年轻人扎堆旅游，南昌如何做到的？
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今年的10月1日中午，我和家人到达了南昌西站——不仅是因为近年来对于南昌的所谓「新晋网红城市」的好奇，更是为了一睹当晚那场盛大的国庆烟花秀。
▼ 南昌国庆烟花秀
正当我心里筹划着接下来几天要去哪里逛时，赫然看到了出口通道墙上的巨大标题——天下英雄城！
在这一刻，八一起义、滕王阁、黄庭坚等一系列意象，都自动地在我脑中合理地联系起来了。不得不说，这句城市宣传口号很传神、很凝练，出于工作习惯，我赶紧查询了城市官网，于是出现了下面的页面：
▼ 南昌市政府官网，城市介绍相关版块页面（来源：南昌市政府官网）
没错，就是这么直接，这么明确，直接就叫「英雄城」。
在我印象中，大多数城市，哪怕是旅游强市，通常城市官网的介绍板块都会叫做「走进XX」或「魅力XX」，像是青岛市官网那样的「扬帆青岛」已经算是很有特色、意向明确的了。
但是像南昌这样，城市介绍板块直接叫「英雄城」的，我还是头一次见，这一刻我意识到，南昌这座城市，对自己的城市特色已经想得很明白了。更重要的是，这可能也意味着，南昌在文旅上的发力，会非常明确且彻底。
▼ 南昌八一广场
带着这个假设，我们一起走进南昌，看看她的样貌吧！
01
南昌，为什么这么火？
南昌，江西省省会，始建于公元前202年，寓意「昌大南疆、南方昌盛」，汉称豫章，唐称洪州，宋称隆兴，明代定名为南昌至今。作为拥有超过2200年建城史的古都，南昌拥有极为丰富的文旅资源。
在历史上，南昌、乃至整个江西省与众多名人有着紧密联系，黄庭坚、王勃、陶渊明、徐子孺等等，至今为人津津乐道，更不用说著名的《滕王阁序》和荣耀的「人民军队摇篮地」历史，再加上纵横的山水基底，尤其是南昌的母亲河——赣江，更是为灿烂的人文加上了一笔浓浓的自然笔墨。
可以说，以「一楼一江一事件」为代表的南昌文旅资源，丝毫不亚于任何周边省份的热门城市。
▼ 南昌的代表性名片：一楼一江一事件——滕王阁、赣江和八一南昌起义
但过去，周边省份的城市，却在文旅热度上淹没了南昌。
摊开地图，环绕江西省一圈，简直是「高手如云」，同处中部的长沙、武汉早已是热门旅游强市，更不要说和厦门、杭州、南京、上海等相比，这些城市，无一例外都是旅游热度TOP10的常客；
▼ 晚上12点依然游人如织的长沙黄兴路
近年来，南昌的文旅似乎「开窍」了，不断地以「黑马」之姿挑战着一众旅游传统强市。
尤其进入2023年以来，南昌这匹文旅「黑马」更是势如破竹，创造了很多挑战着人们过往认知的数据：
★ 2023年五一假期，南昌接待游客量以1326万人次排名全国第五；
★ 2023年中秋国庆双节期间，南昌接待游客量以692万人次排名全国第七；
★ 2023年10月1日当天，南昌地铁以1.61万人次/公里的载客强度，雄霸全国第一，别忘了，南昌地铁总长度目前才只有128公里排在全国20名开外；
★ 南昌八一广场在今年双节期间现场人数15万，成为全国最热门景区TOP10，国庆烟花秀则吸引了约100万人在赣江两岸观看；
★ 同程发布的《中秋国庆旅游热榜》，滕王阁也入选了「大学生特种兵」打卡榜前十……
▼ 早早就在江边候场等待观看烟花秀的人群
这架势，已经完全是一线顶流旅游热门城市了！
