抖音测试付费短视频功能，平台或将抽成30%，如何评价这一模式？

11月16日，“抖音测试付费短视频”的话题引关注。记者尝试在抖音发布视频，发现确有付费视频的新功能。功能要求粉丝数不少于10万等，页面显示，平台或将抽成30%。

这个模式最大的问题，就是未来的法律问题，这并不是说内容违法导致的，而是这个模式本身就与现行的规定有冲突。

从节目的播放上说，优爱腾这些平台虽然也收取会员费，部分节目或影视剧甚至要VVIP才能看，但这些都是平台先向制作方采购，然后再通过平台收费获利，之后如有分成也是平台与制作方之间事情，与消费者无关。而消费者对消费有任何问题，交涉的对象也是平台，而不是节目制作方。

而抖音的付费视频，本质是消费者直接向内容的生产者付费，抖音只是在其中抽取一部分费用作为分佣。这样一来，内容的生产者就成为了直接面向消费者的销售者，而这背后带来的问题就非常大。就说最明显的两大法律问题：

第一 素材的来源问题。众所周知，现在很多视频都大量使用了电视剧、游戏等等作品中的内容。在过去，内容方还是可以睁一只眼闭一只眼的，毕竟UP主可以说“我就是纯分享，不为了挣钱”，你也不好挑理。然而，如果成了付费视频，“不为了挣钱”的理由显然就站不住脚了。这背后的法律风险，是很多小博主想不到也难以处理的。

第二 是监管问题。在中国的监管模式下，网络视听内容上线都是要经过审核并颁发许可证的。今天B站、抖音等平台虽然也有很多实质上的视听节目内容，就像是之前的朱一旦系列短剧，在免费的模式下，也还可以辩称“分享交流”，规避视听节目制作的法律风险。一旦这些内容需要付费，性质上也就成为了文娱商品，背后也会有各种监管和法律方面的问题。

而且，与抖音不同，优爱腾平台的很多内容虽然需要会员或者VVIP才能看，可这些内容在上线之前是经过了审核的，只不过是在销售环节设置了付费门槛。而抖音这边，对其庞大的体量而言，其必然难以对所有内容做审核。而且就算通过了抖音的内部审核，其作为网络视听内容，能否通过相关部门的审核也是未知数。

现在B站等平台也有一些教师、知名UP主有课程销售。但这基本上也是以B站官方制作而后销售的方式去进行的，这个模式也可以很好的帮助这些人规避法律风险。同样的，在网文平台，网文的上架、销售等过程，也是有编辑和平台在把关，且双方也签署了相关合同，可以最大程度保护作者。否则，如果任何人都可以不加限制的发表和收费，风险也会非常大。

在这一点上，中国与美国等国还是不同的。美国在这方面没有太多的监管，即便有人销售自己制作的视听节目内容，只要正常缴税也没什么问题。而在中国，你自己写书、打印、装订，免费发给100万人看，那就是你财大气粗，但如果你把书定价10块一本，哪怕就卖给了三五个人，也是非法出版印刷和非法经营。

目前抖音付费内容的门槛是10万粉丝。以抖音涨粉的难度来说，这个门槛其实很低。除非抖音也走采购-收费模式，否则如果只让博主自己制作，然后上线发布的话，那接下来的法律风险就很可能远超出抖音博主自己能控制的范围。

即便不从内容的质量、付费意愿等模式来讲，至少在国内的市场环境下，在没有模式创新或者相关法律法规修改以前，这个模式也是难以持续的。