抖音的生长痛

（一）大V与小白的流量之争

在前期因为做斗音的人少，只要稍微有一点个性，基本上都会大量圈粉。这样就形成了第1代抖音播主。

在经历了内容同质化严重，于是变形成了一种抱团的趋势。运作方式也由单打独斗变成了群谋权策的公司运营。形成了第2代抖音博主，这就是以小杨和祝雨晗为代表。

有广度的内容，不如有深度的内容，而这些有深度的资讯掌握在行业精英手里面。于是传统大佬纷纷下场，这其中包含各行各业的精英人士，也包含了传统的媒体。传统霸主转行做视频，小播主依旧难以撼动。

在这种情况下竞争日益加剧，制作精良的博主越来越多。一个短视频堪比广告大片，甚至用上了最专业的电影剪辑软件。王七叶，就是这里面的佼佼者。

文创人才的流动以及行业较低的门槛壁垒，也造就了越来越多的专业人才。抖音的用户数量增速是有限的，也就意味着总时长是有限的。这时候如果大家都一味聚集在大播主，大者恒大，这对新入行的小播主是不公平的，也会磨灭小播主的热情。

如果大博主集体叛逃平台，这对抖音来说是灭顶之灾。但是小播主的视频越来越多，这会让用户烦不胜烦。

（二）眼球经济的红海之争

公司化的运行，也就意味着一个公司，让不同的主播去尝试不同的类型，然后根据用户的反馈，优化出最快的增长粉丝的内容，集体出海。就像玩游戏一样，如果不努力上进，所有的一切成果随着时间会急剧贬值。竞争也会让头部播主内卷，但是吸睛的内容毕竟创作起来很难。就像车继铃，想创作一首超越《遥远的你是我最近的爱》一样的歌曲难。就连小杨哥也江郎才尽，除了电线与走穴别无他法。

不同时间段兴趣爱好也不一定相同，可能这半年喜欢钓鱼，下半年就喜欢滑雪。所以算法也要变成动态的。

（三）算法优化出现信息茧房严重问题

抖音最新推出了好友推荐的功能，本意是好友点赞的视频可以快速被其他人看到，而实际上这个功能已经在暗暗运行。这里面好友也分很多种类，有高水平导师也有农村亲朋好友，有客户也有同行，有同事也有高层，即便是同学也有不同行业的。

于是最初的按兴趣推荐，已经逐渐变质，需要照顾不同的群体，事实上抖音已经远离了初衷。

不仅如此，关注的资讯来源一旦固化，就形成了信息茧房。就像电信诈骗一样，他只相信自己听到的那些内容，或者只喜欢自己关注的那些。甚至很多年轻人去“秀才”那里蹲守自己的大妈，去“一笑倾城”哪里喊自家大爷吃饭。好好的家庭成员就被这样分割得四分五裂。

（四）抖音监管困境

平台大了宣传什么内容的都有，贩卖食品安全焦虑的，造谣抹黑的，甚至还有境外的网军来宣传洗地的……五花八门又很难分级管控。处罚太轻，可以安排大量的账号。处罚太重，必然伤及无辜。投诉太多只能用机器人去审核。