用“4个3”解码社交，《盲盒旅行局》赢在会玩

作者|谢明宏

编辑|李春晖

综艺里，究竟是熟人局有趣还是生人局新鲜？优酷《盲盒旅行局》开播后提的几个热搜很可以说明问题。

熟人局是可以放肆地玩笑，不用担心友谊翻船。比如#沈月程潇提着武艺#，甚至是让人笑喷饭的#可以是武大郎也可以是武艺#。生人局嘛多少就要拘谨些，比如岳云鹏和纪凌尘坐车上聊天的时候谈自己的职业规划#纪凌尘

没作品怎么敢说是演员#。最有意思的其实是半生不熟局，比如何与和刘学义都出演出过“周木楠少年江湖系列”，何与可以厚着脸皮对刘学义调侃：“我演过无心的父亲”。综艺居然也可以有相声那样的父子梗了，难怪#刘学义
这亏我吃的是毫无逻辑#上了热搜。

更好玩的是，提了这么些搞笑热搜的艺人们，接下来要进行分组旅行。都说检验一段关系的最佳方式是一起旅行。不知有多少人旅行归来会吐槽：原来TA是这样的人！

我们甚至可以在小红书上搜到《闺蜜旅行合同》《情侣旅行合同》《家人旅行合同》的模板。“我宣誓，绝不说早知道还不如在家睡大觉。绝不说我累了你去吧。拍照难看不生气，只要能P都好说……”

盲盒旅行局开播前也玩了“旅行前我承诺”梗

不只能检验契合度，旅行本身也是一段社交关系演变的过程。那些鸡毛蒜皮的小事、打卡与否的争执，说白了都具有社交属性。

既如此，由优酷出品的社交旅行欢乐真人秀《盲盒旅行局》算是撞在年轻人的需求枪口上了。节目的主基调是玩，一边旅游一边游戏。但游戏的地位变得非常重要：它不再是旅行综艺的镶边点缀，而是深化社交关系的推动力。一场游戏下来，不仅暴露了艺人们各自的社交属性，也制造出爆笑名场面。可以说，艺人玩得有多认真，观众就看得多带劲。

从今天起，关心年轻人的社交心态。《盲盒旅行局》的突破，正在于用游戏、旅行这样四两拨千斤的方式去探索深度的社交命题。而当游戏摆脱了千篇一律的设计，与之相伴的社交和文旅也焕发了新的面貌。

生熟齐炖，揭开社交面具

《盲盒旅行局》是优酷出品的社交旅行欢乐真人秀，每期由12位旅客互选结成4支风格迥异的旅行小组，打卡泉州、潮州、哈尔滨、贵阳等风格各异的城市，完成10趟盲盒之旅，并呈现出“组内搭子、组外竞争”的社交魅力。

而硬糖君体感《盲盒旅行局》最直接的作用，就是治好了我替人尴尬的毛病。在艺人们的社交面具被强制揭开后，根本来不及尴尬。先导片分组时，节目对生熟参半社交状态的观察，简直就在演网友自己。i人唯唯诺诺，e人自信出击。

武艺、沈月、程潇的组合“武月程团”是熟人局，毕竟沈月和程潇可是见证过武艺“拿蛋糕”名场面的。沈月和武艺都是无计划的infp，程潇是infj刚好可以互补。玩“大海茫茫”默契考验时，沈月和程潇坚定认为武艺偷吃辣条是真事，画风不要太搞笑。在鉴定好友糗事这方面，你们的默契值已经拉满了。

“呦呦呦”和“爱笑男孩”则是半熟局，因为胡可演过杨超越妈妈，所以沙溢、何与、杨超越三人站在一起的画风宛如《家有儿女》。尚筱菊和岳云鹏是师徒关系，但两人又和纪凌尘相对陌生。纪凌尘为了跟小岳岳表忠心，拍胸脯说“有我吃的就有您吃的，绝对不会让您受苦的”。怎么感觉是岳岳带俩徒弟江湖卖艺呢！

“宜夏天”则完全是陌生人社交，但好在弟弟夏之光够闹，哥哥刘学义也能陪着一起疯，中间的田嘉瑞构成完美纽带。刘学义进房间之前，田嘉瑞和夏之光还躺地上准备整蛊，结果自己先憋不住笑。三人的“新桃园三结义”，也是贡献了节目的名场面。

