独家｜腾讯荟聚升级，从电商平台转型品牌聚合平台

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来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

Tech星球独家获悉，腾讯旗下电商小程序腾讯荟聚将在2月1日转型为全新的平台，根据升级公告显示，腾讯荟聚转型后，后续业务会聚焦推荐和发现品牌商家的微信小程序，类似于品牌商家的聚合入口。

这意味着腾讯在货架电商探索的路上，尚未找到合适的发展路线。

图注：腾讯荟聚小程序界面。

实际上，腾讯荟聚曾被腾讯智慧零售寄予了相当高的期望，该业务诞生于此前的“腾讯惠聚”，获得了比腾讯另外一项电商业务“小鹅拼拼”更高的流量扶持，并加入到微信支付页面的九宫格内。

2022年4月，腾讯惠聚又进军奢侈电商，开设“腾讯名品”，李佳琦还以视频出镜的形式出现在腾讯惠聚的微信朋友圈广告中。

2022年9月，腾讯官方品牌商城“腾讯惠聚”正式升级成如今的“腾讯荟聚”，聚焦货架电商，通过微信商家合作，为微信用户提供更优质的购物体验，用户可以直接在“腾讯荟聚”中享受一站式购物。有不少商家认为，腾讯荟聚会接棒小鹅拼拼，在微信中打造腾讯的电商板块，但随着此次转型公告的出现，腾讯荟聚将从电商平台转型成品牌聚合入口，为商家提供窗口跳转。

行业分析人士认为，这款产品本身并没有过多的亮点，相比在微信内早已扎根并有着一定用户基础的京东和拼多多，腾讯荟聚没能在电商赛道找到适合的路线，而且，腾讯的电商路线越来越聚焦在视频号上，除了转型，没有更合适的方法。

近两年，腾讯对于电商的探索并不少，除了小鹅拼拼、腾讯荟聚外，还在部分细分的电商赛道内进行布局。比如，“鹅享团”布局团购赛道，“QQ小店”则是在QQ内探索社交电商的可能性，打造种草工具“企鹅惠买”，微信视频号推出电商功能等。

就目前的情况看，视频号或将成腾讯突破电商业务的关键点。根据微信团队透露的信息，2022年，视频号直播支付GMV同比增长超8倍，其中15%是通过视频号优选联盟完成，“顺子说茶”创始人陈镜顺预计，其2023年的视频号GMV可以做到5000万到1个亿，视频号贡献的GMV可以提升到整个大盘的30%。

就在抖音、快手等电商新晋玩家在不断拓展电商市场的时候，腾讯作为流量资源大户，对于电商这块大蛋糕不会视而不见，虽然在电商的探索上会出现业务的转型或关停，但一旦有一个能成功，将为腾讯带来全新的增长点。