一年过去了，我们为什么还是那么爱看《种地吧》？

在人声鼎沸的第二年，真诚仍是《种地吧2》的爆款密码。

文｜怡晴

编 | 陈梅希

一年前，《种地吧》开播时，“种地”的噱头远远大于节目内容本身。那时候爱看乐子的网友并没有想到，由十个少年一起种地拍成的综艺不仅获得了豆瓣9分的高口碑，甚至帮助他们从“土地”走上“春晚”。

一年后，《种地吧》第二季（以下简称《种地吧2》）再次回归，已然是“轻舟已过万重山”。依然是种地的主线任务，在一开始就引来10万禾伙人的弹幕支持，首播热度值达8675，收割爱奇艺总榜热搜榜、综艺热搜榜、飙升榜、出品榜等多个TOP1；热度走高的同时，节目话题性也十足，揽获全网热搜885个，其中微博热搜616个、总榜上榜83次，让冷静的综艺大盘显得生机勃勃。

一个不依赖流量、八卦的节目，经过一年的培育，已经呈现出爆款相，开播便走出长视频平台，占领微博、短视频、小红书等社交舆论场的讨论高地，持续激发观众与节目的共创粘性——在每一条与《种地吧2》相关的内容下，几乎都有禾伙人真情实感的小作文。

《种地吧2》的回归，对观众来说是不负众望的，对行业来说，也是翘首以盼的。大家都想见证，这个从“土地”中产生的灵感，如何继续打破综艺人的思维惯性，续写第一季的火热，创造出属于一个IP独一无二的价值。

从“黑马”到“爆款”

如果说《种地吧》是一档黑马综艺，那么《种地吧2》就是一档爆款综艺。

相较于大多数综艺，《种地吧》的综艺创作思维有些“反常规”。它就像一部纪录片，本分地呈现十位少年种地的全过程，不想凭借劳作的辛苦引发大众的共情，而是去伪存真，用真心打动真心。如此一来，观众沉浸到综艺中的过程呈现出“细水长流，逐渐上头”的特点。

第一季播出后，《种地吧》便成为综艺市场中的爆款存在，藉藉无名的“十个勤天”开始成为青年人的榜样，传播脚踏实地的农耕精神外，也塑造了一批同样热爱耕种的禾伙人们。

站在第一季的基础上，第二季的回归，自然带来了综艺市场许久不见的数据狂欢。除了爱奇艺站内热度一路狂飙，《种地吧2》开播首日也登上微博综艺传播榜、猫眼全网热度总榜、灯塔全网综艺播放市占率、云合全舆情热度、vlinkage网综播放指数、艺恩全网综艺榜、蓝鹰全网综艺榜等七大数据榜单TOP1，超越了多档综N代和国民综艺。

作为一档没有模版可以借鉴的新综艺，《种地吧2》的火热回归，意味着平台对农耕新赛道的养成。尽管做一档新综艺充满风险，但结果也验证了创新思维的重要性，“农耕”题材开始真正实现在综艺市场拥有话语权，占据重要的一席之地。

这种“养成”甚至也包含对观众的养成。从第一季的黑马选手，到第二季回归即爆款，主创团队在摸着石头过河的过程中，用超过五十期的内容培养了观众在长视频追综的习惯。事实证明，在碎片化阅读和观影的时代，观众并非苦综艺时长久矣，而是患好内容不多。即使已经每周双更、单期节目时长超过100分钟，不少观众仍在弹幕中调侃：“进度条你应该学着自己长大。”

在追综的过程中，禾伙人将情感持续投入其中，在屏幕外与种地少年共同成长，从而与节目之间形成了超强的粘性。《种地吧2》用好内容持续吸引观众入局，一旦与节目产生记忆、情感的联结，便成为节目源源不断的“自来水”。

比如在开播弹幕中，经过半年追综的禾伙人们，显然比节目组更会玩梗，看到何浩楠开车的表情，会比字幕组先一步点出“六本车神”的细节点；看到李耕耘耍宝，便默契地打下“三哥活泼不少”的感慨……主创们打造了《种地吧》，却也在无意间让观众参与了内容的共创，将观众的“自我”与种地少年的“他我”形成紧密勾连，在一年记忆的沉淀中，焕发出更强的凝聚力。

殊不知《种地吧2》刚刚上线时，会给每位预约的禾伙人发私信，邀请大家共同度过“人声鼎沸的第二年”，这样的仪式感恰恰就是这档节目产生凝聚力的细节表现——节目组、种地少年与观众，是一种共生的关系，每个人都可以在这里找到精神寄托。

从“黑马”到“爆款”，从无人问津到万众瞩目，数据狂欢与人声鼎沸的背后，《种地吧》俨然已经从一个新品类成长为了头部爆款IP，号召力与影响力不言而喻。

要创新，也要传承

对于一个综艺而言，做新一季的内容，意味着要比第一季投入更多的努力与创新，如此一来，才能持续满足观众想要的新鲜感。

事实上，《种地吧2》的开发要冒更多的风险。第一季，没有见过素人耕种的观众们，渴望看到从开垦到施肥的完整细节，但到了第二季，进行同样品种的耕种，可能就会遇到大量重复的细节，为了提高可看性，节目组只能进行删减。

