进博会“上新”，我们有这几点新发现

在进博，洞见体育的未来。

文|林苑

发自国家会展中心(上海)

当奥运年进入到精彩的后半程，“高质量发展”成为了体育人要回答的重要命题。

在这一阶段，机遇与挑战并存。机遇在于能在行业转型升级的新阶段，积极对新兴市场进行开发与探索，开拓新的增长点；而挑战则在于，每个体育大年，唯一不变的，就是变化本身。从业者需要不断思考新技术应用、新应对策略的落地，以适应快速变化的市场环境。

与此同时，我们也不禁思考，站在洛杉矶周期的新起点，如何继续展望、成就更好？

秉承“新时代，共享未来”的主题，第七届进博会于11月5-10日在国家会展中心（上海）举办。体育大生意在体育及户外用品板块观察到，今年体育专区整体设计呈现出动感风格，各类涵盖全项运动体验的装置让人们置身于沉浸式的运动空间中。展品范围包含体育用品、健身器材、户外用品、体育科技等，全球知名国际品牌竞相参与其中。

连续多年携手进博会的“老朋友”——亚瑟士、耐克、彪马、斯凯奇们如约而至，为中国消费者奉上首发新品与创新体验。与此同时，进博会亦迎来了露露乐蒙这样的“新面孔”。

ASICS亚瑟士五赴进博

邀你我“动出向心力”

ASICS亚瑟士连续五年参加进博会，成为进博会体育用品及赛事专区的“全勤生”。每年此时，ASICS亚瑟士都会带来品牌最新研发成果，通过具象诠释品牌核心价值与创新科技，展现品牌对于运动科技未来的深刻洞察。

此番参展，ASICS亚瑟士亦借助进博平台及溢出效应，以“动出向心力”为题，结合行业前沿洞察与消费者所需打造“向心实验室”，四大专区内设裸眼3D装置、缓震科技实验室、VR装置等多元沉浸式体验，带领观众感受尖端科技加持的运动能量。

进博“人气王”ASICS亚瑟士向心实验室

“我们希望帮助消费者塑造属于自己的向心能量场，实现身心提振。”ASICS亚瑟士中国总裁高凯告诉体育大生意。

在交流中，高凯指出，“随着更多相关支持政策的落地，中国的运动市场正在迎来前所未有的发展机遇。”他特别强调，“中国跑步人群规模及其增长潜力，为跑步市场的进一步发展提供了坚实的基础。”

体育大生意在现场看到，历经精心研发，“万金油”速度训练鞋NOVABLAST已升级至第五代。

凭借FF BLAST MAX高能量回弹泡棉中底，NOVABLAST 5回弹力较上代提升约8.5%；鞋面采用工程提花网布设计，进一步提升跑鞋整体透气性。此外，该鞋款延续了蹦床式结构设计，采用几何形状的高能反馈泡棉材料，为后跟和前掌发力区提供更多能量反馈；再结合低密度构造的AHAR LO耐磨大底，大幅提升跑鞋耐磨性，最大程度延长使用寿命。

ASICS亚瑟士在进博会展出全新升级的NOVABLAST 5

NOVABLAST系列在诸多细节上的优化，正是ASICS亚瑟士不断升级的八大运动鞋设计核心功能的展现——包括缓冲、稳定、耐久、透气、抓地力、贴合度、轻量化以及灵活性。这些功能作为量化评价运动鞋的“金标准”，旨在从源头解决消费者需求问题的同时，升维定制化体验与可持续价值。

值得关注的是，本届进博会上，ASICS亚瑟士亦带来多项前沿创新应用案例，如行业首创的NIMBUS MIRAI跑鞋，其87.3%的鞋面材料经过回收处理后，可成功返还为“新材料”再次应用于跑鞋生产。这一成果，代表着行业在可持续领域的巨大进步。尽管NIMBUS MIRAI暂未在国内发售，已在跑圈收获相当的讨论度。

ASICS亚瑟士环保“代表作”NIMBUS MIRAI国内首秀

高凯介绍道，为更好地满足国内消费者需求，近些年ASICS亚瑟士还推出了TECH PLUS本土科技服装家族等专为中国消费者研发的产品，集中攻克了运动过程中可能遇到的一系列问题。