一系列惊艳的数据背后，是南昌近年来在城市建设、文旅方面努力的结果，而南昌火起来的关键，则是上面最后一条——对大学生的吸引力。
我们都知道，近两年大学生当中非常流行「特种兵旅游」，简单来讲就是在时间、费用和旅游性上追求最大化性价比。因此，物价不高、美食多样、高铁发达，以及文旅资源密集的南昌就脱颖而出了。
▼ 南昌物价整体比较「接地气」，能敞开了「逛吃」，是吸引大学生们旅游的重要因素之一
在此情况下你会发现，「被旅游强省包围」的南昌，反倒把劣势变为了优势。
2023年的五一假期，南昌客源地城市TOP10中，除北京以外，几乎全是周边临近省份或本省的城市，尤其还包含了武汉、长沙、广州、福州这四个相邻省份的省会城市，而这些城市恰恰也都是大学生众多的城市。
携程数据表明，五一期间前来南昌的游客中「00后」占49%，「90后」占29%，两者相加已近八成之多！南昌俨然已成为假期虹吸周边城市大学生游客的磁力中心。
然而仅仅只是物价低、有高铁和美食多，并不能完全解释南昌变成一座「青年之城」的原因。更为关键的秘密是什么呢？——夜经济！
▼ 南昌夜景
02
夜经济，也是一场「夜竞技」
在稳经济、促销费的当下，夜经济对于文旅的重要性已经成为了各方共识。
2023年9月，国务院出台了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，其中就提出，要「有序发展夜间经济」。同样在7月，国家发改委出台的《关于恢复和扩大消费的措施》中，也提出了要「推动夜间文旅消费规范创新发展」。
这并非一时之策，其实早在2019年，国务院也曾出台过《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中也提到要「大力发展夜间文旅经济」，可见国家层面对夜经济的重视。
在地方上，更是为了发展夜经济频频出招。上海、天津、湖南、黑龙江、辽宁、广州、深圳、成都、佛山等省市纷纷出台各类关于促进夜经济的举措，「解禁路边摊」「微夜市」等一系列强化夜经济繁荣的做法令人目不暇接。
▼ 成都春熙路商圈夜景
夜经济，正在以空前的速度走入你我的生活中。因为大家都开始意识到，夜晚比白天更加吸引人。更因为，夜经济是吸引年轻人的一大利器！而吸引年轻人，是未来城市竞争的关键！没有年轻人，城市就会失去活力，失去未来！
未来的城市竞争关键在于人，尤其是年轻人！全国各地也早已掀起激烈的「抢人大战」。
▼ 如何吸引年轻人，已成为未来城市竞争的关键
但要注意，当下，年轻人选择城市的逻辑已经从利益导向变成生活导向，也就是说，首先「我要喜欢并愿意去这座城市」，然后再看有没有合适的工作机会。那种为了一个工作机会，千里迢迢跑到一个不太喜欢的城市「让自己硬留下来」的时代，已经过去了。
因此，让一个城市变得有趣尤为重要！因为，只有让一个城市变得有趣，年轻人才会向往，因为向往，才有可能成为这里的人！这样一来，让一座城市变得有趣，自然就离不开文旅！尤其是年轻人最爱的夜经济，是让城市变得更加有吸引力的关键手段！
▼ 向往有趣的城市生活，是当代年轻人的基本共性，也是城市吸引年轻人的重要抓手
尤其是对于南昌这样的城市而言，被周边一圈发达省份包围，且自身城市经济与人口体量还不够大的情况下，通过文旅吸引年轻人，尤其是在夜经济上下足功夫，更不失为一招有效的路径。
