了那么多成功的模式，却依然还没有所谓的“管理模式”？

你听说过六个西格玛，你听说过精益生产，你听说过阿米巴理论，德鲁克、韦伯，但是你听说过中国企业输出什么先进的管理理论吗？

没有。

为什么没有？是中国企业不行吗？

如果是中国企业不行，那么怎么解释这几十年来中国出来了这么多好公司？中国经济的发展，是离不开这些好公司推动的。

简单：念经能力不行，你嫌弃不好听？没事：理论总结能力不行。

其实世界上到处充斥着这种现象，比如说一个美国经济学家因为发展经济学获得了诺贝尔经济学奖，发展经济学是研究低收入国家或发展中国家经济层面的发展过程，从这个角度上来说，美国人改善了几个低收入国家的经济？这个人又做出什么贡献？为什么世界真正的崛起的发展中国家的人，却没有因为发展经济学获奖？

不是说没干出实事，是缺乏念经能力。

念经是一种能力。什么叫“能力”？

《某金属叶片模型加工》，这就啥都不是。《高精度复杂多维薄壁曲面精密成型技术研究》，这一看就高大上。这就是一个东西。

这是“先进全地型力量增强静音战术推车”，单价17万美元。

这是这叫电动手推车，价格2400人民币。

PDCA（循环式品质管理）用到基层就叫QCC（品管圈），用在生产策划叫精益生产，用在专题改善叫六个西格玛，用在环境管理叫5S管理，稍微换个环境，立马就出了一个新概念。

那有人说，你这不忽悠吗？

是忽悠，也不是。

正确叫法是：品牌传播，品牌形象塑造。

我们就拿比亚迪的DM-i来说，为什么比亚迪的DM-i那么成功？比亚迪到底有何种神奇的能力，以至于赶超丰田？

其实说起来不复杂：中低速情况下，先用发电机将油发成电，然后再用电驱动电机，其余多出来的电充入电池中。内燃机始终处于最高效率转速。

为什么这一套做得好？是因为“内燃机始终处于最高效率转速”，而大多数的汽油车，因为路况等原因，内燃机效率再高，无法维持最高效率转速属于白搭。

那为什么其他的企业，例如丰田，大众不搞这个？

这些企业旗下有一大堆的供应链，比如说变速箱，DM-i是不需要这些东西的，像很多企业绞尽脑汁所想的恶劣工况的情况，DM-i都懒得考虑，比亚迪当然可以不考虑，反正变速箱之类的东西是比亚迪的弱项。

但是对于大众，丰田之类的企业下面有一堆企业嗷嗷要饭吃，你说不用了，别说这些企业有意见，当地政府都有意见，开玩笑，这一堆人失业你养活？

所以我之前也有一个理论：百年企业就是一个国家的诅咒，原因也是如此，百年企业有太多漕工了，这些漕工或许过去是建立百年企业大功臣，但是时代变了，这些人变的不必要了，又裁不掉，不但多浪费了钱财，更重要的是逼得路线都出错了。

当然我们如果去写比亚迪的书自然是不能说这些话的，题头的那些话也不能说，那应该怎么说？

比如说参考辉格史观，辉格史观有什么特点？

相信历史是有方向的，是有一个进步性的，是不可逆转地从落后向先进的，是有推动历史进步的人和阻碍历史进步的人的。

所以如果写比亚迪的《工程师之魂》？

论述下面方面：

第一，推动产业发展的一定是技术，

第二，电动汽车是不可逆转的大势，

第三，比亚迪在N年前已经定下了技术模式。

比亚迪为什么厉害？是因为比亚迪技术厉害，

比亚迪为什么技术厉害？

是因为比亚迪在N年前已经定下的比亚迪技术模式，是技术模式带动了比亚迪的腾飞。

因此比亚迪的崛起不是偶然的，而是必要的，比亚迪的崛起是注定的，是进步的，是符合历史大趋势的，是符合生产力发展方向的。

再看看《工程师之魂》的那个论述，什么王传福做梦梦见DM-i，这不开玩笑吗？这看起来太过于偶然了，一定不能是偶然的，一定是必然的。

既然PDCA能变成丰田精益生产，那整点别的技术模式，套用在比亚迪身上，整个比亚迪技术模式一点都不困难。

这实际上并不需要多高明的念经能力，我翻了翻那本书的作者。

秦朔。

复旦大学新闻系毕业的，在南风窗工作过，还担任过第一财经日报的总编。只能说我国的人才真的是匮乏到一定程度了。

一个理论套个皮就成另外一个理论这属于稀松平常，举个例子：

日本企业叫“终身雇佣”，中国有铁饭碗。日本企业叫年功序列工资制度，中国叫工龄制度，日本企业叫企业工会制度，中国叫职工代表大会。

该有多大区别？

然后就是造词，举个例子：

底层通胀，顶层通缩。

因为最近东北证券首席经济学家付鹏比较火，其实早先在微博上喷了不少，所谓的内部演讲好多人都看过了，类似于下图之类的东西在他演讲里面不计其数：

当他说到，最近一两年最惨的是美国西海岸，硅谷，洛杉矶，旧金山的富人的时候，我觉得就不可思议，毕竟美股的情况大家也看得到，马斯克，巴菲特之类的身价越来越高也是事实，只有普通民众，这是从1980年到2024年的美国汽车销量：

美国人口在2000年的时候才2.8亿，现在3.3亿了，人口增长了18%，在增长这么大的前提下，从2019年后的任何时候，其汽车销量都没有赶上2000年到2007年，甚至还不如从2015年到2019年。

底层确实通胀了，毕竟卡罗拉现在什么价？

收入跟得上通胀吗？呵……另说了。

至于富人是不是最惨，能说出“富人最惨”我觉得都挺赛博朋克的。

但是这重要吗？不重要，重要的是“底层通胀，顶层通缩”这个词被传播出去了，很多人是真的信。

其实手法没什么高明的：制造焦虑，很多营销都用过了，但是用的巧妙就能产生强烈的效果，一堆人帮着穿。