“仙侠看优酷”，正在发生

作者 / 苏苏

当下，长视频已然迈入高质量发展的存量化竞争时代，对用户需求的关注和满足成为行业精进创新的契机和动力所在。随着用户对社交互动、情感慰藉的需求持续上升，当平台既能提供优质内容，又能与用户的互动、情感需求高度匹配，“热剧效应”便自然生发。

热剧带来的正面效应，除了提高平台活跃度、增进用户消费体验，更是对平台内容实力、精细化运营等综合能力的一次有效验证。

从网友自发讨论的“花甲粉”热梗，到带动蚌埠、宣城、敦煌等城市文旅热，再到科普中国官方解惑“桑酒到底是什么蚌”， 4月火爆的网言网语大多来自近期热剧《长月烬明》。作为优酷仙侠宇宙的最新力作，《长月烬明》深受海内外观众追捧，自上线以来刷新的纪录比比皆是，譬如登顶泰国trueID、越南VieON、北美viki各大播出榜单，并即将登陆Netflix，让全球用户都能领略中华文化之美。

从剧集市场走出，《长月烬明》影响力扩散至全网，广泛覆盖各垂类领域和大众圈层。优酷敏锐洞察和捕捉到用户需求并及时响应，以内容—IP—潮流文化的延展策略，搭建出一个仙侠主题乐园，用户也从“看客”变成“玩家”，将“追月热情”化作一张张“社交名片”，同时获得深度娱乐体验。

临近五一，《长月烬明》为“影视+文旅”融合发展再添新例，蚌埠是此次爆红的第一站。戏里，观众为冥夜、桑酒几生几世的宿命纠葛落泪。戏外，网友发现“小蚌精”桑酒很像蚌埠张公山河蚌珍珠女雕塑，而冥夜则像蚌埠龙子湖南北分界线的龙，“来蚌埠看冥夜和桑酒”快速被顶至热门，蚌埠文旅局也在网友的“催促”下，推出首届文化旅游美食节，开设长月旅游专线，让剧迷能一步到位打卡《长月烬明》同款景点。

借着《长月烬明》的春风，官方积极营业、进一步带动文旅热度升温的不止蚌埠，因剧中角色被封宣城王，宣城文旅部门立即跟上，用#宣城来抢长月烬明了#呼吁网友将目光投向宣城。此外，和剧集服化道元素相关的敦煌也踊跃出击，青岛市文旅局则在#长月烬明五一旅行团集结#的话题词下玩梗，号召网友看看青岛版的墨水河（剧中同名墨河）。

眼见各地官方各出奇招，纷纷用同款或者谐音梗的当地风景与特色人文吸引游客，力争炙手可热的“网红”打卡地，“一部剧带火N座城”的现象级效应，皆来自于《长月烬明》本身的内容影响力。

伴随着观众对文化消费的高度认可，他们对内容的新鲜、丰富、多元特性都提出了更高要求。边追剧边点花甲外卖，当给桑酒吃席的玩梗大法正是由《长月烬明》生发的新形态，花甲粉也随即出圈。

“般若浮生”幻境中，墨河蚌族公主桑酒遭遇灭族危机引观众深度共情，“桑酒别怕，蚌族在此！”观众纷纷秀出花甲、蛤蜊照片为角色打气助力，替剧中的桑酒公主“找家人”，这种即时分享和互动成为观众看剧时的附加乐趣，也顺势带火花甲粉外卖。饿了么官微抛出的数据足以佐证：由于《长月烬明》热剧带动，4月9日至17日，“花甲粉”搜索人次环比翻倍。

文旅、美食只是符合惯常想象，当《长月烬明》火到科普圈，能吸引到厦门大学环境科学博士认真发文一篇为大众科普做讲解，看剧还能学习到蚌族知识，此等新鲜收获还是头一遭。

“剧中的蚌族公主桑酒究竟是哪种蚌？跟花甲有没有亲戚关系？桑酒公主能产小珍珠吗？”中国科协官方平台《科普中国》文章一经发出，剧迷们恍然大悟，原来“桑酒”的原型是褶纹冠蚌，网友们纷纷跟进：“没想到我和大佬在看同一部剧”“《长月烬明》剧粉前来上课” “看剧长知识了，下次科普一下冥夜是什么龙吧！”一场从娱乐玩梗延伸到学术讨论的风潮正在发生。

有别于以往垂类知识科普的表达方式，该文章与剧情联动，一方面表达对剧中桑酒全族被灭的惋惜之情，另一方面也呼吁大众多多为河蚌族群的繁衍生息做力所能及的贡献，这便是内容与用户达成的有效沟通。

一向对内容悉心运营、对用户全方位呵护的优酷，还以“一键换滤镜”和“413仙侠女主开大日”等潮流运营玩法，造梗造节，掀起一场场强互动、高黏性的社交狂欢。

随着用户审美品味的提高，对内容体验感需求日渐丰富，为丰富用户追剧体验，营造追剧“专属感”，优酷近日在《长月烬明》《沉香如屑》《与君初相识》《星落凝成糖》《琉璃》等高热仙侠剧中上线了“一键换滤镜”功能，提供深邃、柔和、明亮三款滤镜供用户自由选择和使用，满足用户个性化、自主性的观剧需求，目前能在移动端使用此功能。

为了让滤镜的色彩风格满足最多数用户的喜好，优酷产品研发团队经过了大量的画面分析、用户调研，经过多轮效果调试，选出了最合适的三款。优酷工作人员表示，“我们感知到观众对自由选择滤镜的渴求，未来优酷会推出更多款滤镜，也欢迎网友随时提意见和建议。”

专属感之外，观众对追剧的深度参与感、交互感也有诸多需求。热情追剧的本质是收获情感共鸣，譬如仙侠剧中， “燃”、“正”的精神内核与观众追求正义、公理的淳朴心性高度契合，他们自发“移情”，深深共情于主角。

而优酷上线的“413仙侠女主开大日”，就是对观众追剧情绪的精准洞察。观众可在多部热门仙侠剧里的特定名场面，使用齐齐向上飞起、带光晕特效的“开大”特型弹幕，“助力”女主为正义而战。

娱sir尝试发送弹幕后发现，这种感觉就像加入了一场“线上主题乐园”的狂欢，体验到与主角们一起打怪升级、重获新生，这种强参与感是过往没有过的。

事实上，优酷一直在“懂用户”的路上不断开拓。从一键跳转经典老剧到二十四节气看经典老剧，以及推出《少年歌行》生活番《少年特别企划》，包括此次《长月烬明》评论区空降主演罗云熙、白鹿语音包等多样玩法，都是培养用户心智的有力动作。

内容引发情感共鸣，运营手段助力观众的表达欲望。基于站内丰富的仙侠剧库存和一直以来对用户体验的观察感知，优酷以强大的内容产出能力、创新的互动模式，用内容+运营的组合拳为仙侠剧迷造梗造节，持续夯实着“仙侠看优酷”的心智，构建起一个个与用户深度沟通的沉浸式场景，打开内容新想象。