“网红”肆虐，走上戛纳红毯，似乎没那么难？

第七十二届戛纳国际电影节如期而至。对于出征戛纳的中国军团来说，每一年的红毯都是重头戏，今年也不例外。这不，网红蹭红毯的新闻迅速占领了微博热搜。

这短短60米的红毯，仿佛就是个战场。许多人穷尽手段想要在上面走上一遭。能走上戛纳红毯的，除了被正式邀请的一线明星之外，很多国内十八线明星和网红也能走上戛纳的红毯。

实际上，类似蹭红毯的情况早在15年就已经出现了，虽然舆论对该事件一直以批评为主，但是此类事件依旧毫无收敛。毕竟，对于有些明星来说，戛纳的红毯票可比微博的热搜便宜太多了，这便宜买卖为什么不做呢？

征战戛纳：一手品牌，或一手作品

通过对今年征战戛纳红毯中国军团进行分析，我们可以发现，参加戛纳的一般分为三种：戛纳电影节正式邀请嘉宾；各大品牌合作的推广大使，以及各种自费走红毯的十八线明星和网红。而这三种人群的数量比重也以金字塔结构呈现。

金字塔尖人群：高岭之花 有作品or国际大牌

出现在戛纳红毯上的金字塔尖人群是指，被戛纳电影节正式邀请的明星，而这些“高岭之花“也分为两种，一种是带着作品参加电影节的主创人员，另一种则是国际电影产业中有一定声量的国际大牌。

在今年已经公布的受戛纳电影节邀请的名单中，主竞赛单元入围影片《南方车站的聚会》主创胡歌、桂纶镁、廖凡、万茜受邀出席戛纳电影节。

在本月9日，章子怡官方确认，她将在今年戛纳电影出席大师班的相关活动，而她也将成为首个获邀在戛纳开大师班的亚洲电影人。除此之外，章子怡将担任2019年戛纳电影节—萧邦奖的颁奖人，而巩俐曾在2002年担任过该奖项的颁奖人。此次走戛纳红毯对于章子怡而言可谓是名正言顺。

实际上，通过对比分析章子怡、范冰冰的两人戛纳历年的活动表，我们不难看出，携作品以及品牌加持无疑是两种重要参与方式。有意思的是，各种大小活动夹杂的电影节也催生出了各种身份。在今年，许晴虽然没有带作品出席戛纳，但是许晴以推广大使的身份出席中欧女性影展戛纳论坛，讨论国际电影合作中女性电影人的给予与挑战。

金字塔腰部人群：国内流量 品牌大使

无论是今年还是往年的戛纳，我们在红毯上总能见到一些国内一线流量的身影，作为既没有作品，在国际上也没有过大声量的他们，多数情况下则是以品牌推广大使的形象，借助合作品牌的力量，走上戛纳的红毯，而这也成为了戛纳的红毯上“公开的秘密“。

巴黎欧莱雅、萧邦作为长期与戛纳电影节合作的品牌，每年都享有一定的邀请名额。

巴黎欧莱雅与戛纳电影节的合作始于1997年，作为戛纳电影节22年的官方合作品牌，巴黎欧莱雅也一直致力于通过戛纳电影节这个窗口，不断深化其品牌价值，而每年巴黎欧莱雅也拥有邀请明星参加戛纳电影节的特权。

5月13日，巴黎欧莱雅的官方微博公布了此次邀请参加戛纳电影节的嘉宾，分别为巩俐、李宇春、吴彦祖、辛芷蕾、朱一龙、奚梦瑶、关晓彤7位。

刘涛作为萧邦品牌大使，受邀亮相戛纳红毯。作为宝诗龙大中华区的代言人周冬雨，也受邀参加戛纳电影节。而景甜作为Dior中国区唯一受邀人参加戛纳电影节。

需要指出的是，大牌加持的除了一线明星之外，网红博主、美妆达人也在其邀请之列。以欧莱雅为例，其邀请的明星就包括，美妆博主赵梦玥、仙女鹿娇娇、张凯毅。可以说，很多美妆博主借合作之名在戛纳刷了一波存在感。这当然也欧莱雅这些年的下沉战略、网红战略不无关系。 换句话说，那些你看不上眼的明星，人家可能还就是正儿八经受邀参加的。

