「人设」时代的官宣死亡

​外行看热闹，内行看门道，如今这句话已经彻底反了过来。

不知道是不是由于最近几年娱乐圈的新闻不断刷新认知上限，圈外的网友们在吃瓜之余也被科普了许多行业内的“黑话”。平时大家坐在一起聊八卦的时候，提起某位明星，一张嘴就是如数家珍，“买热搜”、“刷水军”、“营销号控场”说得贼溜。

△普通吃瓜网友讨论八卦的姿势

这种现象倒是不奇怪，毕竟9102年都快过去一半了，感受过无数种邪门歪道外加鬼才套路的洗礼，大家谁还不是久骗成精。真懂假懂没关系，有事没事整两句，总比以前只会说“贵圈真乱”要显得高级。

不过无论如何，娱乐圈内其实有一种盛行的概念已经在所有人心目中有相同的认知。它不仅普及率高、提及率更高，而且认知的门槛最低，这种概念叫：人设。

△人设的两面是面具人和工具人

什么是人设？

从字面定义来看，就是：人物的基本设定。

高矮胖瘦、性别性格、家庭背景、星座运势，都是人设的组成部分。

放在游戏里，这玩意跟《虚拟人生》那种RPG的初始数值差不多。

△俗称“捏脸”

那么替换成大家所熟知的“明星人设”，戏说怎么好像一下子就变成了胡说呢？

因为聚光灯放大无数倍的欲望催生了供需关系。

仔细回忆一下，我们普通人也都拥有自己的人设。所谓的话痨、高冷、内向、外向、女神、舔狗...生而为人便都属于有自己的位置和标签。

但是这些形容实在太宽泛了。

每年步入娱乐圈的无数新人，又是相应类别中的佼佼者。

不甘于做咸鱼选择追求明星梦想，假如没有一个朗朗上口的特点被记住，就还是跟白斩鸡没什么区别。

对于人设时代的起点，不同的人有不同的见解。

大部分人认为，这一流派的开山鼻祖，是最近几年名气越来越大的经纪人杨天真。打开搜索引擎键入这个俏皮中带有一丝童真的名字，你会快速了解到一段堪比都市爽文的人物奋斗史。江湖传言她入行初期曾经亲自主导了范冰冰人设的和平演变，将黑料满满的丫头小范打造成豪门霸王花范爷，从此一战成名。

△杨天真的尊荣

△网络小说般话术的杨天真生平选段

虽然杨女士深谙人设包装的重要性，也是摆弄噱头、制造话题的一把好手，但她绝对第一个吃螃蟹的女人。因为中国娱乐圈的每个不同阶段，都有那么几位明星顶着人设占山为王割据江山。譬如民国时期的“四大美女”，就在当时各有封号。

△民国四大美女之一的陆小曼被称为“校园皇后”，光看名字颇有几分摇滚女神的感觉。

到了建国之后，人设包装的趋势就愈演愈烈。

以娱乐产业发展最先进的香港、台湾娱乐圈来说，就不知道封过多少个天王和天后。

△数一数里面有多少个天王？

大陆娱乐圈虽然起步较慢，架不住步子迈得大。

那几年国内的审美风向是清新、纯真，便顺应市场趋势打造了杨钰莹和毛宁这对金童玉女CP，几支情歌对唱简单粗暴落实人设。直到后来杨钰莹陷入情感丑闻、毛宁被传取向存疑，还上演了可能是娱乐圈最早期的大型CP脱饭和人设崩塌现场。

△毛宁和杨钰莹是现代娱乐圈CP的源头

人设包装，自古以来就是周期性的时代季风。

在互联网不发达的时代，人设印象反而更加容易传达，也更容易被大家记住，并且更加不容易崩塌。那是温饱与小康反复过渡的时代，那是记忆如同断点续传的时代，没有太多镜头关注明星的私生活，也没有朝阳群众提供民间爆料，人们在杂志的扉页和报纸的头版头条上记住了一个关键词，在16寸彩电里看到了一张脸，便以为窥见了娱乐圈的全貌，或是对一位明星知根知底。

△春晚是人设包装的绝佳舞台

而在今天的互联网环境下，人设的包装更像是一种烂大街的纹身。

“内个谁的人设还不错，给我也整一个”。

△我是左青龙，你是右白虎，谁做人设谁就是二百五

当然有很多明星走在时代前列，但是时间正在不断证明一条硬道理：墨迹就会败北，果断也是白给。我们无法定义明星人设时代的元年，却能基本认定这个时代的毁灭纪元就是在2017-2019年。

所有将人设作为招牌的明星，几乎都在这个阶段被降解。

谁吃红利最凶，谁就被打压得最惨。

△杨天真对于炒CP的看法

症状比较轻的，有语文、数学双料课代表，硬凹大龄文艺男神人设的靳东。这是个不损人、只利己的小清新人设，所以伴随人设崩塌，靳东只是路人口碑稍有影响、顺带留下几个把大伙逗乐的网络梗而已，依然在电视剧领域是横扫千军的存在。

△靳东作为人设时代坍缩的第一人，人设崩塌对他的影响却很小

症状比较重的，就是一个人能有多不正经，就有多绝情的薛之谦了。好在他品相不端、脑子还算清醒，趁着名声大作的那几年还留下了不少作品，于是直至世界末日都有一群铁粉生死相依。

△薛之谦无论如何总有一批粉丝如影随形

还有个特殊例子，是女权界的东宫太子妃张雨绮。在姚晨、范冰冰相继倒台之后，张雨绮踩着女权的浪潮呐喊“老娘就是刚”刷足好感，多次以受害者的身份发起反冲锋，最后在即将登上王座的前夕失足坠落。

△我不知道张雨绮未来要往哪里走，至少目前不知道

最惨的当然还是翟天临和吴秀波这对垃圾兄弟。

他们不仅是人设白垩纪的牺牲品，也是彻底摧毁人设时代的始作俑者。这两个人的牌坊立得最高、年头最久，暴毙的方式又是那么富有戏剧性，可以说是不仅堵死了自己的前路，更是让所有人对人设包装嗤之以鼻。

△垃圾兄弟被当做垃圾处理，反手带走了一个时代

如今的网友，对于人设二字更像是讳疾忌医的态度。

毕竟成年人之间一旦失去信任，无论后续做出多少补救，都像是玩套路。人们很难再用客观的心态去看待娱乐圈明星的种种行为，每当有明星出现在镜头前表现自己与作品无关的部分，哪怕是最简单的兴趣与爱好，也会被打入“做人设，真恶心”的领域。

人设时代更加难以复兴的因素在于：环境已经不允许了。

这一批的网友们，每天都要接收好几G流量的娱乐信息，每天都有几万张好看的皮囊给你宠爱，感受数亿条有趣灵魂的流动。驳杂多样的自媒体平台液化出汪洋大海，明星想要做人设，无异于在大海中填出一片大陆。

△力气太小，甚至无法泛起一片浪花

即便有迎难而上的战士：迪丽热巴，资源、本钱如她耗费数年也只是制造了数座孤岛，吃货起家，艳压CP两开花，从金鹰影后到偶像话事人，从高级脸到人间富贵花。人们的确已经记住了她，但这绝对不是人设的成功，而是资本洪流的胜利。

顶着一大堆头衔突围，最后人们记住的除了这个名字，最后还会记住什么呢？

人设时代，官宣死亡，后会无期。