超级英雄拯救中国影市

作者 / 一束光

“虽然这部影片会火，但没想到其在预售阶段就已经提前大爆了。”

自4月12日中午开启预售后，仅用一周时间，《复仇者联盟4》的零点场的预售票房就超过了1亿元，其预售首日票房也达到了2.6亿元

还未正式上映，《复仇者联盟4》就已经创造了多项纪录，内地零点场票房1亿元的票房不仅打破了当年《速度与激情8》6270万零点场最高纪录，更是将零点场票房带进了亿元时代；在内地工作日大盘已经下滑到3000万下，影片强势将内地影市从低迷中带出。而依照目前的票房走势，影片还将打破首日票房，首周进口片票房以及进口片总票房等在内的多项纪录。《复仇者联盟4》毫无疑问再一次成了救市之作。

目前《复仇者联盟4》将毫无悬念成为今年第二部票房过30亿的影片。实际上，一向稳定发挥的好莱坞超级英雄影片一直都有着不错的表现。“虽然《复仇者联盟4》能够成为票房30亿的影片，不过下一部能够获得同体量票房的国产影片是哪部，具体还要等多久却不好说。”一行业人士感叹道。

可以说，超级英雄电影的时代已经来临，《复联4》的到来，可能并不意味着巅峰，而是又一个巅峰时代的开始。

超级英雄电影的时代已经到来

实际上，超级英雄影片虽然在北美乃至全球卖座，但在内地却有着漫长的接受过程。

内地引进超级英雄电影有着一条清晰的演变，从早期的《超人》到2000年之后的《蜘蛛侠》系列以及《X战警》系列，再到2008年的《钢铁侠》系列，超级英雄影片在内地上映的数量已初具规模。这类影片涵盖了DC和漫威两大IP，覆盖了包括华纳兄弟、福斯、哥伦比亚、漫威在内的公司。

不过这类影片由于早期因为相关漫画和相关动画并未在内地没有传播开来，其影响一直很式微。

比如在上世纪90年代好莱坞分账影片终于进入内地市场后，进口片卖座的更多是《亡命天涯》《真实的谎言》《侏罗纪公园2》《泰坦尼克号》《虎胆龙威3》《龙卷风》这类或动作或灾难的大片，超级英雄影片并没有什么影响力。进入2000年后，《指环王》系列《变形金刚》系列以及《阿凡达》相继称王，超级英雄电影在内地的市场依旧没能打开。

直到近十年，随着漫威《钢铁侠》系列《美国队长》系列不断上映以及DC系列在内地的不断布局，属于超级英雄电影的时代才真正到来。

超级英雄电影虽然在单部影片票房上是从2015年的《复仇者联盟2》开始迈进10亿元票房大关，但整体上却是从2016年开始进入了一个新的时代，这一年超级英雄电影的总票房达到了34亿元，告别了2013年的10亿与2014和2015年的20亿时代。

拍sir对近三年超级英雄电影在内地上映的情况做了统计，无论从每年的总票房上还是上映数量上，从2016年开始，这三年超级英雄都有了更大的晋升空间。

比如在2016年，内地共上映了4部超级英雄影片，而在《美国队长3》《X战警：天启》《奇异博士》《蝙蝠侠大战超人》四部影片带动下，2016年超级英雄影片的总票房首次达到了30亿+。

2017年，内地电影市场上映的超级英雄影片上升到6部，其总票房也改写为40亿+；而2018年，7部超级英雄电影不仅贡献了85亿元的总票房，而且还破纪录地产生了《复仇者联盟3》《海王》《毒液》票房在20亿体量的单部影片。

除了票房和数量上更为直接的体现，超级英雄影片在进口片票房的占比以及全年总票房的占比上也日渐突出。比如2016年，超级英雄影片的票房占进口片票房的比例为16.84%，占全年电影总票房的比例为7.49%；到了2017年，这两项占比分别为15.57%与7.58%；而到了去年，其占比更是达到了历史峰值的36.26%与14.08%，增长上均实现翻倍。相对于其它类型的影片，超级英雄影片每年上映的数量虽然仍不到10部，但在票房上却贡献了较大的比重。

值得一提的是，去年进口片的票房与前年相比还出现了不小的缩减，然而去年超级英雄影片的票房却没有受到影响，反而实现了更快的增长。

此外，在今年上映的好莱坞影片的片单中，超级英雄电影依然有着很强劲的票房表现力。除了已经上映的《死侍2》《惊奇队长》《雷霆沙赞！》三部超级英雄影片，接下来的档期还陆续有《复仇者联盟4》《蜘蛛侠：英雄远征》《X战警：黑凤凰》《X战警：新变种人》等多部影片的上映，这几部影片的总票房也有望达到去年的体量。

