久谦中台 | 宠物 | 行业概况 | 23Q2

#1

宠物市场增速领先，猫经济新高峰

随着人们更加重视宠物带来的情感价值，宠物行业继续快速增长，23年Q2线上销售额同比+22%

除猫狗相关市场外，鸟类用品增速快于宠物行业整体，展现出发展潜力，23年Q2鸟类用品线上销售额同比+34% 

猫狗食品表现优于猫狗用品，猫狗食品、猫狗保健品、猫狗药品、美容清洁23年Q2线上销售额同比分别+28%、+46%、+27%、+18%；其中，猫狗保健品成为宠物行业增速最快的细分品类，随着消费者对宠物营养健康重视度的提高，猫狗保健品呈现出精细化、拟人化趋势，迎来新的发展高峰 

由于宠物主更倾向于饲养独立且外出活动少的宠物猫，致使宠物猫与狗的数量差异逐渐扩大，“猫经济”强势发展，宠物食品中猫狗品类销售额差距扩大，猫粮、猫零食等品类规模及增速高于宠物狗对应品类，23年Q2猫粮、猫零食线上销售额同比+32% 、+31% vs 狗粮、狗零食 +22%、+17%

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

#2

头部企业品牌力渐显，国产品牌突围正当时

海内外品牌竞争激烈，23年Q2宠物品类市占率前十品牌中，国产品牌占据五席，市占率合计达11.4%，其中麦富迪、网易严选拉开领先差距，有望成为本土龙头 

在高端市场，海外品牌凭借多年的品牌积累已形成了一定的市场壁垒；而乖宝集团旗下的麦富迪则精准地定位中低端消费者，利用其优质的自有生产能力，推出了性价比高且营养价值出众的产品；这其中包括价格亲民的N5系列、主打天然成分的barf系列和鲜肉弗列加特系列；得益于产品的高性价比、多年的海外代工经验以及不断的产品创新，23年Q2的线上销售额排名稳居第一 

在排名前十之外的国产品牌中，诚实一口在23年Q2表现出色，线上市场份额大幅增长；其产品重视营养价值宣传，如明星产品P40猫粮高达97%的动物蛋白；品牌还巧妙地利用了如斜对面的老杨等宠物界知名人士的影响力，使得线上销售在多个平台上都实现了同比的高增长