看看以倡导生活方式为特点的小红书上，海量出现的各种关于南昌「最适合大学生穷游」「最适合特种兵旅游」的帖子，以及美轮美奂的夜景照片，就理解了年轻人为什么纷纷来到这里旅游打卡。
▼ 南昌通过夜经济，吸引年轻人旅游打卡
03
夜经济的南昌Style
南昌的夜经济发展并非一蹴而就，2019年，南昌市发布《南昌市进一步促进夜间经济发展三年行动方案》，提出「将用三年时间打造‘不夜城’。」而2023年6月27日，江西省旅游产业发展大会举行，江西省也提出坚持以文塑旅、以旅彰文，准确把握后疫情时代旅游业发展新趋势新变化新要求，从而聚焦在新兴消费热点领域。
正所谓「白天不知夜的美」，夜经济之所以独特，正是因为夜色下，有更加独特的美景、氛围，从而有更独特的适合夜晚氛围的活动。但，这还不够！
要吸引年轻人，夜经济就不能是简单的张灯结彩，需要针对年轻人的喜好，「定制」夜经济的调性，否则，即便年轻人都是「夜猫子」，也很难让他们有动力在晚上放弃刷剧、刷短视频，走出屋子。
那么，南昌的夜，是用什么抓住年轻的人呢？
1. 夜景观的南昌Style：
赣江两岸，就是城市秀场
夜景灯光是最常见的夜经济内容，最容易做，但却最不容易做好。平铺直叙的「功能夜景」就算遍布全城每一个角落，也不过是「让人觉得路灯变多了」而已。
▼ 功能夜景
于是，让功能夜景变为文化夜景，也就是让夜景本身具有文化演绎的作用，能够刺激到人们的更加丰富的文化想象力就变得尤为重要。而夜景的氛围感对于年轻人来讲更加重要。
同时，夜景也要更加集中展示。为什么泰晤士河和塞纳河有着最为著名的夜景，是因为它们是城市的母亲河，这种河流天然具有城市的中心感，夜景的精华自然也集中在两岸，由此形成了城市夜景的「聚光灯区域」。
为什么在香港赏夜景会选择维多利亚港，新加坡最好的夜景在滨海湾和新加坡河？不是因为他们的夜经济不发达，恰恰是因为将精华的夜景重点布局在城市的中心水域旁，由此形成的「城市聚光灯区域」，可以最大限度满足人们对灯光的想象力与感知力。
▼ 新加坡滨海湾夜景
南昌恰恰就是这么做的。熟悉南昌的人知道，赣江堪称南昌的母亲河。但曾经的老城区却是以靠东的八一广场和南侧的抚河为核心在发展。
从1998年开始，南昌跨越赣江大力发展红谷滩区，建成了与老城区隔江相望的现代化新城区。赣江，也从偏居城市一侧，变成了被城市「包裹的」中心。
正所谓「包子有肉全在褶上」，赣江两岸则分布了城市最精华的老建筑与现代建筑，最吸引人的夜景也集中在赣江两岸，这里已经成了最适合年轻人的夜晚灯光秀场！
▍「赛博朋克」的夜赣江
赛博朋克首先要有现代的一面。沿着赣江西岸一线排开的新城区，构成了经典的滨水CBD天际线，在夜景灯光的配合下，呈现出后现代大都会的即视感，怪不得南昌还有一个网络别称——「芝加昌」。这是一种戏称，更是年轻人对南昌夜景的一种爱称。
▼ 隔江而望的红谷滩CBD天际线
正如前面所说，赣江东侧是老城区，西侧为红谷滩新城区，一边有古韵犹存的滕王阁，一边是双子塔领衔的CBD——两岸「新老」对比明显，同时也「厚重与新潮」混搭。
因此，不论从江边哪个视角向对岸望去，夜晚的赣江，都呈现出了古今交汇的穿越感，再加上流光溢彩的灯光加持，于是，赛博朋克感爆棚的南昌夜景总是能刷爆网络。
▼ 古今交汇的赛博朋克感，是今天赣江夜景的真实写照
▼ 在江边看夜景的人群
