那些放大矛盾、制造对立，让人恨不得“隔着屏幕给两拳”的短视频，该怎么治理？

“气人”短视频是在收割观众“智商税”吗？

工人日报

渲染家庭矛盾、制造身份对立……据近日《半月谈》报道，卖惨不好使了，部分自媒体开始用“气死人不偿命”来收割流量。屏幕里，鸡飞狗跳地上演着让人咬牙切齿、恨不得“隔着屏幕给两拳”的人和事，配上“无不良引导，仅供娱乐”等肉眼几乎看不见的小字。

如今，一些自媒体为了流量剑走偏锋，花样越来越多。各大平台上，充斥着诸如“婆媳势不两立”“保姆虐待孩子”“相亲遇到拜金女妈宝男”“遭陌生男子要求陪喝酒”等以“气人”为卖点的短视频、微短剧，疯狂撩拨网友情绪。这类视频往往套路相似：树立一个负面形象当靶子，密集制造冲突和反转，渲染放大社会矛盾，台词“语不惊人死不休”，演员演技了得，让人难辨真伪。

一个个视频刷下来，有的观众恨不得拍案而起、冲进屏幕主持正义。随之而来的，还有“坐过山车”般的刺激和爽感，让一些人欲罢不能。还有人被视频中的情节戳中了痛点，联想到自己相似的经历或感受，负面情绪升腾而起。刷完视频再看评论区，跟其他看客一起激烈讨论，进一步找到共情……莫名的焦虑、敌视、不安等情绪渐渐滋长、蔓延。

跟一位年长同事聊天，听其抱怨苦这类“气人”短视频久矣，后来终于找到“不看对方动态”选项，平台推送的同类视频才渐渐少了。越来越多的人发现，这类短视频是在收割观众“智商税”。

这类“气人”短视频在互联网上肆意蔓延，容易挑动群体对立，强化焦虑情绪，固化人们的偏见，降低生活的幸福感。毕竟，在算法的“强力”加持下，只要点开一次，同类视频就会不断涌来。此外，很多短视频刻意模糊“摆拍”与“真实”的界限，让不少网友信以为真。尤其是未成年人、老年人等很容易被误导。类似“气人”视频的爆火，也给整个行业传递了一种错误的价值观：为了流量可以不择手段，可以挑战公序良俗和法律底线——这显然不是自媒体行业未来应该走的路。

近年来，对于“卖惨”“造假”等不择手段的吸粉引流行为，监管部门正在加大治理力度。今年4月，中央网信办在全国范围内开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，“自导自演式造假”“以偏概全设置话题”“违背公序良俗制造人设”等行为被列为整治重点。

作为把关人，短视频平台在完善内容审查、加强溯源管理的同时，也要改进算法推荐机制、健全流量分配体系，扩大优质内容的触达范围。只有温暖的、动人的、发人深省的内容多了，猎奇的、低俗的、乌烟瘴气的视频才能失去生存空间。

身处信息爆炸的时代，我们每个人都应该保持警惕，避免沉迷于感官刺激，被“垃圾情绪”牵着鼻子走。互联网有无数种打开方式，一切都取决于你我的选择。

别被“气人”短视频收割“人气”

交汇点

短视频、微短剧中，鸡飞狗跳地演着让人咬牙切齿的人和事儿，配上“无不良引导，仅供娱乐”等肉眼快要看不见的“提醒”。如今，部分自媒体开始用“气死人不偿命”的虚构情节来收割流量。

这些屏幕里总是充斥着让网友极度气愤的场景。比如，渲染家庭矛盾。保姆虐待孩子、儿子手撕亲妈、丈夫殴打妻子……不是这头大打出手，就是那头跪地痛哭，“气人”的程度决定了冲榜的速度。比如，宣扬暴力、制造群体对立。“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”，一段段“全程窒息”的视频被广泛传播，其实只是自媒体自导自演。再比如，放大个体命运，剑指公平正义——“关系通天举报无门，希望相关部门介入调查”，几千字长文泣血求助，加鞠躬视频配上打马赛克的图，明明是无中生有，却到了以假乱真的程度。

情绪价值，简而言之，就是情绪所带来的正面或负面的影响和价值。在情绪价值越来越受到重视的当下，短视频、微短剧却动起了歪心思。“气人”的短视频正是在“拿捏”受众情绪——人们往往容易在此类事件中代入自己曾体验或遭遇过的歧视和偏见，进而“被带节奏”“被激怒”。虚假内容的发布者，往往会刻意模糊“摆拍视频”和“真实记录”的界限，用“无底线”形容不为过。在负面情绪的裹挟下，真相似乎已经不那么重要，即便知道视频可能是假的，但又主观判定背后所反映的社会问题恐怕是真的，一顿评论转发操作后，自己憋着的那口气才能顺一些。

要知道，从确定选题到进行文案写作，再到进行拍摄剪辑，包括炮制热点、制造争议、转载抄袭文案、分工摆拍造假，批量生产“气人”短视频的流程已经相当成熟。而这一切的流量收割最终都指向流量变现。一个视频可以裂变成100个视频，一个账号能复制出1000个账号……广告收益、捐款众筹、直播带货，将客户引入私域消费……这才是拿“气人”短视频引流的逻辑所在。