面对人来人往的访客，高凯说道，“ASICS亚瑟士始终将中国市场视为全球战略的重要组成部分，希望通过进博会这一平台，更好地了解中国市场趋势和消费者需求，从而提供更加符合中国消费者需求的产品和服务。”

在体育大生意看来，从1953年为马拉松跑者推出首款分趾跑鞋MARATHON TABI ，到COURT FF 3 NOVAK助力德约科维奇奥运夺金、再到进入张帅、陈佳鹏、刘德助等国手的武器库，亦展现品牌参与各国体育事业共建的决心。

高凯也亲承：“未来，ASICS亚瑟士将继续在中国市场加大投入和深耕，汇集品牌之力，持续不断地支持体育强国事业和全民健康的发展。”

各方打响“冠军争夺战”

进博会这一行业领军企业同台竞技的“超级秀场”，也是各行各业的“武林大会”。

在这个没有硝烟的战场上，面对竞争对手“你什么冠军”的灵魂拷问，各家给出的答案彰显了企业的“硬实力”。

事实上，许多参展企业已在中国市场活跃多年，通过与体育IP建立长期合作伙伴关系，成为中国体育发展的“积极分子”。

今年进博会期间，不少参展企业都在互动环节及布展中邀请自家签约运动员乃至“厂队”展台，吸引了很多人驻足拍照。

在体育专区，“主场”迎来了“亚洲飞人”苏炳添、体操奥运冠军邢傲伟、国家乒乓球女队瑜伽教练林敏的“空降”，带领观众进入多元运动世界。

尽管没有亲临现场，中国首位F1车手周冠宇在进博会的三大展台狂刷存在感，让观众领略其无处不在的影响力。比如为展示自身在赛车安全领域的优势，巴林国家馆特别选择周冠宇“上赛同款”头盔进行展出。

放眼进博会消费品及食品“大区”，费德勒、孙颖莎、哈兰德、凯恩、拉杜卡努、安东森等大牌球星的“花式亮相”无疑是不小的惊喜。刘翔、汪顺、魏秋月、许安琪、羽生结弦等奥运冠军分别以特殊的方式在展台现场和大家“见面”，凭借自身流量带动合作方展位的人气飙升。

羽生结弦进博“打卡”引爆流量

豪门俱乐部方面，曼联、皇马、勒沃库森、利物浦、摩纳哥几家俱乐部在欧洲赛场激战正酣，来到进博会也不遑多让，分别展现了不俗的实力：

曼联在展台给球迷提供了一个0压、放松的休憩空间；皇马与合作伙伴携手开办互动专区，呈现俱乐部和基金会推动营养和科技结合的创新合作成果；上赛季德国足球“三冠王”勒沃库森邀请球迷与德甲“沙拉盘”合影留念，并自豪向来宾推介旗下球员——中国女足国脚沈梦露，后者近期完成了个人在“药厂”的首秀；“红军”利物浦请来传奇门将耶尔齐·杜德克坐镇“防守”；摩纳哥俱乐部成为摩纳哥国家馆的“门面”。

体育大生意还留意到，近几年在进博会名声大噪的乒乓球教练机器人，经过与奥运冠军、中国乒乓球队原教练，现江苏省乒乓球队总教练陈玘、两届世乒赛混双冠军得主曹臻等高手过招，水平已接近青少年球员，此次与世界冠军牛剑锋展开激烈交锋。

值得一提的是，进博国家馆还有另一个维度的“大国PK”。举例而言，最吸睛的中国馆“牌面”拉满，不仅在循环播放巴黎奥运会40金庆祝画面，还从巴奥女子拳击54公斤级冠军常园、男子古典式摔跤60公斤级亚军曹立国、女子摔跤自由式53公斤级季军庞倩玉等三位名将手中借出奥运奖牌“真迹”，供中外游客感受大国体育力量。

在法国馆，观众还可以和巴黎奥运会吉祥物“弗里热”合影留念，回味今夏奥运冠军带来的振奋与感动；而阿根廷已是连续第二年展出大力神杯复制品，想必这一设置可以沿用到2025进博会。

