苹果AI来了，压力给到华米OV

定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 金玙璠

编辑 | 魏佳

苹果AI终于来了，华为、小米、OPPO、vivo这些手机厂商反倒没那么紧张了。

北京时间6月11日凌晨，在将近两个小时的苹果全球开发者大会WWDC上，苹果主要做了两件事，前一个小时介绍六大平台的系统更新（包括visionOS 2，以及iOS 18、watchOS 11、iPadOS 18、macOS Sequoia和Audio&Home），剩下一个小时，都交给了AI。

苹果把你能想到的场景，都用AI改造了一遍，核心功能包括：写文章、总结本文、搜索问答；生成各种各样的图片、视频和表情包；录制、转写备忘录和电话里的语音……

苹果发布会上一边介绍AI，公司股价却短暂狂跌，市值一夜掉了580亿美元（约合人民币4213亿元）。

市场看跌多半是因为苹果AI没有达到外界预期，有手机行业从业者评价，这些功能国产AI手机基本都有了，而且国内手机厂商基本都是自研大模型，苹果却接入了OpenAI的最新一代GPT-4o模型。特斯拉CEO埃隆·马斯克还借此抨击苹果“出卖用户隐私”。

可是，就在苹果AI亮相后的一天，苹果股价反而飙升到历史新高，市值一夜大增2142亿美元。

经过一天的市场发酵，分析师们认为，虽然苹果AI没有革命性突破，但将刺激iPhone的销售。苹果AI目前只支持iPhone 15 Pro系列的两款手机，以及之后的iPhone 16系列。

截至美东时间6月12日收盘，苹果股价为213.07美元，总市值3.27万亿美元（约23.67万亿元人民币），略低于微软的3.28万亿美元，距离重夺美国最有价值公司的地位仅一步之遥。

现在最值得探讨的问题是，苹果股价为什么忽高忽低，和其他手机厂商对比，苹果AI含金量如何？该怎么看待它与OpenAI的合作、理解苹果的AI路线？

AI功能创新不足，卖货才是真的？

别人家的AI是人工智能（Artificial Intelligence），苹果搞了个新概念，把自家AI的核心系统叫做Apple Intelligence（苹果智能），大有“重新定义AI”的意思，外界的期待值也被吊到了最高。

苹果AI到底是个什么样的存在？单纯从功能来看，苹果AI的确没有什么新故事。

被重点介绍的语言和图像生成功能，如文本生成、文本润色和整理、重写校对，提炼想法、根据现有内容补充余下部分；生成不同风格的图像、表情、AI图片搜索、图片消除……这些已经是国内手机厂商的标配AI功能。

除此之外，iPhone终于支持通话录音（被录音方会收到通知），还能生成录音摘要，在苹果用户眼中是“本次最强升级点”，但不算创新。

对比手机友商，苹果AI的强项在于，能主动分析复杂信息，并跨多个App执行操作。

苹果AI有一项功能是Priority Notification，即让AI帮你判别通知的重要性，并重新排序。它会把紧急、重要的信息展示在通知列表上方，同时减少其他信息对你的干扰。

你不用再专门打开一个App或网页，就能直接调用AI功能，比如，写备忘录时，让它插入会议音频、整理会议摘要，再分享到邮件里并发送出去。

你也可以直接开口说，让智能助手Siri跨App执行指令。升级后的Siri能理解、执行复杂且连续的指令。比如，你可以让Siri查找航班信息，读取降落时间，再在日程中确认是否有空，最后在地图里显示最佳路线。

图源 / 苹果官网截图

Siri还有语义索引功能，可以进行复杂搜索。比如，你想找到某个朋友之前发的一本书的书名，但忘了是在消息里还是在邮件里，Siri能跨应用搜索；再比如，你填表格时需要输入某个证件号，Siri能从图库中找到证件照片，从中提取号码，并自动填充信息。

如果你不想或不方便跟Siri说话，也可以直接给它打字，或让它看屏幕。Siri支持文本输入，能自动理解上下文；也有屏幕感知功能，能识别并处理屏幕上显示的信息。

多位苹果用户对此次升级最明显的感知是，Siri终于靠AI重新活过来了。但让很多用户失望的是，苹果AI抛弃了不少老用户。

苹果AI会登录三端操作系统（iOS 18、iPadOS 18、MacOS 15），但对芯片要求很高，只支持A17 Pro（手机）或M系列芯片（平板和电脑）。

平板和电脑还好，过去三到四年的产品大部分都支持，但手机目前只支持iPhone 15 Pro和15 Pro Max，以及之后上市的iPhone 16系列。

手机行业从业者赵肃称，苹果这套AI能力其实可以兼容更前代的设备。但作为一个硬件设备商，苹果AI最终要为销量服务，尤其是iPhone卖得不好的情况下，苹果靠AI刺激销量的焦虑已经摆到了明面上。

AI能刺激iPhone销量吗？CNBC预测有可能会在秋季时带动一轮换机潮。但Forrester分析师Dipanjan Chatterjee认为，苹果的这些AI功能还不足以创造一个新的追随者群体。

用户体验，赢了？

过去一年，安卓阵营疯狂追AI手机的风口，尤其是2023年下半年以来，各家抢着给智能手机装大模型、运行各种AI应用。

结合各家的介绍，功能大同小异，集中在生成文字、图片、生成式推算等方面，用户可以用语音指挥AI助手来实现。

「定焦」制图

比如，苹果AI有的通话摘要、图片消除，OPPO Find X7都有；苹果AI有的翻译、语音转录、修图，三星Galaxy S24系列也有；一个月前，谷歌的AI搜索已经可以做到文字搜图片、搜视频。