实际上，超级英雄电影的地位越来越得以凸显出来，从进口片的表现上有这两大因素：一是漫威的强大和DC的追赶，尤其是这两大超级英雄品牌每年能稳定产出6到8部影片，这样的产出速度也能最大化调动粉丝的热情，培育新的粉丝；二是曾经的《变形金刚》系列与《速度与激情》系列正日渐没落，后续之作无论从数量上还是质量上，均无法与这些超级英雄电影相抗衡。

（红色字体标注的影片为超级英雄影片）

根据拍sir的预测，2019年，超级英雄影片在进口片的票房份额以及总票房的份额仍会很高，超级英雄影片仍会在低迷的电影市场中扮演着重要的角色，除了承担着在冷档期救市的重任，某些超级英雄影片在关键档期的定档甚至还会像去年《毒液》《海王》那样承担着冲击全年总票房的重任。

仍在艰难过冬的国产电影，缺少超级英雄影片的优势

之所以说内地电影市场需要“超级英雄片”来拯救，也与国产片发挥的不稳定有关。相对于“超级英雄片”总能正常甚至还能超预期的发挥，很多国产片在票房上的表现已变得越来越难以预测。

比如去年春节档，不少影片的票房并不理想；去年暑期档也只产生一部30亿和一部20亿体量的影片，整个档期的表现也未能达到外界的期待；到了国庆档，也只产生一部10亿+的影片；而到了今年春节档，即便坐拥以往卖座的导演和明星，但整个档期也只成了《流浪地球》独秀的舞台。

可以看到，以往能够卖座的类型在如今很难卖座，哪些曾经扛起电影市场的国产类型在如今也存在过多的变数。

尤其在今年春节档之后，国产片已经冷清了两个月，而目前票房最好的《比悲伤更悲伤的故事》属于台湾片，《反贪风暴4》则是港片，并且这类爆款的产生也有很大的不可预测性。

而随着接下来《复仇者联盟4》的上映，接下来一个月国产片注定很难再有爆款影片出现。国产片的式微也极有可能要等到暑期档才会结束。

除了电影市场在类型和内容上变化过快，当前资本寒冬的环境也明显对国产片不利。

在近两年资本外逃下，很多电影项目也面临着“钱荒”的严峻挑战，裁人、开机率减少，很多电影在制作费用上也不断进行压缩，甚至是一些公司在项目上有心无力，黯然地从这个行业退出，而由此带来的国产片制作数量上的减少，也必然会影响国产片在电影市场的整体票房表现。

当前，影视行业仍未走出“寒冬”的影响，影视税收，明星片酬、以及频出的劣迹艺人等问题依旧在影响着电影项目的推进。一些项目面临换角重拍，更有的面临无法上映等问题。

一方面是国产片和批片的票房份额的相对减少，另一方面是超级英雄电影在票房上的相对增长，此消彼长，超级英雄电影在今年市场的地位自然突显出来。

在拍sir看来，虽然国产电影在总票房的占比中优势依旧明显，每年也能产出大爆款，但相对而言这种过重依赖档期，反而不如稳定的超级英雄电影更有优势。

比如国产电影的头部影片依旧集中选择在春节档、暑期档以及国庆档这三大热门档期里上映，这样带来的结果只能是诸多国产片在票房上的互相挤压，真正在热档期里能够成为爆款的影片实际上正在变得越来越少。

与之相比，那些超级英雄电影虽然总在冷档期里上映，档期上不占优势，却总能担当着救市的重任。

实际上，当前国产电影的IP之路仍未成熟，像《捉妖记》《西游记》这些好不容易培养的系列如今在票房上也不再像以往那样有太突出的表现，这也直接影响了国产电影的爆款产出。