在《盲盒旅行局》中，生熟参半的状态是最能够产生笑点和爆点的。你永远不知道，这些刚建立的组合能出多少幺蛾子。

刘学义是那种表面看着ii的，但怼起人来语不惊人死不休。纪凌尘正吧唧吧唧套近乎，刘学义来一句：“我也知道你，因为词少。”纪凌尘想和刘学义组队，刘学义满脸拒绝：“你那些热搜容易捎上我，我得离你远点。”这是什么先进的精神状态，把纪凌尘这社交悍匪给吃得死死的。

默契考验时，“宜夏天”卡bug答对十题，缺乏默契的“爱笑男孩”则全军覆没零资金开局。要不说年轻人思维活呢，人家也不管你题目是不是真的，就内部定一个“对对错”的顺序，保证百分百默契度就行；沙溢和其他队伍讨价还价时，杨超越像女儿一样神吐槽：“怎么像个要饭的。”果然是打过谢涤葵导演的人，把沙溢的战略风格批得体无完肤。

首期笑值最巅峰，应该是面线挑战。三人组需要第一人夹面线，第二人调味，最后喂第三人吃。由于手上有仪器，所以颤颤巍巍移动中完成游戏的难度不小。因为熟人的关系，沈月端着碗直接喊武艺大郎的画面简直可以把头笑掉。这次是真是“武大郎”了，加上武艺手抖着吃面线，更像被谋害了。武艺呀武艺，他们都笑你，偏偏你最好笑。

亦敌亦友，“4个3”的N种玩法

《盲盒旅行局》独创的“套娃式社交”规则呈现了两个层面的社交现象。第一个层面是组内的磨合，能够看到人们如何逐渐熟络。第二个层面是组与组之间的结盟和互坑，因利益可以暂时团结，也因利益能够瞬间反攻。这种亦敌亦友的转化，构成了节目的差异化看点。

首先，四个三人组的风格迥异，从卷到躺应有尽有，简直是微缩的“社会观察实验”。“宜夏天”是年轻人的积极创业姿态，能量满满信心爆棚有使不完的牛劲和打不倒的自信。别人的面线挑战只能开一档，他们和谢导讨价还价要开10档但要增加奖励。别的组是挑着游戏去挑战，“宜夏天”是打遍全程没在怕。

“爱笑男孩”由于岳云鹏的影响，选择放慢脚步享受人生，戴着假发重温泉州的旧时光。这部分的剪辑和配乐满满复古风，墙壁上的老画报配上《女人花》缠绵隽永的旋律，瞬间穿越回90年代。怎么说呢，一边觉得画面很搞笑，一边又感到了丝丝怀旧味道。

“武月程团”则是典型的45度人生，卷又卷不动，躺又躺不平。努力挑战，但收获寥寥。照硬糖君说，就吃亏在都是老实孩子了。阿姨说“宜夏天”挑战不合格，田嘉瑞玩起撒娇战术硬是扭转了结果，看得“纪律委员”程潇天都塌了。果然撒娇的人最好命，撒娇的游戏好过关。

“呦呦呦”是投机型，在沙溢的带领下与各个组结成临时联盟，要提成要分红。别说，见缝插针的战略还取得了一定效果。

其次，组与组之间的合作与对抗，蕴含着深度社交理念。即团队之间的关系是动态变化的，抓住机遇，就能扭转局势甚至反败为胜。

比如“武月程团”跟“宜夏天”组队挑战，吃到了返点；“海丝知识知多少”游戏挑战中，沙溢怂恿“宜夏天”和自己组对战，原本轻狂的少年，还是被老谋深算的沙溢窃取了部分成果；抓鸭子挑战中，到手的鸭子可能会飞掉，失去的奖金可以夺回，切忌半路开香槟，切忌被临时同盟狠坑。

事实上，在抓马产生及消亡的过程中，《盲盒旅行局》抓住了人与人之间最微妙的情感波动。进一步我们是灵魂伙伴，退一步我们就地BE。不仅是旅行搭子，任何人之间，都是在解决相处问题的过程中走向更加紧密。如果说先导片还有些许局促，那么抓鸭子时四个三人小组已经打成一片了。由于当天资金清零，在选择住宿时甚至产生了空前团结的局面。

