从耳塞到耳夹、耳挂，耳机市场如何重塑与演变

摘要：耳机市场的分散和多样性是用户在音质、使用场景、舒适性、价格和功能多样化需求的直接体现。这种多样性可以通过耳机的连接方式（有线、无线、真无线）、佩戴方式（耳塞式、头戴式、耳挂式、耳夹式、眼镜式）、入耳方式（入耳式、半入耳式、贴耳式、开放式）和传导方式（空气传导、骨传导）等维度来呈现。通过这些分类，可以全面切分并探讨耳机品类的细分市场，分析其发展走向，进一步理解品牌和产品如何适应不同用户群体的特定需求。

01 真无线耳机市场变化显著，耳塞式耳机市场份额下降

真无线耳机市场正在经历显著的变化，特别是耳塞式耳机。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年上半年耳塞式 - 入耳式 - 空气传导真无线耳机在整体耳机市场中的份额降至30.8%，相比2023年同期的37.2%有显著下降；从销量同比变化来看，增速为-8%。

与此同时，耳塞式 - 半入耳式 - 空气传导真无线耳机在2024年上半年的市场份额为17.4%，略低于2023年的18.5%，增速为-5%。

尽管入耳式、半入耳式真无线耳机仍保持市场主导地位，但其增速呈现负增长的趋势。

02 开放式耳机崛起：耳挂式和耳夹式产品市场份额大增

与此同时，新形态的开放式耳机产品不断涌现，丰富了用户的使用场景和选择范围，开放式耳机正迅速崛起，根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，耳挂式和耳夹式真无线耳机市场份额和销量均显示出显著增长。特别是耳挂式 - 开放式 - 空气传导真无线耳机，其市场份额从2.9%大幅增加至9.8%，销量增长率高达280%。因其舒适性和开放式设计，减轻了长时间佩戴的疲劳感，对追求舒适性的用户具有极大的吸引力。

同样，耳夹式 - 开放式 - 空气传导真无线耳机的市场份额从1.8%增加至3.0%，增长率为82%，在市场中逐渐获得认可。与此同时，耳挂式 - 开放式 - 骨传导真无线耳机的市场份额从1.7%上升至5.1%，增长率为232%，展现出成长潜力。

用户对于开放式设计和舒适佩戴体验的需求正在推动市场向新型耳机形态转变。

03 AI如何改变真无线耳机

真无线耳机的迅猛发展不仅限于形态方面的创新，人工智能正在根本性地改变真无线耳机的技术和用户体验，使其不仅仅是简单的听音设备，而是成为一个高度智能化的AI终端。从功能方面，AI的集成提升了主动降噪和自适应噪声控制功能，使用户即使在极为嘈杂的环境中也能享受清晰的通话和音乐播放体验。AI通话降噪功能通过精确地过滤背景噪声，保证了通话的清晰度。从连接方面，真无线耳机越来越多地融入广泛的科技品牌生态系统，与智能手机、智能手表、以及智能家居设备等实现无缝连接。这种整合不仅支持了多点连接功能，而且还增强了用户的多任务处理能力，提升了整体的使用便捷性和效率。从智能化方面，耳机将进一步利用AI大模型实现更加自然和流畅的语音交互。用户可以通过简单的语音命令来控制耳机及其关联的智能设备，执行如接听电话、发送信息、播放音乐等操作。此外，结合传感器技术，耳机还能追踪健康和运动数据，如心率和步数，提供实时的健康监测和运动反馈，从而使耳机成为个人健康管理的有力工具。AI将驱动耳机从传统的音频设备向全面的智能生活助手的转变。

04 传统无线耳机市场：头戴式与颈挂式的独特魅力

在传统无线耳机领域，头戴式和颈挂式无线耳机各具独特优势，继续在市场中占据重要位置。头戴式-贴耳式-空气传导的无线耳机依旧为市场主力，尽管其市场份额从7.5%略下降到7.4%，但增长率为10%，因其出色的降噪功能，成为办公和居家办公的理想选择。

而颈挂式-入耳式-空气传导无线耳机的市场份额从5.0%下降到4.7%，增长率为3%。尽管份额下降，增长有限，但颈挂式耳机因其便携性和稳定性，对于运动爱好者和通勤用户，在跑步、健身等场景中表现尤为出色。相比之下，颈挂式-开放式-骨传导无线耳机的市场份额从2.3%下降到1.0%，增长率为-53%，这一类别的耳机目前面临着新的开放式耳机的挑战。

05 高保真音质的坚守者，有线耳机仍具有独特价值

在数字音频和无线技术不断发展的今天，传统有线耳机市场虽然面临挑战，但仍具有其独特的价值和地位。

具体来看，耳塞式 -入耳式-空气传导的有线耳机市场份额从6.5%下降到5.6%，增长率为-4%。耳塞式 - 半入耳式 -空气传导的有线耳机市场份额从3.2%下降到3.0%，增长率为4%。这一趋势显示出消费者对便携性和无线体验需求的增加，导致传统有线耳机的市场份额逐渐萎缩。头戴式 -贴耳式-空气传导的有线耳机市场份额也从4.8%下降到4.0%。尽管市场份额在缩小，有线耳机在音质和稳定性方面的优势仍然不容小觑。对于专业音频工作者和音乐爱好者而言，有线耳机提供的高保真音质和稳定的连接是无线耳机难以比拟的。这种高质量的音频输出，尤其在录音、混音、制作等专业领域中，是至关重要的。因此，虽然无线耳机因其便捷性而逐渐成为市场主流，有线耳机仍然保持着其在音质纯粹性和可靠性方面的独特价值，特别是在追求音质无损和稳定性的用户群体中。