小米要想高端先还债

      了解了一下小米13Ultra，感觉小米手机现在已经做的不错了，但是为什么口碑和高端化总是比苹果和华为差几口气呢，我觉得小米是在为自己的历史还债，可怕要把这些债还清了才谈得上真正的高端化。

        一个是还低价的债。小米一直有个性价比标签，但小米却把性价比给带歪了。就算是高端手机，也有性价比，同样昂贵的手机，一个确实可以比另一个做的更好，也就更有性价比，性价比不是低端的专配。但是小米的宣传和受众的无思考接受直接把性价比等同于低价，似乎一谈起性价比就是便宜货的意思，这种顶着性价比帽子的低价和高端就泾渭分明了，这就造成小米品牌就是一个低端的，说好听点是平民化的品牌，现在小米走向高端就要克服这个历史给人造成的难以磨灭的印象——1999。

      一个是还低俗的债。有一段时间，小米的一个重要的营销策略就是攻击华为，干这个的前以林斌，后以卢伟冰为主，再配合其他一些高管，在网上揪着华为批评嘲讽，吹捧自己的产品，经常有些攻击是抹黑，有些攻击是攻其一点，把这一点无限放大，达到否定整体的目的，这些小米高管语言低俗，被人揭穿错误也不脸红，很有些流氓无产者的样子。这些行为确实提高了小米的知名度和曝光率，却破坏了小米的美誉度，后来华为被美国制裁，小米就停止了批评华为，但是这个低俗的形象却留在了不少人的脑子里。

       一个是还品控的债。对于高端产品来说，品控好不是卖点，但却是高端的前提和基础，一个连品控都做不好的品牌是不配高端的，而小米的品控在迈向高端的关键时刻却掉链子了，“小米圣经”之类的东西在网上大面积的传播，给小米的形象造成了严重的伤害。如果小米手机的品控短板不能补上，不但手机高端化只是一场梦，就是对未来小米汽车的经营也出造成极大的负面影响。手机品控出问题，除非像三星手机那样能爆炸，基本对客户安全没有影响，但是汽车就不一样了，手机品控都做不好，谁还敢买你的汽车啊，不要命了吗？

        一个高端的品牌，除了要有本身的产品力外，不可忽视的还要有某种精神力，比如像华为新的Mate 和P系列手机，只有4G，依然可以在高价情况下风光大卖，同样的产品换个国产品牌恐怕是实现不了这一点的，这就是产品力同等的情况下精神力在起作用。美誉度就是精神力的一个要素，从这次小米13Ultra发布看，产品力做的不错了，但是确实还是欠缺精神力，要想达到这种精神力，首先要还我上面说的三个欠债给还了，最后才能真正的步入高端