抖音“青桃”的终局不是B站

作者 / 奈瑠              

前年，长短视频平台间的对战以集体发展中视频的阶段性结局暂告段落。爱优腾集体推动短视频创作，而抖音和B站两个专注年轻人的潮流内容平台则肉眼可见地越来越像。

B站引入了大量抖快风格的短视频内容和作者，注重UP主直播孵化。抖音开始在中长视频领域加码输出，重金推出各种创作计划，稳固地位。

今年，抖音再度发力。天眼查App显示，今年2月，抖音关联公司北京微播视界科技有限公司“青桃APP软件”著作权获登记批准。它是抖音旗下继西瓜视频后第二款移动中长视频平台，Slogan定为“看见你的热爱”，立志打造出年轻人的兴趣知识视频平台。

如此略显熟悉的Slogan语感和平台定位，让刚出生的青桃怎么看都有点子像如今的B站。一时间，市面上不乏青桃与B站做对比的声音，“青桃的走向和结局在B站”等言论也尘嚣而上。只是，青桃真的是另一个B站吗？

“布局”与“氛围”

据青桃应用介绍，目前平台内的视频内容涵盖数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等领域，以及科技趣谈、新产品测评、中外文化故事等专题内容连续看，让学习更系统，可以一键get所有知识点。

页面布局上，进入青桃的首页后，内容呈双列瀑布流排列，干净简洁。用户看到系统推荐的知识内容，直接点进视频页面可以关注作者，对喜欢的视频进行点赞、评论、收藏或分享，并且全程无广告。如若关注者发布了新视频，用户可以在关注栏中看到新的消息，此点与B站的动态提示相似。

整体来看，青桃的内容布局和界面简洁无广告等特点，与靠着知识类内容再创新峰的B站确实有异曲同工之妙。

战略上的布局让B站和抖音青桃有了更多相似点，也进一步加深了外界对它们的对比和捆绑，但相似的布局还并不能为一个平台的性质走向定性。细察之下，青桃和抖音旗下内容造就的社区氛围和风格方向的差异，注定其很难成为B站，且永不能融合。

B站视频的价值是由视频内容、一键三连和弹幕评论共同完成的，多项功能互动交流形成一个稳固的文化社区。再配合站内的各项活动和计划，其内容机制和用户基盘可以让自身的每一个计划都走得更加稳定和全面，有更大的底气去多面发展。

从B站近年来的动作来看，可以说平台用户基底氛围几乎能决定一个平台是否能真的成为文化社区。青桃目前尚无庞大的用户基数，热度和名气全靠自家的抖音。而抖音虽然流量大，又擅长广告营销，但平台内短视频用户习性几乎注定了其无法与B站习性氛围相同。

“土壤”不够

短视频平台内容覆盖广、创作门槛低，而中长视频平台运营更需要注重保护和建造创作者生态。

B站的初始定位便是文化分享社区，经年累月后形成了最引以为傲的广阔沃土和创作生态。去年，B站的亏损再度扩大，还在坚持“再苦也不能苦孩子”。财报显示，由于收入分成及内容成本增加所致，2022年B站营业成本高达180亿元，同比增长18%，其中，收入分成是主播、广告业务中给到UP主的激励分成，数额高达91亿元人民币，同样增长18%。

除了创作土壤和能力雄厚，B站对UP主们进行分类，针对性课程扶持，手把手教学，完美展示了家里有矿有人是一件多么安心的事。

以出身来划分，青桃前诞生的抖音和西瓜视频也曾进行多个动作巩固土壤，且多主张“兄弟联合”。

2021年6月，抖音曾推出“中视频伙伴计划”，加入计划的创作者一键打通，直接分享抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益。去年创作者大会上，抖音方面披露，月入过万创作者已达1.7万人，90万名创作者加入计划收入上涨3.5倍。

此外，抖音之前内测的多人联合创作的共创功能，目前已经面对所有万粉创作者开放。目前来看，其各项规则中规定的万粉标准，以及共创和创作管理等，均与B站创作中心部分功能有些许类似。

只是抖音站内内容宽广与否，与青桃APP本质无较大关联，西瓜视频3年前的20亿元创作补贴目前还处于广种薄收阶段，同宗兄弟用行动证明了过渡永远比不上原生。

且某些前辈们出动MCN不分时间、频繁私信挖角UP主的行动堪比骚扰，收获甚微，甚至以商务合作为名拿到联系方式。在本身土壤不够肥沃的情况下消耗信任，更加重了站外作者对新生创作平台的反感，这一方式无形中也使得青桃遭受连累，雪上加霜。

路行且远

之前，由于疫情反复，曾经支撑短视频创作者们主要收入的广告收益逐日下降，一些客观条件也促使创作者们开始思量入驻新的平台。从内容形式上看，抖音用青桃以高效率开拓了更广阔的疆土，也加速了中视频移动平台和创作社区的硝烟战局。

只是虽为竞品，B站已从货真价实的小破站变成国内第五大综合视频平台，任凭风雨变动，它仍可以做挖不太动、打不死的老江湖。而青桃作为出生不到一个月的婴儿仍十分青涩，有成功之像，但真要立足于行业还需更为长远的布局。

且从根源来讲，抖音和头条系产品只能当个有底气的“娘家”，产品性质上的差异，注定它们不能为青桃提供更多助力。只能在一定程度上提供自身平台矩阵和抖音的营销能力，其余必须靠青桃自己发挥，在现有行业的基础上，以多元化纬度拓展更多细分垂类，精准分析用户喜好，为创作者提供更多元的内容创作空间。

出生至今，即便仍有许多不完善之处，青桃也足够展示了抖音与创作者、商家等生态合作伙伴长期共建共赢的决心。但可以预见的是，由于性质类属竞品，至少未来很长一段时间内，如再次出现与B站舆论上的比较之争，青桃不会处于上风。

虽然青桃的完整发展曲线还待揭幕，从目前来看，青桃的走向和终局绝不会是B站。且目前青桃APP只能适用安卓端和电脑端，苹果端暂未上线，作为正在扩充的移动平台，青桃还需要更多时间逐步拓展。