无数年轻人甚至为了拍到角度最正的「赛博朋克夜景」，全城寻找最佳拍照点，年轻的摄影师们，扛着「小炮筒」走遍了老城区的几乎每一个可能的高层建筑走廊侧窗。
就连临近江边的高层酒店们，也总是高价但订满，可见「赛博朋克」的夜赣江人气之高。
▍「庆典化」的夜赣江
「天天有活动」「夜夜有庆典」是年轻人对夜晚的最本能期待，嗨就对了！迪士尼的烟花秀为什么能吸引这么多人，就是抓住了人们对「夜景庆典化」的心理需求。
而赣江，这个南昌的城市母亲河，俨然已经成了巨大的夜景秀舞台。
通常，城市中心由于空间狭小、拥挤，不论是烟花秀还是无人机群灯光秀都很难开展。
然而市中心拥有广阔水域的话，则会完美解决这一空间上的难题。这也是为什么国际上很多著名烟花秀都选在市中心水域上空的原因，如香港维港烟花秀、东京隅田川花火大会等等。
南昌有赣江这个天然大舞台，自然不会放过——每年10月1日国庆节当天晚上，赣江上都会进行盛大的烟花秀表演。
▼ 国庆节当晚的南昌国庆烟花秀
现在已经发展成了烟花+无人机+建筑灯光秀一体的，长达30分钟的盛大演出，2023年国庆当天现场吸引了百万人现场观看，在线8000万人次观看，是全国最大的烟花秀！
▍「IP演绎」的夜赣江
南昌有丰富的历史人文资源，其中最广为人知的文化IP，无非就是王勃的《滕王阁序》中那句「落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色」知名度最高。这种大自然的意境描写，在南昌，通过赣江边秋水广场的巨大喷泉秀实现了。
在夜空中，秋水广场这个国内最大的音乐喷泉群，随着音乐演绎着花样繁多的水形态，配合声光电的效果，再加上以赣江为背景，让人感受到了现代版的「秋水共长天一色」。
▼ 秋水广场的夜间喷泉表演（来源：图虫创意）
秋水广场的夜景秀有多吸引人？「至少来了一亿人！」——从这句频繁出现的调侃，就可以看出人气之火爆。今年10月1日当晚秋水广场竟然涌进了超过15万人，因为挤不进去而不得不离开的人，比现场的人还多得多！
2. 夜沉浸的南昌Style：
主打一个「文化IP沉浸」
要问现在的年轻人喜欢什么？毫无疑问就是剧本杀、密室之类的游戏，其奥秘就在于一个沉浸感——让人感觉身处另外的主题时空，甚至与当时的人对话、互动。
文化IP丰富的城市，如何在商业空间中做好沉浸感，是当下的重要一环。尤其是夜经济，在夜色的衬托下，更适合文化IP沉浸式的表达。
你看洛阳的洛邑古城，在「千年古都洛阳」的文化背景加持下，营造了「盛唐洛阳」的古城街市，当年轻人们换上一身汉服，就能即刻体验「梦回大唐」的沉浸感。
可以说，哪座城市将文化IP沉浸做得更好，哪座城市的夜经济就能更加热络，也能更加吸引年轻人。
▼ 洛阳洛邑古城
南昌，显然在文化IP沉浸上面下了极大功夫。
南昌城区中最典型的文化建筑群，主要有三个，分别是滕王阁景区、万寿宫文化街区和绳金塔历史文化街区。你可以发现，这三个地方，都在文化IP沉浸上下足了功夫。
滕王阁不用多说，是南昌最知名的文化建筑群，然而这里不仅仅只是古建筑的恢复与展示。除了滕王阁主楼大型表演秀这种全国随处可见的沉浸表现外，整个景区更下力气的则是全域的「复古街市化」提升。
沿着景区向内走，你可以看到复古的沉浸式街市「四美集」。这个名字取自《滕王阁序》「四美具,二难并」中的「四美」，意为「良辰、美景、赏心、乐事」。
