“8个瑞士卷怎么分”成网络热梗,盒马鲜生才是最终赢家?

互联网上究竟什么内容会火是一道玄学难题,谁都不知道明明很普通的内容,怎么突然就火爆全网?

10月28日,一位宝妈分享其因为吃掉两个瑞士卷与老公争吵的内容而火爆全网,“8个瑞士卷怎么分”成为网络热梗,甚至有网友表示,瑞士卷怎么分成为一道老公的“高考题”,各种各样的“考验老公”短视频被多次二创和传播出来。

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原视频对话:

女:哎,你就说了,我怎么就不能吃了?

男:我不是说你不能吃,我只想说,你作为父母,你吃饭时候多吃点,对孩子吃饭也有一定的好的影响,这是零食,不是饭,你知道吧?那你吃了,这零食,那孩子没得吃了呀。

女:第一,这是零食,我吃饱饭依然可以吃;第二,你让我听你话,在家做全职妈妈,你连这点蛋糕你都供不起了吗?

男:哎,你看你看,你想多了吧?我的意思不是这个,我的意思是,作为父母,大家不都这样吗?把好的省给孩子吃,有错吗?

女:我已经为孩子做的够多的了,我没有那么伟大。

后女宝妈狠狠地吃了几口瑞士卷,视频结束。

该视频的前序是:一盒8个瑞士卷,儿子吃掉两个,女儿吃掉两个,丈夫吃掉两个,轮到女子吃掉两个瑞士卷时被丈夫“爹味”教育,于是,女子发了短视频,并提到,“原来我已经卑微到,连自主吃一个小蛋糕的权利都没有了”。视频变火以后,该女子承认视频是真实内容,但却删除了原视频。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》的统计:截至2023年底,全网短视频账号总数有15.5亿个,主要短视频平台日均短视频更新量近8000万。每天有如此之多的短视频内容更新,为什么偏偏是这条看着完全不起眼的“瑞士卷”视频火了

主要原因在于:该短视频内容所涉及到的男女对立

实际上近几年在在短视频领域各种各样的对立话题都很火,比如婆媳矛盾、老板与员工等,其中,男女对立的话题最敏感也是最容易火爆。

回到“瑞士卷”的短视频来看,男方的重点是:子女教育,而女方的重点则是女性权利。男方可能潜意识里认为,剩下的瑞士卷留给两个孩子一人一个,但是却被女方给吃掉了,内心隐隐然有种不爽感,并对女方进行“教育”。

而女方的思维则很简单,自己想吃就吃,一盒瑞士卷8个,家里其余3个人每人两个,剩下的两个瑞士卷自己吃掉无可厚非,幼儿园的孩子都会算这种简单的数学题。却没想到被对方一顿“爹味”教育,并且还扯上“父母把好的省给孩子吃”这种虚伪的话,换成谁都很生气不爽。

真正打动网友们的点在于:女子作为“全职妈妈”的身份,却“原来我已经卑微到,连自主吃一个小蛋糕的权利都没有了”。全职妈妈本身就是一个不小的群体,因此,该视频首先就在全职妈妈中引发共鸣,而网友们的态度既有对视频中女子的同情,还有着在同情心之外继而对男方的愤怒之情,两种极端感情的碰撞扩散后,就形成了更广泛的男女对立,并由己及人,不断共情代入,如果在自己家出现“8个瑞士卷怎么分”这类话题?

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相比较其他的话题来说,“8个瑞士卷怎么分”这类娱乐性话题二创的难度也很小,自己在家中用手机就可以完成更有趣的段子传播,普通网友的大量参与让话题度扩散成全网热点。

管中窥豹,从该视频中男女的对话来看,男方的问题在于:

1.对女方的管控和约束。什么时候可以吃零食,什么时候不可以吃零食,似乎这一切都需要符合他的要求,接受他的价值观和生活习惯。

2.喜欢“爹味”说教。仅仅只是两块瑞士卷而已,就用父母应该做好孩子榜样、父母应该把好的省给孩子吃这类冠冕堂皇的话去教育对方,这种“爹味”说教显然不是第一次发生。

3.对“全职妈妈”需求的忽视。“8-2-2-2=2”这种幼儿园孩子都会的数学题,难道他不会做吗?说到底,还是平时对“全职妈妈”的需求视而不见,他在自己和孩子吃瑞士卷的时候,就没想过自己的妻子是不是要吃?正是因为这种隐性的忽视感,让女方产生愤怒和不平,一个合格或者说宠妻的丈夫一一般买到瑞士卷的时候,可能是先拿给妻子吃,再然后是自己和孩子,可视频中的丈夫自己吃掉美食后,还不允许对方吃,就有些霸道和忽视。

