抖音价值6000亿的流量生意，离不开胖猫和郭有才

赛格特约作者  沸雪

五一假期期间创下热搜记录的胖猫事件，看起来似乎已经到了收尾时刻。随着警方披露事件始末，胖猫姐姐的抖音、微博账号也均被封禁。一场被全民围观的男女私德撕扯就此告一段落。

社交媒体上广泛流传的胖猫事件图

流量的潮水，也开始寻找新的猎物。起码在抖音平台来看，新晋的流量风口是河南的一名新网红郭有才。他翻唱一首老歌却莫名突然爆火，流量的热浪甚至带火了他身后的背景所在地菏泽南站。

如果说在胖猫身上投射的是当前男女关系的情绪出口，那么郭有才的爆火再一次印证了平台对于大众情绪的心理揣摩——每个人都梦想成为下一个郭有才。

只是很多人没有想过，到了今天，有多少人还会记得前些年爆火的张同学呢？至于那个跳江自尽的胖猫，很快也会被淹没在流量的潮水之中。

热点事件每天轮换、草根网红更是千千万万，但由此带来的流量红利，永远属于平台。这是短视频时代和以往的图文阅读时代的最大差异。

其中最为典型的代表是反诈老陈。从顶流到现在热度退去、收入堪忧，反诈老陈可能是最能感受到短视频时代算法冷暖的网红了。

回过头看，自博客时代开始，平台和创作者或者说新闻人物之间的关系，后者还是占据主导位置。由此也诞生了一批大V、流量明星，他们并不会依附于某一个平台，而是确实实现了大众知名度。即便是到了公众号时代，内容和商业也基本遵从了这一逻辑。

但算法推荐的出现，正在彻底颠覆这一结构。创作者和IP乃至是粉丝数量存在的价值都被不断弱化，取而代之的是算法的分发。平台的角色和推荐的机制，变得日益重要起来。

一份国际报告能够印证这种流量生意所给平台带来的巨大价值。最近，国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance正式发布《2024年中国品牌价值500强》报告，其中显示，排名第一的是抖音，品牌价值达842亿美元，折合人民币约6083亿。排在第二是中国工商银行，第三名是国家电网，不过，后两者和抖音之间都有将近100亿美元的品牌价值差。

图源：《2024年中国品牌价值500强》报告

说实话，这个排行有些出乎意料，但却又是在情理之中。哪怕是通电和存款还需要办卡，刷短视频只需要有一部手机就行了。

再没有比短视频更能够打破用户门槛结界的产品了，它不需要文字阅读能力，除了向上划屏之外再没有任何复杂的操作，看起来也不需要付费。如果把时间拉长来看，短视频一定会是过去二十年我们所习惯的免费互联网时代的最后巅峰时刻。

但命运馈赠的礼物，背后总是早就标注好了价格。

当人们在抖音上围观算法和平台为你造就的一个又一个网红的时候，全民注意力的流量红利已经可以从抖音的GMV数据窥见一二：今年1月，抖音电商发布2023年度盘点，数据显示近一年平台GMV增幅超过80%；过去一年抖音商城GMV同比增长277%。

也就是说，尽管短视频是免费的，但当你忍不住在机器算法的推荐中下单时，流量生意的闭环就彻底被打通了。这也是抖音们需要胖猫和郭有才的原因。

一定程度上来说，热点是谁、网红是谁一点都不重要，重要的是，热点事件给平台带来了新的流量峰值，而泼天的流量能够带来GMV和交易额的直接变现。

这是巨大的变化。微博尚且需要通过跳转淘宝、拼多多才能够实现流量的变现，至于小红书更是依然还在探索突破这个从内容到电商的堵点，但在抖音，这个跳转的过程毫无痕迹就被抹去了——上一条视频是全民关注的热点事件，下一条可能就是算法认为你感兴趣的商品链接。

从内容为王到推荐主导，算法的机器正在预判我们的兴趣和想象。这可能未必是件好事，除了以往常常被讨论的信息茧房之外，一个更需要注意的趋势正在逐渐浮现，那就是在公共话题受限、机器开始接手量身定制全民话题的时候，那必然会通往人性的至幽暗之处。

胖猫事件就是最好的证明，一件本应该是私事、甚至事情始末都有待考证的事件，却在流量的飞轮中最终形成全民热议。这或许能够带动GMV，但显然对于公众来说并不是一件好事。

我们正在进入一个如果不付费，则处处有可能让你下单的无界电商时代。胖猫也好郭有才也罢，最终无非是吸引你点击进来的一张传单罢了。

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