走进街市，也确实可以沉浸于复古的美景中——灯笼墙和灯笼天幕，成为了众多年轻人打卡拍照的地点，身着汉服取景，更能完美融入背景中。
▼ 灯笼墙人气火爆，氛围感十足
▼ 灯笼隧道
而街市的另一边，则是复古的文创产品摊铺街区，可以买到古风古韵的扇子、玩具、食品等等，在七彩的灯笼天幕下，已经分不清自己是回了大唐，还是汴梁，总之，美就对了！
▼ 复古文创品摊铺街区
为了营造沉浸的氛围，滕王阁景区还利用古建筑和自然景观，打造符合时节的特色文化场景。如中秋节期间，会布置以水为底、古建筑为背景的「月亮」，衬托中秋节的氛围，也成为了身着汉服的小姐姐们打卡的热门地点。
▼ 滕王阁景区的中秋节沉浸式场景布置
此外万寿宫与绳金塔两个历史文化街区也是不得了，作为两个商业街区各有特色，但也有统一调性——那就是沉浸式演绎。我们平时已经可以经常见到沉浸式的，甚至有NPC的商业MALL，但偌大的商业街区都是如此的地方，依然屈指可数。
万寿宫文化街区，作为历史上纪念道教重要人物许逊之处，不仅是一处文化街区，历史上更是在万寿宫前发展成了面积广大的商业街区，集中了商会、街铺、工匠、盐庄、名人故居等建筑与功能，堪称「南昌古时的CBD」。
现在的万寿宫前街区乃后来恢复重建，不仅尽量延续古时的街巷尺度与肌理，还大力发展商业，重现商业繁盛的历史场面。
▼ 人气爆棚的商业街区万寿宫文化街区，不只是本地年轻人的心头好，更是外地游客必到地点
在街区中游走，你会发现，除了摩肩接踵的人群与火爆的商铺外，随处可见的NPC彻底把游客带入了另一个时空：
你会在某个院角落，发现月光前，长廊下，一个端庄少年饮酒嗟叹，细听其言，乃陶渊明是也！你还会在某个店家门前，看到一位红衣少年，为人讲解戏剧，细听其言，乃汤显祖是也！……
与南昌或江西有着密切联系的古代文化名人，一瞬间都出现在了你的面前！
▼ 扮演陶渊明的NPC
▼ 扮演汤显祖的NPC
更不用说，从街区大门口开始，大航海风格的世界地图和扮做宋代海关人员的NPC，就已经开始把你拉入到那个波澜壮阔的商贸时代！
▼ 模拟宋代海关人员的NPC
▼ 宋代航海贸易图景观
3. 夜生活的南昌Style：
年轻人喜欢的潮流，全安排上！
如何在夜经济上把握后疫情时代旅游业发展新趋势新变化新要求，关键就在于把握年轻人的消费趋势，就要知道年轻人喜欢什么样的夜生活。
过去的「不夜城」像是一种娱乐指数，但现在的「不夜城」，是一种生活指数。
与「老一代们」不同，对于95/00后的年轻人来讲，夜生活与其说是单纯的消遣放纵，倒不如说是一种夜间的青春生活方式的构建。
什么样的生活方式呢？社交感！当代年轻人不论是社牛还是社恐，不论你是i人还是e人，都需要社交。
善于社交的自然需要多与人接触，渴望和大家一起嗨的氛围而不善于社交的「宅一族」，事实上也渴望着至少身处「间接社交」的环境中，或随时可以感受到「被动社交」的气氛，借此排解当代青年的孤独感，这也是干什么都要找「搭子」的文化日渐盛行的重要原因。
▼ 「看与被看」，是一种重要的「旅游互动」心理学
所以说到这里就简单不少了，能解决年轻人社交渴望的夜生活，南昌可以说一样不落的全做了！
首先，演唱会！这个年轻人最爱的夜生活方式，就被大量安排！
这首先得益于江西省文旅厅持续开展「三百」文旅消费季，启动「唱游江西」计划的成果，在此基础上南昌市引进了众多重量级演唱会，持续吸引年轻人的关注——草莓音乐节、张信哲演唱会、星火音乐嘉年华、星驰音乐节……
