“在白领拼多多化的背景下，弄的618，战况就是这么惨烈”

来源：微博@龚文祥

那么，我们具体来看，首先一个，大家比较关注的头部主播的618业绩。

现在已经公布了，去年的618和今年的618对比：

广东夫妇去年4.5亿，今年6114万，暴跌86.4%；珂儿去年1.11亿，今年1292.3万，暴跌88.46%；潘雨润去年2952万，今年674万，暴跌77%。

基本平均下降了80%的趋势。今年的李佳琦618带货数据，也比去年少了一半。

包括辛巴，小杨哥，董宇辉，这些头部的主播，至少都下滑了50%。

贾乃亮，在这次618，成为了唯一的亮点，也是销量最大。但是，他的母公司遥望，因为是一家上市公司，签约了几十位明星，被爆出来，花了23亿买抖音直播的流量，结果导致公司亏损严重。

即使有几十位明星做直播带货，公司一年亏损数额几十个亿。

2、退货率还有一个大家关心的数据，就是退货率。

《2020年中国直播电商行业研究报告》的数据：直播电商平均退货率为 30%-50%，高于传统电商退货率的10%-15%。

有抖音女装品牌透露，她的抖音店铺退货率为40%，算是行业内偏低的水平，一些店铺退货率能高达70%-80%左右。

比如说，抖音头部女装店罗拉密码，前几天直接宣告停播、闭店，直接放弃618大促期间赚钱的机会。他在抖音有500万粉丝，而且是全部都是购物粉，但是大家知道，抖音电商女装的退货率是80%，然后加上投流付费，要35%。

所以即使她做到几十亿的销售额，是抖音女装电商的第一名，也亏损倒闭了。

我看了柴公子的一个文章数据，他说：他在杭州认识一个女装大佬，一年干30多亿，向他透露，抖音一天最高峰8000多万，但是退货达到5000多万。

这也是中国第一次在消费降级、经济下滑成为共识，在白领拼多多化的背景下，弄的618，战况就是这么惨烈。