有网友说：“每一个推送到我眼前的视频都是量身定做的。”对于这些靠“气人”来赚“人气”的视频，当我们看清楚它背后的逻辑和目的，就会发现，这些自诩为“情绪价值”至上的短视频，不过是一场心理骗局，只会激发家庭矛盾、降低社会信任，对身心带来不良影响，甚至会浊化社会风气。对此，我们应当保持警惕。当然，这并不是在全盘否定短视频的价值，而是希望网友们能理性辩证看待短视频的两面性。短视频里有精华，也有糟粕。对于短视频的使用要掌握好度。当面对大数据推送的垃圾视频时，我们要坚定地选择取关、划走或者举报，避免被过多的垃圾情绪反噬。

尽管一些平台对“气人”的短视频、微短剧进行了下架处理，但小惩未能起到大诫的效果。在流量诱惑面前，总有奇葩的伦理剧不断上演。有专家分析：“短视频低俗化现象泛滥，归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。”不难看出，短视频的发展受到了功利性的影响，眼前的利益掩盖了长远的规划。短视频要长久发展，监管部门和平台方必须协同发力。对游走在法律边缘、挑战公序良俗、扰乱社会风气的短视频，监管部门要加大打击力度，并通过完善涉及相关内容审查和平台运营的管理办法，进一步营造“风清气朗、生态良好的网络空间”，让短视频在良好生态中“茁壮成长”。

“气死人不偿命”成流量密码，岂能如此赚“人气”？

荔枝新闻

卖惨不好使了，部分自媒体开始用“气死人不偿命”来收割流量——渲染家庭矛盾、制造身份对立、剑指社会公正……屏幕里，是鸡飞狗跳演着让人咬牙切齿、恨不得“隔着屏幕给两拳”的演员；屏幕外，是气得只恨评论手速不够快、不吐不快的网友。

网络时代，只要取之有道，流量并不是原罪。在竞争激烈的当下，自媒体适当发布一些插科打诨的“另类”短视频吸引眼球，在不违背法规和公序良俗的前提下，应该无可厚非。但是，拿“气人”赚“人气”，不在此列。

保姆虐待孩子、丈夫殴打妻子、被养母逼迫相亲、宝妈故意把孩子倒着抱……不是这头在扇巴掌，就是那头跪地痛哭，“气人”的程度决定了上热搜的速度。值得警惕的是，“气死人不偿命”的短视频之所以呈泛滥之势，“情绪陷阱”或许是一个重要根源。

简而言之，看到此类视频，人们往往容易代入自己曾体验或遭遇过的歧视和偏见，在这样的情绪“共鸣”之下，事实真相就会被有意无意忽略了，于是就会“疯狂”评论转发。一些现实世界中可能存在的极端个例，一经渲染夸大，似乎比比皆是，而且一个比一个更过分。这样的一时之“爽”，积累多了就会形成心理骗局，固化人们的偏见，甚至诱发“社交不良”和幸福感降低等问题，影响公众的心理健康和社会和谐。

毫不夸张地说，即便知道“纯属虚构”，“熏陶”多了恐怕也会在内心留下难以消除的阴影。更何况，仅凭几个肉眼快要看不见的小字，其“抖机灵”的用意不言而喻。很多人根本发现不了端倪，可能会不加分辨地信以为真。尤其是心智尚未成熟的孩子们，更容易被这些极具“刺激性”的内容所误导，贻害无穷。

整治“气人”短视频，平台责无旁贷。仅仅靠发现问题后的下架处理，“小惩”未必能产生“大诫”的效果，在巨大流量诱惑面前，总有奇葩的伦理剧不断上演，防不胜防。因此，相关平台不能满足于放“马后炮”，需未雨绸缪，强化“把关人”意识，优化算法推荐服务机制，侧重对优秀内容进行流量扶持，引导用户关注更有价值和有意义的内容。弘扬正能量的好东西传播多了，“气人”短视频的生存空间自然就会被极大压缩。

内容创作者更应该深刻反思。在追求点击率、关注度和收益的过程中，是否为了迎合部分受众的负面情绪，而故意制造或夸大矛盾、冲突和愤怒？是否过于追求刺激和争议，而忽视了内容的质量和价值？这种短期利益导向的行为，不仅损害了受众的心理健康，也破坏了网络生态的健康发展，如此赚“人气”最终行之不远。

互联网不是法外之地，自媒体创作不能没有边界。近年来，监管部门不断加大对低俗短视频的治理力度，出台了很多政策法规和采取了一系列整治行动。2022年3月，国务院将全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频列为重点整治内容。去年7月，中央网信办发布通知，提出在严防假冒仿冒行为等方面加强自媒体管理的工作要求。今年4月，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，自媒体以假乱真欺骗公众等行为再度被列为重点整治项目。

没有最气人只有更气人。面对“气死人不偿命”短视频，公众也要反躬自问，别让自己的负面情绪或猎奇心理成为助长其滋生的土壤。作为有理性的个体，我们应该学会区分真实与虚假、客观与偏见，不要被垃圾情绪带偏。只有各方共同努力，才能共同维护网络空间的清朗和文明。