游戏与社交的紧密结合，使得《盲盒旅行局》在内核上真正与同类户外游戏类综艺拉开了区隔，也在相较于慢节奏的旅行综艺中成为一股清流。节目中的游戏，不是可有可无的过场和流程，而是打卡社交心门的一把钥匙。

以文宣旅，优酷重塑旅综赛道

过去文旅与综艺的结合，大多是景点打卡中突然蹦出一段讲解，难免有些生硬，艺人的作用和普通游客没太大差别。

但在《盲盒旅行局》里，社交和游戏均融入了当地城市主题，与地域文化深度结合，缔造了“以文宣旅”的新形态。在爆笑名场面和社交修罗场中，文旅知识以奇怪的方式悄然进入观众认知，可谓润物细无声。

《盲盒旅行局》将城市的特色文化与小组的社交行为观察融为一体。岳云鹏在假发店感慨时光飞逝，何与则尝试了年代感十足的火钳烫，泉州的往昔岁月仿佛得到了焕活。尤其是岳岳说“他们这一代人太快了，我父亲那一代又太慢了”时，呈现了旅综少有的思考深度和人文共鸣。

以往同类型综艺依赖的大型外景装置游戏，在《盲盒旅行局》中则局部性地被“消灭”了。取而代之的是与民俗深度结合的特色游戏，既有面线挑战、海丝挑战这种室内小而美的项目，也有抓鸭子这种直接“就地而玩”的户外形式。这些游戏因为承载了民俗的唯一性和不可复制性，所以拥有了不可移动和改换的在地性和文化传承基因。一旦跳出泉州这个地方，就会失去生命力和趣味性。

抓鸭子让传统民俗活动被年轻人大胆尝试，经由节目被更多年轻人所关注。即便是海丝游戏挑战这种干货比较多的游戏，也用双方对抗增加了可看性。尽管答案就贴在对方帽子上，想要获取仍然不易。七八轮对抗下来，观众可以轻松get到泉州作为海上丝绸之路起点的各种知识。

今天，旅行类慢综出爆款的几率越来越低。总导演谢涤葵在《盲盒旅行局》看片会主创分享时坦言：“旅行慢综会更依赖细水长流地成员相处，但这过程不可控，结果好坏就像一个‘玄学’。因此《盲盒旅行局》这档节目便在旅行真人秀中加入了游戏，以此来掌握综艺看点和笑点的平衡。”引入游戏意味着一个新综艺赛道的开辟，也意味着优酷始终保持着对年轻人生活方式和社交形态的时刻链接。当旅行已经成为新社交绕不开的主题，优酷打造《盲盒旅行局》显示了“好内容”具有的现实温度。

年轻用户举起“反说教”、“反爹味”的旗帜后，过去旅行慢综所秉持的心灵鸡汤和金句格言那一套显然不适用了，这就要求平台必须在找到全新对话桥梁的同时，在创意表达上下功夫。在《盲盒旅行局》中，优酷在游戏与民俗的深度结合下，以“4个3”解构了全新的社交形式，也找到了文旅的绝佳打开方式。用更轻盈更有趣的方式甚至是爆笑名场面去传承文脉，正是平台对融入大众生活的积极探索。当这样的新品类受到用户的追捧和关注，相应的社会价值及引领作用也是不言而喻的。

若归纳优酷“以文宣旅”的综艺方法论，其内核还是对时代特征的洞察。变的是丰富的互动场景和文化交流生态，不变的是“为好内容全力以赴”的宗旨以及内生性的创新基因。

从小红书的旅行博主到当地的直播短视频，今天太多人都在试图讲述文旅故事。而什么是只有长视频才能提供的，深度的、沉浸式的、复合型的文旅内容，优酷已经给出了自己的优秀答卷：那就是先让用户自己“玩起来”。

《盲盒旅行局》已于9月7日起优酷全网独播，每周六中午12点会员抢先看。从开播热搜及用户讨论来看，这个充满未知的“盲旅型”综艺确实拥有开品类之先的锐气，以及链接大众的生气。