一边是重复内容的缩减，一边是要确保五十期有效内容的输出，主创们需要在节目内容上做出更进一步的升级，才能不辜负观众的期待。于是，在最基础的农耕操作上，节目组将种植面积扩大两倍，从142.8亩升级到450亩+，为少年们提供更多的选择权，也带来新一季的挑战度。

新的挑战下，十位少年的成熟专业与第一季形成鲜明的对比，“成长感”体现在每一个具象的瞬间。在第一季需要消耗六天来完成的水稻收割任务，少年们在一天便已经完成，第一季走的弯路成为宝贵的经验积累，为第二季带来效率的显著提升，一位位合格新农人的形象跃然于屏幕之上。

新一季中，擅长PPT制作的李昊，谈判技巧也变得“炉火纯青”，三言两语便戳中要害，提出高性价比的方案与对方协商；不善言辞的卓沅，致力让十个勤天的蔬菜走到全中国每个人手里，新一季中，他被网友发现在菜市场摆摊卖菜，用低调的方式继续追梦，并没有利用节目的名气搞粉丝经济。

升级与挑战之下，《种地吧2》有变化，但仍然保持了最初的创作初心，将“种地”带来的治愈感与幸福感继续传承，用朴实和真诚感染着每一位观众。

一般综艺在进行第二季筹备时，往往苦于第二季嘉宾阵容的更换、游戏形式的创新、话题的与时俱进程度，但作为一档将观众情绪价值拉满的综艺，《种地吧2》虽然需要用模式的焕新给人新鲜感，但更多的是要保持价值内核的不变，以延长观众的情感满足。

日出时，十位少年携伴而行，开着小三轮或者播种机，扬起灰尘的场景，与去年遥相呼应。在镜头的记录中，后陡门虽然变新了，却依然可以在导演大自然空境的呈现中，在少年们拖着病体与时间的赛跑中，在一次次打破原定计划寻找解决办法中，找到那份属于田园农作生活的真实感。甚至“战歌”也仍是去年熟悉的那首，前奏一响起，屏幕前的禾伙人们或许会心一笑，感叹热血时刻的即将到来——那是超越时间和空间的默契。

当下与过去交织剪辑，一群少年创造新农耕的故事愈加丰满。他们从青涩走向成熟，使用器械更老练了，任务分配更果决了，预判土地情况更准确了，也在一次次困境中扛起生机与希望，真正将“种地”这件事做大做强。观众陪伴“十个勤天”一同见证他们成长的过程，少年们也陪伴着“禾伙人”一起对土地有了更加浓厚、深沉的了解与敬意。

《种地吧》更像是一部田园生活的大型连续剧，前后的内容息息相关，屏幕内外互相养成，在创新与初心中，沉淀出醇厚的气质，历久弥新，让“十个勤天，做大做强”成为一个口号，更成为一种信仰。

只可模仿，无法超越

一年之后，《种地吧2》仍然是当下最值得看的综艺。

作为一档素人种地综艺，《种地吧》的爆火有不可复制的成分。由于平台耗费一年时间的养成，已经在农耕赛道积累人气，立住口碑，因此，提到“种地”，《种地吧》只会是观众心中唯一的白月光。

但这并不代表综艺制作思维的不可复制。十个藉藉无名的少年，通过200天的脚踏实地，就可以做成一件事，闯入大众的视野，背后是平台敢于创新的勇气，以及愿意为新内容付出成本的耐心。

面对缺少动力的综艺市场，观众捉摸不定的喜好，新综艺的诞生总是伴随着生命力的脆弱。《种地吧》IP的培育成功，也为综艺制作趟出了一条确定性更强的道路：情绪价值的满足固然是需要的，但并非是简单的快乐，而是由心底产生的一种价值认可。而通往这条道路的方式或许有很多，消解流量与剧本的真实记录自有万钧之力。

综艺爆款缺失的当下，可借鉴的成功样本逐渐减少，从第一季到第二季，《种地吧2》仍然面临诸多挑战，这档靠“天”吃饭的综艺，需要团队砥砺前行，继续摸着石头过河。

庆幸的是，从结果来看，第二季在内容层面已经稳住口碑，让综艺市场热闹起来的同时，也让综艺从业者有更多信心。

第一季播出时，便有从业者告诉刺猬公社，《种地吧》IP就像是一个样本，它让大家看到大成本综艺制作带来的分配结构问题与效果的削弱，也让大家看到“小而美”综艺所释放的超强势能。而第二季的成功，更彰显了“小而美”综艺生命周期的长度，并非大制作才有资格走得远，好内容反而能真正地穿越风暴，冲出重围，成为争相模仿的爆款。

《种地吧2》为2024年的综艺市场开了好头，它证明，新颖和真诚才是得观众缘的灵丹妙药，这是最难模仿也最有效的综艺制作底层逻辑。

第一季结束前的麦田音乐会上，十个勤天一起演唱了鹭卓写给后陡门和禾伙人的新歌，他们唱道：“别把我一人留在这个夏。”当时，与未来有关的一切尚未明朗，而在这个春天，观众和行业都可以骄傲地回答，好内容的生命力真的可以“经过冬，走到夏”。