无糖茶市场份额“大洗牌”；阿里腾讯世纪大和解；中产买不动智能手表了

这里是《DT商业观察》的周末栏目#追踪这一周#。

在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。

以下是本周的追踪。

阿里腾讯进一步“和解”

淘宝天猫（下称“淘天”）和微信继续“握手言和”。

9 月 4 日下午，淘天集团在商家平台发布意见征集，宣布将新增微信支付功能。据《晚点LatePost》消息，淘宝后续将面向所有商家签约，预计在9月底完成签约、全量接入微信支付。

简单来说，就是以后消费者在淘天购物时，可以直接选择微信支付了。

淘天和微信进一步深入合作，自然有来自对手的压力，对双方也有一定的好处。

在淘天这一侧，打通微信支付意味着能进一步获得更多下沉市场的用户和新的GMV增量，尤其是那些只使用微信支付而非支付宝的用户。根据微信官方2020年公布的一组数据，微信支付在县城的首选比例高达83%。

在微信这边，最直接的收益便是一笔新的收入。据36氪对一位头部投行分析师的采访，“用户如果在淘宝中使用微信支付，淘宝应当支付一笔费用，业内称之为‘支付机构服务费’”。

回溯过去，微信和淘宝之间的“恩怨”始于2013年。

当年，用户在微信中点击淘宝链接，只能跳转到淘宝APP的下载页。作为“反击”，微信则直接屏蔽了淘宝相关的链接，不管是APP下载链接还是“淘口令”，点击后都无法正常显示。

微信和淘天互不相让的状态一直持续了8年，直到2021年，二者才开始逐步破冰。

这一年，工信部要求互联网企业整改屏蔽网址链接等问题，微信逐步放宽对淘宝的限制。再往后，微信公众号底部广告位、微信朋友圈广告、微信朋友圈、视频号、小程序相继可以跳转至淘宝，直达商家店铺和淘宝直播间。

当然，微信和淘天目前还没完全“打通”，但互联网平台之间的“互联互通”，正在成为一个大趋势。淘宝接入微信支付的同时，支付宝宣布和美团合作，美团团购支付宝小程序也将于近期上线。

下一个“历史时刻”，会是京东开放支付宝支付吗？

2024上半年，无糖茶市场份额“大洗牌”

2024年上半年，琳琅满目的无糖茶品牌里，有人欢喜有人愁。

根据马上赢品牌CT和《食板报》，2024年上半年，无糖茶市场份额相较去年同期“大洗牌”——排名前三的仍是东方树叶、三得利和康师傅，但元气森林2016年推出的燃茶掉到第五，被果子熟了反超。

果子熟了是一个成立于2019年的新品牌，先后推出了气泡水、柠檬茶、熟奶茶等不同系列，无糖茶则是在2023年推出的。

那么果子熟了的无糖茶，是如何成为一匹黑马的？

首先在产品和定价上，果子熟了并没有奉行大单品策略，而是通过加速上新，让消费者保持新鲜感——这也曾经是元气森林打下“江山”的方法之一。

目前，果子熟了无糖茶有兰花乌龙、金桂乌龙、茉莉龙井、青柑乌龙等8种口味，定价在5-6元左右，和无糖茶主流价格带4-7元相符。

其次是渠道，果子熟了主打便利店场景。

根据马上赢数据，果子熟了在便利店市场份额优势明显，在大超市、大卖场等场景的占比则显著低于可口可乐、农夫山泉等较成熟的水饮品牌。

《DT商业观察》在此前的文章《新一代打工人神水：冰中式》中也通过实地走访发现，果子熟了和三得利、东方树叶一样，都单独占据至少一层便利店饮品货架，主打年轻人和白领。

此外，果子熟了的成功也离不开营销，借明星代言拉动粉丝购买。

近两年暑期档热播剧《长相思》的女主角杨紫，是果子熟了无糖茶的品牌代言人。从果子熟了的淘天官方旗舰店来看，截至2024年9月6日，“杨紫同款”无糖茶登上天猫V榜TOP 5，销量超过2万。

（500ml*15瓶，每瓶约4.75元；图片来源：果子熟了天猫旗舰店）

中产买不动智能手表了

8月30日，市场调研机构Canalys正式发布《2024年第二季度的全球可穿戴腕带设备市场报告》，报告显示，第二季度全球共出货4430万台，整体出货量增长仅为0.2%。

值得注意的是，在不同品类中，基础手表（指功能较基础手环略多，但是不支持APP安装的智能手表）成了品类“黑马”——今年上半年，基础手表连续两个季度的市场份额占比高达48%，比智能手表（35%）和基础手环（17%）都要高。

尽管每年二季度都是智能手表一年中的“消费淡季”，但从2023年开始，智能手表市场份额就一直低于基础手表。

为什么现在人们更爱买基础手表？最主要的原因，是性价比高。

以苹果为代表的高端智能手表为例，虽然它们功能丰富，但消费者常用的功能其实并不更多，价格却从2000起步。如果想要更好的配置，则高达5000元以上。

在调研机构Canalys看来，智能手表厂商必须在健康追踪功能和电池续航两方面实现显著提升，才能在竞争激烈的市场中取得成功。

这也进一步解释了为什么基础手表能会越来越受欢迎——在智能手表实现功能和性能的“跃迁”之前，基础手表对不少消费者来说已经够用了。

比如华为、小米的基础款智能手表，不仅融入了健康追踪等大众平时都会用到的功能，而且基本在1000元以下，兼顾价格的实惠和功能的实用，也更适合当下“理性消费”的风潮。

（图片来源：苹果、小米、华为的京东旗舰店）

不过，大公司们仍在加码高端智能手表。

由于苹果、三星、谷歌和华为等公司基本上会在下半年发布新品，而且有可能进一步推出专业级健康的新功能，比如评估用户情绪压力、支持血压监测等，因此，智能手表的份额基本上在每年下半年都会有明显增长。

今年情况将会如何，《DT商业观察》将持续跟进。

百度推出新搜索“文小言”

百度全面发力“新搜索”领域。

9月4日，百度宣布将文心一言APP升级为“新搜索”智能助手文小言。

区别其它搜索产品，文小言推出了富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字人等“新搜索”能力，独家首发记忆与个性化和自由订阅等新功能，全面满足用户搜、创、聊需求。

据IDC发布的《移动端大模型应用市场竞争力分析》，文小言提供的新搜索能力，在同类产品中综合测评排名第一。

根据公开信息，文小言七成用户是年轻人，且每月按照15%的增速增长。此次升级后，文小言用户可以在9月免费体验文心大模型4.0能力。（此前该功能需开通文心一言会员后使用，会员单月购买价格为59.9元/月）