2024暑期档，游戏行业还好吗？

2024暑期档，游戏行业还好吗？

DataEye研究院负责人Leo

今年暑期档总体来说非常热闹，虽然7月移动游戏大盘有所上涨（环比增长6.87%），但对于大多从业者来说，还是比较卷的。由于腾讯网易变动较大，我此处重点聊聊两大巨头。

腾讯方面，6到8月，腾讯Top级游戏iOS预估收入同比去年均有不同幅度的增长。《王者荣耀》增长13.75%、《和平精英》增长65.9%、《英雄联盟手游》增长15.8%、《金铲铲之战》增长35.5%……其中，老牌大DAU游戏《和平精英》出现惊人的高增，得益于今年6月内置的“逃离塔科夫”玩法“地铁逃生”，吸引了一批“塔科夫”玩家。在买量上，腾讯的营销策略有较大转变——更加重视效果广告，买量投放大幅提升。

网易方面，“变阵”明显。两款扛把子产品：《逆水寒手游》《蛋仔派对》收入同比都有下滑。但《第五人格》逆势增长，同比增长了480%。我们认为网易在“派对游戏”大战中取得优势之后，便将宣发营销的重点倾斜给了《第五人格》。《逆水寒手游》只是恢复了正常的流水水平，相比去年上线初期营销造势带来的高热度，1岁的《逆水寒手游》动作明显低调了许多，进入相对平稳的长线运营期。此外，今年上线的大量新作都对MMO的玩家进行了分流。（篇幅有限，感兴趣的朋友可以看看我们近期的报告）

前网易运营阿瓜

没什么感觉，依旧平平淡淡。

唯一让我有感觉的是《黑神话：悟空》，不过并不意外，它属于可预见的爆火——只要不是PV欺诈，以前看到的现在都能玩到，大家就已经很满足了。之前也能预料到现在火的程度，虽然缺点很明显，但依然不妨碍它有足够的长处。

另一点值得说道的就是《原神》新的大版本纳塔。我感觉它这次成绩实在一般，前两天排名也不高。我上线玩了会儿，4个小时只赚到了400来原石，收益砍得有点狠，体验也没有多少核心的变化，还是跑图、看动画、等战斗“老三样”。

北京某游戏公司运营王泽

今年暑期档的主要感觉是，很多老牌霸榜游戏寿命到了，这段时间密集上线的爆款新游占了不少好处。当然，它们大多也是头牌厂商的产品，中小厂商好像还是不大行，《绝区零》《三国：谋定天下》《永劫无间手游》《极品飞车：集结》《世界启元》，其实都还是头部公司的新品吧。

某大厂底层策划小宇

我参与的项目还没上线，所以很难说自己对暑期档的感受。但各种新版本、新活动都在暑期上的话，通常都是要加班的。个人觉得虽然暑期档看起来很火热，但除了最火的那几个，其他游戏的流水都在缓慢下滑。我认识的朋友在一个中等规模的项目里，项目上了两三年之后基本都是平稳状态，不会突然热起来。

上海游戏运营晗晗

很卷，神仙打架，但从我个人感受来说，有种“很忙但不知道在忙些什么”的感觉。很多（几乎可以说七八月份的所有）游戏都是刚上线的时候轰轰烈烈，各种营销买量话题，实际玩起来的体验都不太持续。

我是尝试了好几个新游戏的，但它们都没让我有一直玩下去的打算，就像那种乍一看很精致貌美的甜品，吃多了却觉得有点累……

广东某游戏公司CEO谋谋

第一感觉是偏差的，大环境下行的情况下，游戏行业也无出其右。

了解到的运营期产品，都不同程度地遭遇下滑，而几款上线前期待度拉满的产品也没有达到大家的预期，悲观情绪还在弥漫。但细想一下，其实今年也涌现了不少让人意外的作品，成绩也很好，无论是《三国：谋定天下》还是《出发吧！麦芬》。

体感的割裂可能来自于市场分化，基本上只能听到最好那几个的声音了。游戏类型、游戏体验、玩家口碑这些要素也都在分化和转型。

当然，《黑神话：悟空》凭借一己之力，在单机领域打开了全新的局面和关注度，这对游戏行业来说，算是今年度最值得开心的事情了。

漕河泾策划布丁

一年过去了，行业仿佛从冰点融化开了一些，立项也多了。《黑神话：悟空》上线大卖，但另一方面，也能看到一些“IP、内容、高品质”项目的反复挣扎。在内外部压力下，对研发中项目的要求水涨船高，对从业者的水平也有了更高的期许和需求。

只好给自己打打气：把每个项目都当成自己最后一个项目来做，不要害怕输，游戏行业不是个能停下来的地方，只有逆流而上，道路才会延伸。

苏州某网络游戏公司策划大葱

这个暑假上了不少端游，网易重单机化游戏体验的《燕云十六声》，还有腾讯的《塔瑞斯世界》和之后要上的两个“诛仙”。在《逆水寒手游》霸榜1年多以后，这些端游在暑假还是取得了不错的成绩，就是不知道能不能维持下去。

一位回了老家的独立游戏开发者

我们这种小微团队开发、受众又不是学生的游戏，谈“暑期档”没有太大意义。要说的话就是想看夏促能不能多卖出去几份，但整体影响不大。提到对开发的影响，“来帮忙的小伙伴家里孩子放假，工作效率降低了”算不算？

游戏运营小昭

7月份可能是大厂大作扎堆上线的时间，话题比较密集，大家都比较焦虑，到8月中下旬，整体氛围已经冷静了一些，一些小厂商也开始发力。最近这段时间《黑神话：悟空》的成绩，让不少人增加了一些信心。我们团队在暑期档把一部分精力放在了小游戏App方面，成绩还算不错，大家状态都挺好的，准备扎扎实实迎接下半年。

某中厂战斗策划小王

我觉得今年的游戏行业是缓慢复苏的一年，也是让许多魑魅魍魉现形的一年。之前由于行业的兴盛，许多不喜欢游戏、不玩游戏的人涌进来，他们可能有专业能力，但绝对做不出玩家期望的游戏。相比之下，国外的游戏行业待遇普遍没有传统互联网高，基本只有热爱游戏的人才会进来。所以，当《黑神话：悟空》获得好成绩时，我是打心底里感到高兴，因为它意味着热爱者有了回报，也意味着将来可能会有更多热爱者做出更优秀的作品。

广州游戏策划Nuts

暑期档的《黑神话：悟空》不算注入了一记强心剂么？既有文化自信，又有游戏自信。相信中国游戏行业的大家多多少少都对未来有了一些畅想。

短暂的变化冲击目前是没有的，但我觉得会有长足影响。国人渴望宣扬自己的文化，这方面的题材在未来的游戏行业里也许会有更深的挖掘、更广的展示。

广州某游戏公司策划老胡

别的我不清楚，买断制游戏在暑期档的表现是很不错的。在《黑神话：悟空》之前，就有好多个单机游戏的消息出现，比如《影之刃：零》。感觉之前一批手游死在暑假档以后，活着的人又开始做单机游戏了，也应该和今年单机游戏呼声高有关系。

某游戏平台运营小峰

版号正常发、多发，就是最大的好事。暑期档既有热度，又容易发生踩踏，大家版号到手了之后就好提前做打算，我们协助宣发、给资源位的工作也好做一些。

北京游戏策划CiCi

今年暑期档出现了不少新游戏，有的也称得上“爆款”，尤其是从游戏品类的丰富度来说，增加得很明显。虽然可能有的成绩不尽人意，但是能看到它们出现已经很好了。我觉得整体比去年强！