好莱坞超级英雄电影则不同，它们创新性更为突出，无论在故事和人物等内容还是在动作特效等方面总比前作有更多升级的体现。这也让其粉丝规模正在壮大，影响力更大。

一方面是国产爆款的生产能力在减弱，另一方面是超级英雄的爆款产出更为稳定。

2019年，电影市场仍然需要“超级英雄片”来拯救

相对于国产原有的卖座类型片以及以往那些带动大盘的好莱坞魔幻科幻大片影片，超级英雄的电影的独特优势依旧不能取代。

一是其强大的粉丝效应。虽然好莱坞其它IP也有一定的粉丝基础，但相对而言，这类影片的粉丝远没有超级英雄电影的粉丝牢固，也没有其粉丝扩建的那么快。

像前几年国内流行的《变形金刚》IP和《速度与激情》的系列的效应如今在正在减退，加上这类作品每隔几年才推出一部新作，这类影片的粉丝转化能力以及牢固性其实并不强。与之相对的是，随着超级英雄每年都有几部影片上映，加上单人英雄走上集结以及新的英雄的崛起，甚至是反派英雄的开发，这类更具创新性的影片也能最大化地调动观众的观影热情，也能快速地实现更多的路人转粉。

如今，漫威和DC也逐渐成为当前好莱坞大片的代名词，甚至是在目前进口片票房前十的影片中，已有四部影片被超级英雄影片统治，其中有三部均为去年上映的影片；此外在2018年票房榜上，也有四部超级英雄电影进入榜单票房前十。而未来，随着粉丝群体的不断壮大，超级英雄电影的票房统治力也会得到更大的增强。

二是超级英雄电影有着基本盘。相对而言，以漫威占主体的超级英雄电影即便在冷档期里上映，也基本上都能获得6—8亿元的票房体量，而诸如《惊奇队长》已经拿到10亿的票房体量，《复仇者联盟3》《海王》这类的超级英雄电影甚至迈入20亿的票房体量。此外，无论是英雄走上集结的《复仇者联盟》，还是单个英雄的系列新作，整体上超级英雄电影的票房都是处于上升的趋势。以漫威影片为例，《蚁人》获得了6.7亿的票房，而到了《蚁人2》，则获得了8.3亿的票房。

在当今娱乐方式增多，以抖音、网剧、游戏等正在争夺观众观影的情况下，观众去影院观影的刚需正在减弱，很多类型在吸引观众观影的能力上是逐渐锐减的。然而依靠强大的工业为基础生产的重特效的超级英雄电影的优势依旧明显，这类影片也成了观众去影院观影强大的动力。

实际上，不仅仅是在中国，超级英雄电影在北美乃至全球都有着卖座的表现，这个系列也正在成为好莱坞大片的精品，成为顶级作品的代名词。像去年上映的《复仇者联盟3》《黑豹》《海王》《死侍2》《超人总动员2》《蚁人2》多达六部影片杀入北美票房榜前十，《黑豹》问鼎2018年北美票房榜冠军，《复仇者联盟3》以全球20亿美元登顶2018年全球票房冠军。

而随着今年《惊奇队长》《X战警：黑凤凰》《小丑》的上映，以及未来《黑寡妇》《银河护卫队3》《海王2》的相继开发，未来超级英雄影片也依旧是好莱坞大片的方向。

像《复仇者联盟4》这样的影片，就在今年开创了多项纪录。虽然影片近期在内地闹出了300元皇帝座，多家影城服务费甚至远远高于电影票价，一张零点场电影票三四百元，有影城更是不断开出凌晨三点半场次这类事件，虽然这中间引起诸多争议，不过这不正反映这部超级英雄影片的巨大影响力吗？

同时反观其它电影，又有哪部电影能够有这么大的影响力并能成为社会性事件，引发全民讨论。

围绕《复仇者联盟4》这部超级英雄电影的诸多事件注定要写入电影史，它在某些方面也将改变中国电影当前的生态。

从《复仇者联盟4》在上映前几天就已经开创零点场，带动“天价”电影票讨论下，这部影片也将毫无悬念开创包括首日票房以及总票房在内的多项历史纪录。

目前，在首日票房上，目前票房最高的国产片和进口片为《捉妖记2》的5.4亿和《速度与激情8》的4.1亿，晚于北美半个月上映的《复仇者联盟3》在首日已获得3.8亿，《复仇者联盟4》也会在首日获得5亿+的票房体量，刷新进口片首日票房纪录。

虽然上映日期并非周末或是节假日，但周三上映的《复仇者联盟4》确是一部足以令电影观众狂欢的影片，影片在开创非节假日单日票房最高的同时也让萧条的电影市场而远去。

此外在首周上，热度很高的《复仇者联盟4》有望获得18亿的票房成绩，而在次周赶上五一四天小长假，观众观影的刚需也将得到进一步的释放，影片的票房也将在这个档期里得到最大化的发挥。

除了超级英雄电影，还有哪类影片能够吸引整个市场如此高的关注。这不正反映出“内地的电影市场真的是苦超级英雄电影久已”的现状吗？