尤其是2023年以来，南昌的各类音乐节、演唱会扎堆，光是一场伶伦音乐节就带来了6万人次的观众和约7亿元的旅游综合收入。
▼ 2023年国庆期间的南昌星驰音乐节火爆异常
酒吧也是年轻人喜欢的消费场景，除了传统上酒吧集中的老城区民德路、福州路一线以外，近年来南昌更是在赣江沿线打造了一批酒吧、餐饮设施，将「吹江风，喝杯小酒」的氛围值拉满。
此外，夜市也不能少，「漫滕王夜市」在滕王阁景区内正式开街运营以来，这个集美食、潮玩、文娱、商务、休闲于一体的文化格调拉满的夜市，也成为了无数人的最爱。
▼ 赣江边的新餐饮区域
事实上，如今的南昌，单论夜市的话，可谓多点开花，覆盖全城。2023年8月，入选南昌市第一批市级夜间经济街区的699夜间经济街区、紫荆路步行街夜市、红谷滩金街等六个街区都是优秀代表，并逐渐各自撑起了一个商圈。
这种商圈化的夜生活经济圈趋势非常明显，比较典型的如江滩1号音乐集市。
这个坐落于赣江边，以音乐为主题的滨水夜市，是号称「中国最大摩天轮」的南昌之星摩天轮景区的一部分，只不过它更加开放化，已经成为了一个集合游乐设施、音乐Live House、夜摊等于一体的「综合性游乐场」，结合路对面的万象城MALL，自成商圈，是南昌最具网红感的年轻人聚集地。
▼ 南昌之星摩天轮
▼ 围绕南昌之星脚下，已经形成了类似综合性游乐场的音乐主题夜市
04
结语
结尾我想用三个亲身经历的小场景来结束。
第一是关于夜景观。回到文章开头，当我坐着计程车从南昌西站去往老城区酒店，经过赣江上的大桥时，司机突然笑着问我：「你们是来看烟花秀的吧！」那种自信且骄傲的神情，建立了我对南昌最初的印象：这里真的火起来了！
第二个是关于夜沉浸。在滕王阁景区门口，当我游览结束走出去的时候，竟然还看到有成群的小朋友，在入口前「临场复习」背诵《滕王阁序》！因为全文背诵可以免费，注意不是一个人，而是一群小朋友。
此时此刻，我恍惚地觉得，自己是不是要回到摇头晃脑背四书五经的时代了，真·沉浸！
▼ 万寿宫的游客争先恐后想要与NPC合作体验「沉浸式剧情」
第三个是夜生活。还是在出租车上，晚上已十点多，当我从八一广场沿着中山路返回滕王阁附近的过程中，这将近3公里的路上，我震惊于眼前看到的路两侧惊人的人流量。
这3公里中不曾有任何中断或稀疏，即便用摩肩接踵，都不足以形容那种人挤人但依然有序行进的热闹，两侧的服装店、小吃门脸，都被这惊人的客流惠及着——这已经不是一两个热门商圈的繁华与否了，而是整个老城区的「节日」，最重要的是，放眼望去，全是年轻人！
甚至当我刻意选择从主路背后的僻静小巷下车，还是看到了数批年轻人成群经过，并涌入了一栋不起眼的楼中，我抬头一看，有个招牌——XX剧本杀！
▼ 商业街一角的自发「演唱路演」
夜经济，这个早已被人熟知的词语，作为拉动经济、带动消费的功能，其实已经进入了下半场。
夜经济不能再只是点点灯，照个亮，而是要一切为了旅游吸引力服务，而这最终的目的，除了旅游收入外，更大的意义在于，对城市未来发展的「抢人话语权」。
一个有趣的城市不一定能吸引人，但无趣的城市一定不能吸引人。为了抢夺年轻人才，每一座城市，请先从文旅，尤其是夜经济入手，让年轻人通过夜经济发现：「嗯，这里还挺有趣的，那么以后，要不要来这找工作呢？」
