当财经话题大众化，我们需要什么样的「真知」供给

作者 | 何理

各地楼市政策给了很多，现在合适买房吗，还是要继续观望？都说股市低点买入胜率高，现在是入市的好时机吗？关于未来，日本的发展史对于我们有多少参考意义？

以上这些话题，你会在今年的各种财经论坛上频频听到。但相信我，这些话题的热度远不止于专业财经领域。去到任何一个饭局或者聚会，抛出上面任意一个问题，气氛马上就能热烈起来。

这其实是个有些“反常”的现象。往常，财经话题给人的感觉非常高深，只有专业人士热衷于讨论。但如今，财经话题不仅成了大众的谈资，许多人还希望看懂宏观变化，从而校准个人选择。这到底是为什么？

当财经话题大众化

大众关注财经话题，本质其实是需要确定性。

复杂多变的环境里，人们在做和工作、生活相关的决策时都需要更多的斟酌。一个以工资为主要收入的中产，会在“高消费”和“加强储蓄”之间有所犹豫。不同行业发展此起彼伏，无论是个人就业还是选专业，找到符合“大方向”的赛道需要智慧。还有，当房子的“财富增值”属性逐渐减弱，人们也想给自己的钱找个新的去处。

这也是为什么胡锡进炒股会有那么高的关注度。大众想从他的实践中了解，“股权取代房子”的投资逻辑是否成立，“3000点上下”是否真的是好的买入窗口。

在2023搜狐财经年度论坛的交流中，胡锡进透露，自己是“3144点入市，一进去股市涨到3300点”。虽然现在跌下来了，但自己对股市依然有信心，坚定称“我就不信股市回不到3200点，只要到那一步我瞬间就赚钱了”。

大众渴求财经内容的同时，自媒体的繁荣也让财经类内容变得空前“接地气”。在社交媒体上，像“认房不认贷”、“注册制改革”等话题常常能引来大批财经博主解读。各种大咖发言的“短视频切片”也会在社交媒体广为传播。「真探」留意到，光是“胡锡进坚称股市一定能回到3200点”的内容，在社交媒体上就有诸多账号转发，评论区的讨论也异常热烈。

总的来看，“财经内容的大众化”是需求侧和供给侧同时爆发、相辅相成的结果。但这种爆发也带来了不少问题。财经内容有门槛，大众缺少专业辨识能力，供给侧则是鱼龙混杂，常常出现二手信息甚至错误信息四处流窜的情况。行业需要更多更专业的财经观点，需要更有声量的平台来传播这些观点。

为什么现在更需要财经论坛

财经论坛既是专业观点的“聚集地”，也是声量宏大的“传播场”。今年以来，已经有不少财经论坛在舆论场激起水花，它们的主办方既有高校、财经媒体这样的“学术派”，也有像搜狐这样具备大众影响力的互联网平台。

不同的主办方有不同的资源优势、关注重点，但这些财经论坛有许多共性。比如嘉宾都是行业专家或有影响力的大咖，议程有强时效性、贴近大众关心的方向。

以2023搜狐财经年度论坛为例，这场论坛既邀请了全国政协参政议政人才库特聘专家、华夏新供给经济学研究院创始院长贾康，浙商银行首席经济学家、对外经济贸易大学教授殷剑峰这样的专家学者，也有来自芯原股份、华润啤酒、妙可蓝多等企业的大咖，以及胡锡进这样的资深媒体人参会。

聚焦专业性的同时，论坛也在议程上追求“贴近性”。例如，在“短剧”成为行业大热点的背景下，#张朝阳看好短剧市场发展#、#横店短剧 演员工资#等话题都登上了热搜。胡锡进关于股市、微短剧发展的发言更是催生了多个热门话题，这些话题都在微博、知乎等平台得到进一步传播。

资深媒体人胡锡进 图源：搜狐财经

这也是财经论坛的独特之处。虽然一样是集聚智囊和影响力人物，但财经论坛相较各种“研讨会”更容易产生兼备专业性和大众影响力的话题。此外，在论坛现场的热烈氛围里，嘉宾的发言和互动也会更具看点，这都可以成为后续传播的素材。

例如，在围绕“普通人还要买房吗”的「经济趣谈」环节中，原国家房改课题组组长、中房集团原董事长孟晓苏就贡献了多个精彩场面——谈及空置房谣言，孟晓苏直言“有些人瞟一眼就瞎说”。论及收入不高的年轻人面临的买房压力时，孟晓苏也给出了“应当考虑等保障房”的务实建议。

原国家房改课题组组长、中房集团原董事长孟晓苏 图源：搜狐财经

正如上文所拆解的：在需求侧，像买房这样的话题，所有人都关注，但解读政策和未来趋势又有很高的门槛。围绕具体话题，由专业人士输出观点，是缩小信息差的有效途径。

而在供给侧，自媒体时代带来了内容的百花齐放，但目前的舆论场其实更需要一些“中心化”的传播。“线下举办论坛+线上直播-实时发布文字报道和短视频-社交媒体衍生讨论”，就是典型的“中心化”传播路径。相比缺少“议程”的散点式传播，“中心化”传播路径更能确保信息的准确和观点的可信度。

无论是缩小信息差，还是完成中心化传播，财经论坛都是合适载体。而在这方面投入已久的搜狐，是个值得研究的存在。

搜狐“滚雪球”

对于高校和专业媒体来说，举办财经论坛更像是一件“分内事”。但搜狐是一家互联网公司，它举办财经论坛有着更多元的出发点。

无论是专家学者还是企业大咖，嘉宾出席财经论坛是一个“双向选择”的过程，作为一家从门户时代走过来的企业，搜狐在媒体业务上有着深厚的积累。这份积累是搜狐在财经领域影响力和号召力的来源。

但搜狐的特殊性不止于此。事实上，搜狐财经年度论坛肇始于2009年的搜狐企业家论坛，早已是搜狐的年度品牌活动。但从今年的论坛实况和后续发酵来看，这并不是一场传统的论坛，它有着更多新媒体属性，更贴近当前的互联网环境和舆论环境。

简而言之，对于搜狐，举办财经论坛不是“既定动作”，而是更接近于一种“内容创新营销”、一个“营销IP”。

这是搜狐的互联网基因带来的。除了搜狐财经年度论坛，搜狐近年在内容创新营销方面已经有了诸多实践，像《张朝阳的物理课》、《星空下的对话》、搜狐酒业年度论坛、搜狐新闻马拉松等IP都是实例。

以《张朝阳的物理课》为例，这个IP在物理学和社会大众之间架起了一道“桥梁”，直播既得到了物理界专业人士的认可，也收获了广大观众的热情——前者长期在象牙塔内做研究，他们乐于看到物理这门艰涩学科被更多人熟知；后者则会被《奥本海默》这样的热门影视作品激起兴趣，《张朝阳的物理课》用大众喜闻乐见的方式承接了他们的好奇。

《张朝阳的物理课》上课画面

无论是线上的直播，还是线下的论坛，搜狐巧妙地在大众需求、专业输出之间找到了平衡，并总能将这种“平衡”和互联网环境做“适配”。这是一种更底层的能力。搜狐财经年度论坛并非一个“孤立”的活动，它在不同行业环境下的连续举办，它和其他IP之间共有的互联网气质，都应该被看作搜狐“滚雪球”的结果。

“财经话题大众化”是表象，大环境变了才是实质。而变化往往孕育着机会，会赋予传统载体新的价值和内涵。财经论坛就是一个典型代表，而成功举办年度财经论坛以及打造一系列内容创新IP的搜狐，显然洞悉了许多变化。