一“马”当先

时尚运动未来可期

作为世界马品种资源最为丰富的国家之一，中国的现代马产业逐渐兴起，马术运动相关产业、休闲骑乘、马文化旅游、专业化马产品开发等新业务蓬勃发展。

从古至今，国人创造和发展了多元马术形式，可谓不胜枚举。就在进博会开幕前夕，武汉赛马节迎来第二十届，好戏连台；香港沙田马场成功举办妇女赛马日，让马场变身为城中时尚圈注目的粉红盛会。

阿Sa蔡卓妍担任妇女赛马日形象大使

图源：香港赛马运动

在进博现场可以看到，企业积极与全球顶级专家进行互动与协作，为马术运动全产业链提质升级做出贡献，携手推广这一具有生命灵性和贵族气质的时尚运动。

为帮助亚洲成人及青少年骑士更好地享受骑乘，皓思力特马具对产品进行了全方位升级；

特美刻一位负责人表示，此前品牌在杭州亚运会、上海环球马术冠军赛、爱尔兰皇家马术、杭州（桐庐）国际马术公开赛等赛事多有布局，未来每年都计划参与到体育相关赛事或运动员合作当中；

SEEO希奥体育工作人员告诉我们，公司在赛事组织方面拥有丰富的欧洲经验，此次参展将分享这些国际赛事标准与运营模式，希望助力国内马术赛事迈向国际化。同时，公司致力于推动中国马文化走向国际，积极促成中欧艺术家合作，进一步助力中国马文化在全球的影响力提升等。 

马匹健康保健方面，此次进博会也有企业展出包括常规体检、疾病诊断、整骨理疗、手术治疗和康复护理在内的医疗服务；另有企业带来帮助马儿缓解疼痛、改善血液循环、减少炎症的马匹理疗仪；还有企业展示了马用非甾体类抗炎创新药物，用于减缓马儿急性和慢性肌肉骨骼疾病引起的炎症和疼痛。

另外值得关注的是，与进博会同期举办的CHCF国际马产业峰会，邀请到国内外、官产学和行业上下游专业领域权威嘉宾深入对话，华天、Martin Fuchs、Piet Rei jmaker将亲临现场，为中国马产业发展带来新启示和新思路。

对此，骞路国际展台工作人员告诉体育大生意，这是该行业峰会首次落地进博会，对于行业及各参与方而言都是一个新的机遇。公司也计划通过借力进博势能，继续深耕人才、贸易、旅行等领域。

借助进博“溢出效应”

户外运动“阔步前行”

近年来，以骑行、冰雪、水上运动为代表的“大户外”热度持续攀升，凭借其独特的魅力成为网络热门，同时也带动了参与人群的增长。

《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》指出，户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式，形成新的消费热潮。

预计到2025年，户外运动产业总产值将突破3万亿元人民币。为户外运动的发展提供助力，不少品牌除了专注于装备的性能提升外，还针对细分人群需求研发相关产品，而这样的升级也帮助户外用品触及了更广泛的消费者市场。

在本届进博会上，凤凰旗下百年自行车品牌丸石的多个主打“明星产品”成了网红，比如一款自行车将前框创新性改装为宠物背包，后架配备幼儿座椅，兼顾了宠物、幼儿等家庭成员的出行需求。

也有光学和光电设备厂商面向细分视觉场景展开全新探索，其在进博会展出的滑雪镜融合了防紫外线、高清视野和高色彩对比度技术，提升玩家在户外高速运动中的视觉体验。

每次都为进博会带来惊喜的国家及地方馆，今年也没落下户外这块蓝海。来自瑞士、德国、斐济等“户外大国”的诸多“老字号”通过强化产品在户外运动的应用场景，提升更多人运动参与热情；冲浪旅游成为了进博会海南馆“旅游目的地”展区的重要推介单元。

另一方面，在2025哈尔滨亚冬会、2026米兰冬奥会进入倒计时之际，体育大生意也在“四叶草”发现了诸多赛事合作伙伴的身影，涵盖汽车、科技、食品营养、电子、保险、个人护理等多元领域。

结语：如同姚基金创始人、中华全国青年联合会副主席姚明在虹桥论坛所言，全球化也是对美好未来的憧憬和创造。他期待，人们共同去拥抱巨大的机遇、挑战和责任。

七年来，无论外部形势如何变化，进博会始终如期而至，中国的体育产业也不断焕发新的生机活力。对于中国体育，我们同样可以期待一个携手共进的未来。