电视台活不下去是传媒链条断了

看了电视台经营困难的网上文章，我认为电视台活不下去是传媒链条断了。电视有人看才能有广告收入，如果没人看就没广告收入，没广告收入电视播放的内容就没法制做，这是一个循环链。现在看电视的人太少 了，这个 链条断了。过去架个天线收信号，城乡老年人天天看电视，现在到了网络时代，不交钱就看不了，交了钱操作复杂还是看不了，索性不看，老年人白天打麻将晚上睡觉。中年人闲时喜欢追剧，但现在都让爱奇艺之类的视频网站把电视剧给垄断了，只让你看一到两集，再想看得交会员费，中年人工作家庭的事太多，索性不看电视了。年轻人会买会员，但他们买会员主要是为了从手机上看，从电脑上看，少有人坐到沙发上看电视。当然，政府工作人员会看新闻联播，但毕竟是小众。上述情况最终造成电视台广告收入少，电视机生产厂家效益不好，现在好多人装修房子已经不再安装电视机了，电视机成了家庭鸡肋。

今天电视台的困境源于电视传媒的环境变了，电视台要跟着环境变，变则存，不变则亡。电视台、影视剧公司、电视机厂家要联合起来自救，不自救真会死。电视机要能一键操作，要裸机，不要装软件界面，使用户能直达电视台，进行傻瓜式操作。电视频道要有回放功能，能回放十天，要有电视剧和电影自选频道，要有大量优秀的电视剧和电影，老百姓可以随时追剧，不能有会员，把网络视频的会员统统干死，不干死他们你自己就得死。当大家都回到电视机前时，广告就值钱了。

电视机没有过时，电视台不是夕阳产业，造成电视台困境的主要原因是电视传媒链断裂。传媒链断裂的根本原因是影视剧和影视作品的知识产权问题。而影视剧的知识产权其实是一个伪命题。什么是知识产权？科技上的知识产权就是创新，必须有前人没有的创新点，比如发明专利中的发明点；文化上的知识产权也必须是创新，形成一个前人没有的叙事和思想，比如作者自己创作的一本书。无论是科技还是文化国际知识产权公约有具体的内容和要求。知识产权有期限，科技上的知识产权20年，文化上的知识产权最长70年。在影视剧里，如果是改编别人的著作就需要得到原著作权人的许可，属于知识产权授权创作影视剧，授权创作的影视剧没有知识产权，授权创作不能改变原著的思想或重要情节，改变了原著思想就涉嫌侵权，只能在原著的思想上用影视艺术进行表达。影视艺术是成熟技能，不是知识产权。如果一个影视公司自己创作作品再拍成影视剧，创作的剧本作品有知识产权，拍摄成影视剧是知识产权自授，影视剧仍没有知识产权。所以，以知识产权保护影视剧是一个伪命题。

什么是版权？版权是对文化上知识产权的保护，它的对象是书籍，出版社要出版书需要付版权费，用户买了书就是自己的私有财产，可以反复看书，拿着买的书去宣讲挣点钱不违法。影视艺术是成熟技能，不是知识产权，也就不存在版权。无论是改编原著还是自己创作剧本都是知识产权的授权，到了影视剧就没有知识产权了，故影视剧不能有版权费。

但是，拍摄影视剧需要投入，投入需要回报，这就需要有一定期限的独占播放权，通过出让播放权使投资人获利回报。我认为应有三年播放权，期满后可申请再延长3到5年，播放权结束后就是公共产品。如果一个影视剧3年还赚不了钱，再延3年还赚不了钱，就是一个烂剧。需要说明的是知识产权授权后要交年费，时间越长费用越高。同样，影视剧获得播放权许可后也应交年费，如申请延长播放权年费会更高，提前放弃播放权许可就中止交纳年费。

解决了影视剧版权费的问题后，电视传媒链就好建立了。电视台和电影院是链主，后续链条是影视制作公司、电视机厂家、电信公司。做为链主的电视台有几百家，影院有几个系，是一种竞争状态。影视公司在链条中的功能是购买好作品，拍出好影视，获利播放许可，通过出让播放权获利好收益。电视机厂家要看到智慧大显屏有广阔前景，明天的智能家庭必须有大显屏，不要再置入软件想取代电视台，要搞裸机，要一键操作，要能傻瓜式操作，不仅能看电视频道和电视台的自选频道追剧，还能看网络平台的视频，还能连接家庭的其他设备。电信运营商不能再搞机顶盒，用户用你的光纤是买了流量，买的流量当然包括电视信号的传送流量，用机顶盒限制用户看电视或用来收费涉嫌违犯合同。机顶盒本身没有知识产权，就是一个设备，电视传媒链上的任何一个链条都不应该把它做为谋利工具。当影视剧不再有版权而只有一定期限的播放权时，从目前看众多视频网站很难有实力与电视台或影院竞争影视剧的播放权，只能播放失去了专有播放权的影视剧，再发展会员没有任何意义，对整个电视传媒链也就没了危害。当然，视频网站可以与电视台或线下影院竞争电影的播放权，但你得有足够的经济实力和技术保障。

在电视传媒链中，电视台和影院产业、影视剧制作产业、电视机制造产业、电信产业、广告产业是一个链条，一损俱损一荣俱荣，没有那个能单独繁荣，因此，传媒链要适应科技社会的发展，要相互协同，要树立为人民服务的思想，让全国人民方便看电视、喜欢看电视，使电视广告具有更高的含金量。同时，电视是重要的舆论阵地，国家也应该对电视台和影视制作进行适当的补贴，不能全市场化，要尽快改变资本通过视频网站控制影视剧的局面。

电视传媒链在过去运转正常，由于科技的发展带动了传媒手段的发展，原来的链条被打断了，今天就应该从法律关系上入手，取消影视作品的版权，重新定义电视传媒链上各个链条的功能，以适应科技经济的发展。今天电视台的困境不是电视台的错，如果不能以链主身份重新规划电视传媒链那就是电视台的错了。