荣耀的成人礼:华为的面子,高通的里子

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在国内众多手机厂商中,荣耀是最特殊的一个。

由于脱胎于华为,它将国内消费者的民族情结利用到了极致;由于脱离了华为,它在芯片等关键部件上,又能和高通等公司紧密合作。

最近,荣耀官宣要登陆资本市场,这是荣耀的成人礼,而它身上的华为光环,依然没有褪去。

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荣耀手机登陆资本市场的传言,这两年来不绝于耳,但最近荣耀终于大大方方的官宣了。

11月22日,荣耀发布董事会公告称,将通过首发上市的方式登陆资本市场。不过并未明确具体的上市时间。

公告还显示,荣耀公司的管理层也发生了变化,吴晖将担任董事长,原董事长万飚担任副董事长。

这次调整,也意味着荣耀大股东,深圳国资系将正式接管荣耀的管理大权。吴晖此前担任深圳水务集团董事长,而原董事长万飚之前一直在华为工作。

荣耀官宣上市,让之前“借壳上市”的各种传言尘埃落定。

在一见财经看来,荣耀从华为独立已经三年有余,在国内手机市场上已经羽翼丰满。

IDC发布的报告称,2023年第三季度,荣耀以19.3%的市场份额,再次回到国内手机市场第一的位置。

不过,从全球市场份额来看,荣耀仍不及小米、OPPO、传音等国产手机品牌。

Techinsights数据显示,2023年第三季度全球智能手机市场上,三星、苹果、小米、OPPO和传音位列前五,而荣耀的全球市场份额仅为5.4%。

由此可见,荣耀的主要市场仍在国内,这在很大程度上和其早期隶属于华为有很大关系。

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荣耀手机从诞生那天起,就流淌着华为的血液。尽管后来独立发展,但很长一段时间里,都活在“父辈”的庇荫下。

之前,荣耀一直都是华为的子品牌,外界熟悉的叫法为“华为荣耀”,后来由于美国在芯片方面对华为实施制裁,2020年11月17日,荣耀被卖掉了。

之后,华为不再占有荣耀任何股份,也不再参与经营管理与决策。二者不再存有隶属关系,成为了彻底独立的两个市场主体。

荣耀独立,最直观的好处是可以获得高通和联发科的5G芯片供应。

2021年1月22日,荣耀V40发布上市,用上了联发科的天玑1000+八核处理器。

5月21日,在高通5G技术与合作峰会上,荣耀CEO赵明和高通中国区董事长孟樸亲切握手,并在演讲中称,高通是第一批快速完成对荣耀的供应认证并签署全面供货协议的厂商之一。

荣耀有了“高通芯”,但在产品和营销方面,在荣耀身上能看到各种华为的影子。

赵明本人曾经也对外表示:“(2020年)11月17日公司宣布独立,切割过程在年底告一段落,今天绝大多数华为优质的东西都继承了”。

比如,在产品外观上,荣耀旗舰产品Magic系列的后置摄像布局神似华为Mate系列。

又比如,今年8月份,华为Mate 60发布,但网友发现,荣耀大约一个月前发布的荣耀X50,几乎是Mate 60的“复刻”, 荣耀X50也被誉为Mate 60的“最佳平替”。

虽然外表一样,但Mate 60用的是华为自研的麒麟9000s八核处理器,而荣耀X50搭载的是高通骁龙 6 Gen 1。

赵明曾在不同场合表示要超越华为,“我们的起点和历史不需要回避……对我们而言,青出于蓝,更重要就是未来胜于蓝。“

但在很多人看来,荣耀超越华为的可能只是销量,在技术研发方面,是无法超越的。它独立了,但在核心技术方面,依然受制于人。

2022年10月,中国企业联合会、中国企业家协会发布了“2022中国企业500强”榜单,其中研发强度榜单显示,华为和荣耀的研发强度分别是22.62%、9.44%,差距明显。

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在2020年荣耀送别会上,任正非说:“做华为最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为!”

这些年,赵明确实是这么做的。

近日,赵明在回应华为中低端5G手机回归是称:荣耀多了个强大对手。

9月19日,荣耀发布了折叠钱包设计的荣耀V Purse,赵明在接受采访时称,华为是荣耀最尊敬和期待的竞争对手,希望和华为在实力上对碰。

有分析人士表示,尽管荣耀脱胎于华为,但目前用的核心芯片都是高通的,把华为视为“对手”是一种聪明的做法,更能显示自己的独立性。

实际上,在荣耀独立的这三年时间,很多普通消费者是分不清“华为荣耀”和“荣耀”的,在很多消费者购买荣耀就是冲着华为去的。

有媒体报道称,荣耀的不少线下门店甚至采取了“把荣耀当华为”的营销策略。“如果用户来找华为Mate系列,我们就会推荣耀Magic;如果用户说‘华为P50怎么只有4G’,我们也会让他等Magic。”。

由此可见,已经独立三年的荣耀,最高明之处就是利用了“华为的面子”,也利用了“高通的里子”,这在国内手机厂商中,是独一份的存在。

如果把荣耀比做一个成年的孩子,他虽然是华为的打扮,但“芯”是高通、联发科的。

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