金字塔底部人群：隐藏土豪 用钱安排

除了上述途径之外，只要你有需求，愿意为之付费，也可以走上戛纳的红毯，走上戛纳红毯早已演变成一条完整的产业链。

早在前几年，网上就曝光过戛纳电影节的红毯价格，你瞧，这戛纳的红毯也不是那么遥不可及。舆情官向业内人士咨询，受全球经济下行影响，今年的价格还有所下调。

曾经就有记者在淘宝网上发现了“戛纳红毯邀请函”，卖家称自己是留法学生，而戛纳红毯的最新价位是：包厢位9000欧元+摄影师、贵宾位13000欧元+官方礼宾车到红毯+摄影师+化妆师，还表示13000欧元已经很便宜，别家已经涨到16000欧元。（资料来自浙江在线 特派记者 陆芳）

（在戛纳随处可见的求红毯票的人）

包厢位和贵宾位的区别是，包厢位不能全程走完红毯，只能从侧面上台阶，但是贵宾位则可以全程走完。

当有人问道是不是倒卖邀请函的时候，对方的回答是，邀请函是通过电影节的官网进行嘉宾注册，输入名字和护照号码，邀请函上就会写着注册者本人的名字，并且是直接从组委会拿邀请函，绝对不会进不去，也不是倒卖。

有意思的是，这些投机分子的阵仗也愈发的大了，除了妆化之外，还会给自己准备专门的摄影师团队。之所以会配备专门的摄影师，主要是因为从2015年开始，戛纳官方为了加快走红毯的进行速度，禁止明星红毯自拍。但是对于网红来说，没有照片就等于没来戛纳，不让自拍，就只能通过第三方拍照为自己造势。

售卖戛纳电影票的不仅有淘宝上的散户，还有某些团体提供全套服务。实际上，不论是国内，还是戛纳当地，都有相关团体专门提供走红毯的服务。想要一睹戛纳红毯风采的也并不是只有中国人，也正因为如此，倒卖戛纳邀请函这种服务，显然已经成为了戛纳电影节产业链中庞大的灰色地带。

每年的戛纳电影节的红毯，早已成为旅游产业的一种附属品，不同席位不同定价，住宿、礼宾车全程安排，从爆发土豪，到微商网红，所有人都妄想通过60米的红毯给自己镀金。

戛纳辟谣，红毯罗生门

早在16年戛纳红毯价格曝光之后，戛纳电影节发言人迅速辟谣，并强调此类“收费”绝对违法，并会追究相关的法律责任。同时表示戛纳邀请函都是官方邀请，也就是说只有被邀请才有资格走红毯，不存在贩卖的情况。

但是据业内人士透露，戛纳邀请函虽然没有售卖，但是收到正式邀请函的国际明星、商界名流和品牌合作方有权将邀请函转赠，而多余的邀请函很难避免不流入第三方的手中，这也是为什么每年蹭红毯的现象屡见不鲜。

戛纳作为商业化程度最高的电影节，从很大程度上来说更像是一个“商业盛典”，因此只要有钱、有资源，都可以利用戛纳这个平台。不只是戛纳，越来越多的时装周、慈善晚会上“红毯族”的身影在不断增加，而这些时装周、慈善晚会也有相应的团队在贩卖参会入场券。

怎么走上红毯不过是各凭本事，换个角度，我们或许可以放下对红毯的执念，不过就是60米的红布罢了。走过之后，更重要的是，你留给世人什么？是让人瞠目结舌的妆容，还是让人印象深刻的作品？　

相信我，总有一天，我们对红毯上的各路神仙会见怪不怪。

作者：舆情官