当然,从短视频中内容来看,男方并非妥妥的大男子主义。比如,当对方问“你连这点蛋糕你都供不起了吗?”,男方还赶紧解释称“哎,你看你看,你想多了吧?我的意思不是这个。”虽说后面的解释有些冠冕堂皇和爹味,但他并没就此大发雷霆或者有其他的动作。

实际上作为男性来看,女方“你连这点蛋糕你都供不起了吗?”这句话是很有些激怒对方的意味,潜台词里有着“你怎么这么没用”、“你不会挣钱吗?”这类隐喻,对于男性来说,如果本身工作不顺,再加上复杂的家庭关系,这句话可能就成为撕裂双方的焦点,男人最怕也是最讨厌你说他没用、不会挣钱。

盒马鲜生App显示,8块瑞士卷的价格有三种,分别是26.9元、39.9元、45.9元,看起来一点儿不贵,怎么如此便宜的“瑞士卷”就突然火爆全网?并占据好几天的热搜,因此,有网友将瑞士卷和消费降级联系在一起,认为过去因为金银、榴莲、化妆品吵架,现在居然因为几十元的瑞士卷吵起来是一种消费降级。将瑞士卷与消费降级联系在一起显然是一种胡乱衔接,两者并没有直接因果关系,仅仅是小小的家庭矛盾而已,还达不到消费级别的高度

有观点认为,让“瑞士卷”话题上热搜,存在占用公共资源的嫌疑,别成为下一个“秦朗巴黎丢作业”的案例,并呼吁网友理性。这里又涉及到两个议题:

1.究竟什么样的内容可以占据热搜?究竟什么样的内容可以让人们关心和讨论?

2.进行二次创作的相关短视频内容,更多地是娱乐属性,显然不会真有许多人拿着“8个瑞士卷怎么分”去考验自己的家里人,就算有个别人真拿这个话题去考验,也是个体行为,不会引发出大问题,外界再去评判个体的是是非非,似乎更不妥。

“瑞士卷”话题引发热议和二创背后,其实是一种新型网络文化。过去,新闻内容主要由新闻媒体发布,用户接收,即它本身是一种新闻事件。而现在的新闻内容很有可能与用户本身更加相关,由于众多的网友关注和参与,进而演变成大的新闻事件。

CNNIC的数据显示,截至2024年6月,我国网民规模近11亿人,面对如此庞大的用户规模,用户年龄、学历、知识结构等方面毫不相同,要想让某个话题成为全民式热点,显然不会是过于小众的话题,大众化背后,必然会有“瑞士卷”这种看着不起眼的话题爆红。

短视频和直播的爆火,既缩小了个体之间的信息差,同时又让“我关心的才是新闻”变成现实,男女话题在每个家庭都会存在。

有网友提到,“8个瑞士卷怎么分”成网络热梗,盒马鲜生才是最终赢家?

瑞士卷短视频的“背景板”是来自盒马鲜生的烘焙产品,瑞士卷话题的爆火,会不会让盒马鲜生受益呢?

据郭静的互联网圈观察,盒马鲜生的反应速度还是一如既往地快,瑞士卷相关话题爆红后,盒马鲜生迅速打出了“一盒8个,想怎么分就怎么分”的广告牌,其还在直播间内打出了“宝贝,8个瑞士卷全给你吃”标语,借用话题的热度,盒马好好地蹭了一波。

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但若从商业角度来看,瑞士卷能带来的收益有限。一方面,瑞士卷本身并非热门商品,即使有热点话题加持,它也并非一种高频商品,它是鲜食,没办法囤货。另一方面,瑞士卷本身的价格摆在这里,它的客单价不高,即使有一些网友跑去购买,能带动起来的量放在盒马公司整体收益中也不会太高。

当然,也不是说盒马鲜生完全吃不到这次“瑞士卷”话题的红利,“瑞士卷”话题对盒马鲜生有利的地方在于,再一次扩大了盒马鲜生的品牌知名度和影响力,考虑到它本身在线下的零售商地位,潜在价值比卖出一定数量的瑞士卷有价值得多。

“瑞士卷”再一次撕裂了形形色色的家庭关系,让外界更多地看清了男人和女人的真面目。

话说,一盒瑞士卷8个,你们家会怎么分?

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

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