与此同时，市场对苹果AI的期待值水涨船高，都期待苹果玩出些新花样。晚一年跟进的苹果AI，到底是后来居上还是勉强追上？

赵肃告诉「定焦」，对比国内手机厂商，苹果AI的确没有颠覆性的功能，但它对AI的整合是最成体系的、最完整的，也是最方便用户使用的。用户不再需要来回切换App，换设备时也不需要重新培养习惯。

举例来说，同样是手机上的语音助手，苹果的Siri可以跨应用执行复杂操作；国产手机厂商的语音助手在接入大模型后，多是强化了语义理解的对话能力。

再比如，你在iPhone上训练的使用习惯，在iPad、 Mac上一样适用；这一点即便是国内手机厂商里，设备间互联互通做得最好的华为都做不到，因为华为鸿蒙系统还没用到电脑上。

苹果这种跨应用、跨设备的系统级AI体验，在行业里是第一次实现。究其原因，它有安卓厂商没有的优势。

苹果的软硬件和应用生态都掌握在自己手里，这套闭源系统，让它对生态有非常强的控制能力，让模型能够跨App调用各种接口、跨App访问数据。这样，生成式AI能力才能深入集成到系统里，全局化、跨App地运行起来。

而安卓厂商用的模型没有统一，安卓生态又高度开放，系统和第三方App之间往往受限于权限问题，导致各种AI能力只是浮于系统表面的独立功能。

苹果称，自己的AI功能可以在数百种App内以及跨App操作。但它的野心不止于此，苹果要利用生态优势，让效果最大化。

苹果专门设计了一套全新的框架，并公布了第一批AI配套的开发工具，让开发者通过App Intents API、Image Playground API，将自己的App功能接入苹果AI。

当Apple Intelligence和Siri兼容更多App，苹果就能优化更多用户的使用体验。

举个例子，苹果发布会上演示了AI是怎么处理邮件的，这对国外用户可能非常刚需，但国内用户不见得需要，许多企业办公用的是钉钉、腾讯会议等应用。如果用户问Siri，某个同事预订的腾讯会议的时间，它可能获取不到这个信息，只有腾讯会议接入了苹果AI，用户体验才能更丝滑。

自研大模型，落后了？

这场发布会后，外界对苹果AI的评价褒贬不一。看衰的一大原因是，苹果没有介绍自研大模型，反而“开放”了外部大模型。

Siri是外部模型的入口，目前接入了OpenAI的GPT-4o，用户不需要注册账号也可以使用。

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反观国内手机厂商都选择自研大模型，对自有生态格外重视的苹果，为什么在大模型上走开放式AI路线？

实际上，苹果AI有两套模型，以自己训练培养的大模型为基础，外部模型ChatGPT为辅助。

其中，自研大模型的数据处理方案是端云结合，大部分交给本地的端侧模型，还有部分交给跑在服务器云上的模型。

不过，苹果没有公布端侧模型的信息。只是苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi在接受采访时透露说，苹果在iPhone上运行的大语言模型有大约30亿个参数。

ChatGPT在苹果AI中的作用只有一个：当苹果自己的大模型解答不了某些问题时，Siri会询问用户是否使用ChatGPT 4o。

看来，苹果只是给ChatGPT留了接口，把它作为Siri的一个外部“挂件”，并没有让GPT渗透进系统底层。换言之，苹果AI的主力是自己的模型，而非依赖外部模型。

但接入ChatGPT这类通用大模型，还是给苹果增加了数据隐私风险。

即便苹果不断强调把隐私保护放到了重中之重，称只有在必要且被用户允许时，才使用外部AI模型。但有些人还是不相信，马斯克就以数据隐私威胁为由，公开反对苹果接入OpenAI。

这必然有商业竞争的成分，但也多多少少反映出苹果在开放与封闭之间的无奈。

在AI领域创业者李敬看来，苹果当前的困境是，封闭的系统限制了AI模型的发展速度，于是，接入第三方大模型，为自研大模型进程争取时间。可“开放”又与苹果一直强调的数据保护存在矛盾。

现阶段的苹果需要OpenAI，OpenAI也看上了苹果手上十亿级的移动设备用户量、最高频的使用场景，但双方的“绑定”并不牢固。

对于苹果来说，OpenAI不是唯一的外部合作方，未来，可能会接入谷歌Gemini等其他AI模型。

这也就不难理解，为什么苹果发布会上极力弱化OpenAI的存在感，全程106分钟的发布会，直到第100分钟才第一次出现了ChatGPT。OpenAI CEO萨姆·阿尔特曼到了WWDC现场，却没有登台发言。

2023年以来，苹果AI掉队的声音不断，虽然2023年一整年，它收购了32家AI公司，投资比谷歌、Meta、微软等科技巨头更积极，但苹果自身始终没有大动作。

这场WWDC之后，苹果AI仍然谈不上领先，但不止一位受访者提到，无缝衔接、体验丝滑本身就有巨大价值。苹果做AI的方式也提供了一种思路，大模型本身不必成为超级APP，它可以打造一个超级生态。其他手机厂商也可能会借鉴苹果这种体系化的架构。

接下来，苹果AI还面临许多不确定性。

发布会上演示的AI效果有多少是已经实现的代码，有多少还在PPT阶段，外界还不能确定。

苹果只是说，今年夏天，Apple Intelligence将推出美国英语试用版，今年秋天，正规Bate版将推出部分功能，其余一些功能、平台和语言版本将在明年陆续推出。

也就是说，2024年，苹果AI只支持英文，只能在可以使用ChatGPT的国家和地区使用。最终，国内用户能使用多少功能、中文效果如何？苹果训练的大模型会比国内现有的大模型更先进吗？AI能挽救iPhone一季度跌出中国手机市占率前五的现状吗？

这些问题都是未知数。

*题图来源于苹果官网截图。应受访者要求，文中赵肃、李敬为化名。