张艺谋价值被严重低估，《满江红》80亿票房这两天是关键

经历三年疫情曲折后，今年春节确实有点不一样。

1月26日零点整，张艺谋电影《满江红》官微正式发布消息，上映4天后，实时票房突破18亿元人民币。

早前，1月25日00：06，发布消息满江红实时票房破13亿元。

以上数据，逻辑上，可代表昨天（25日）张艺谋电影《满江红》单日实时票房为5亿元左右。

与我昨天分析、推估如果《满江红》总票房要达到80亿，则25日（农历正月初四）、26日（农历正月初五）单日票房需达8～10亿的数字略有差距。（假期可顺延）

这种差距，一方面证实我对有关张艺谋及其电影价值的全部洞察、及远见、谋略方向是正确和准确的。

即：全世界只有一个张艺谋。他就是无价之宝，天生的稀缺资源。

只要制片出品、营销发行公司有信心、有决心，做好营销推广工作，张艺谋电影票房大卖就一定水到渠成，完全没问题。

那些冷嘲热讽、轻忽怠慢张艺谋及其电影艺术创作才华和潜在价值的，完全是鼠目寸光的无稽之谈。

当然，更不用理睬那些尖酸刻薄唯利是图、长期喝张艺谋血营生、以侮辱谩骂造谣博眼球赚流量的商业流氓大V网红。

2014年5月，张艺谋电影《归来》上映，中国电影家协会主席、也是《归来》主演之一的著名演员陈道明先生在接受《南方周末》采访时曾说过：

有些人对待张艺谋及其电影尖酸刻薄，似乎有杀父之仇，并表示他个人完全无法理解这种戾气从哪来？

逻辑上，有鉴于张艺谋经常承担国家重要集会仪式表演总导演任务，比如2008北京奥运会开闭幕式，2022北京冬奥会开闭幕式表演等等，那些无厘头的谩骂戾气无疑严重消减艺术价值和美誉、冲混社会公信力、折损国家大利益。值得警惕。

当然，客观上，也会对艺术家创作能力及创作环境造成严重干扰。但，终究群众会觉醒的。

另一方面，数据的差距也代表票房潜力远远没有挖掘到位，营销推广工作没有完全发挥出来，空间还非常巨大。

下面具体聊聊几点。

首先，任何一个思维正常、情感正常，真正关心热爱中国电影、中国艺术的人都会双手支持赞成百花齐放，百家争鸣。

因此，无论是科幻电影、还是悬疑故事、动画片，只要制作精良、故事生动、理念真善美，都应得到观众祝福。

比如，我在1月24日（农历正月初三）就观看了科幻电影《流浪地球2》，感觉非常爽，震撼，有气势，有格局。

只是作为独立社会观察者，对科幻、前沿科技、科学名词了解较少，客观上无法提供专业的升级评价，遗憾对他们帮助不大。

能做到的就是从逻辑常识以及世界观上说几句体会。准备在春节档期过后，对票房影响不大时班门弄斧说几句。

满江红因为张艺谋导演、人文历史、电影艺术、国际传播、国家价值等要素一直就在我的研究范畴之内，所以，我基本可以说上三天三夜，且能做到基本都是干货。

由于往昔春节档的商业惯性，今年，各大影片之间明面的竞争动作少了，但粉丝与商业网红大v之间党同伐异、拉高踩低的火药味基本一点没少，也基本一点没变。

昨天下午，甚至一度突然达到白热化，各种有关电影《满江红》的奇怪热搜甚嚣尘上，颇为惊奇。

当然，对张艺谋及张艺谋电影来说，这基本也是四十年目睹怪状之常态。逻辑上，电影出品制片、营销发行方应该早有预案。

总的原则就是在这个一刻千金的春节期间，直接忽视它们。千万不要再搞出当年乐视应对蜡烛那样的烂招、昏招，跟碰瓷的撕扯。

其次，全心全意专注做好电影自身在立意、情怀、格局、价值等方面的挖掘、解构、重构，然后采取最恰当的方式及时营销、推广出去，拉新留客。

其实，大家都忽视了张艺谋本人就是一个天生讲故事的高手，他对人性、人物欲望的掌控炉火纯青，收发自如，往往三言两语就可把别人说得心痒痒。这就是营销。

所以，逻辑上，只要用心，完全可以从张艺谋接受中央媒体采访的片言只语中摸索、部署营销推广的新策略、新方向。

比如，张艺谋接受人民日报采访时说到的寓教于乐，“不论正面人物还是反面人物，都要让观众看到他们的内心的挣扎所带来的张力，这才是电影真正的魅力。”

那么，这个张力的真正内涵是什么？肯定不是仅仅为了“博君一笑”。

根据《满江红》双主演之一易烊千玺的领会就是：

“用一首大家耳熟能详的诗词表达精神的延续，不求大快人心的“死”，而求延绵不绝的“生”，这种独属于东方的浪漫背后，更有默默无闻的忠义之士，为了心中的家国理想付出血汗乃至生命的牺牲，这场戏也让我对家国大义有了更深的体悟。”

所以，在电影上映四天，观影人数达到3000万以上，已形成一定群众基础之后，就应及时调整营销方向诉求策略。

可以适当考虑从单纯所谓喜剧包袱好笑、反转再反转正式转向家国情怀、民族大义的真实表达，激发广大人民群众前仆后继的爱国之子热情、舍生取义的护国英雄气概。

第三，大家好才是真的好。

只有电影院、分销商、广告商、社交平台、MCN都有钱赚，你才有可能大满贯。

电影是在具体场所消费的。市场经济规则下，无论你的宣传做得多好，如果电影进不了影院，或者影院排斥你的电影，那前期所有功夫就白搭了。

所以，这是一个持续交流沟通、凝聚共识的过程。既不要因对方不感兴趣而气馁，也不要因形势大好就对影院工作人员颐指气使、鼻孔朝天。

除了终端，互联网时代，社交平台对消费的影响也是肉眼可见的。

比如电影票购买便捷、路演直播带票、网络话题热搜带气氛、电影人文艺术价值研讨等等。

长期以来，我一直呼吁大力加强、促进中国自己的主权社交平台繁荣发展。

而电影正是群众参与程度较高的大众化精神文明活动之一，非常适合社交网络平台活跃用户、拉新留客。

主动留出预算，与社交平台合作想想点子，聚拢人气、共同发展，应该也能相得益彰。

另外，不知何故每次张艺谋电影官博的消息，主演们直接互动转发的非常稀少，他们往往习惯转发第三方消息。

理论上，这样做并无助于增加官微粉丝数量，拉升电影聚合人气，促进电影消费。如此浪费自然顶流，实在有点可惜。

这个应该是与演员及其各自工作室营销沟通方面未明确清楚。值得注意。

总之，张艺谋电影营销应加强内功，旗帜鲜明支持百花齐放，拒绝不当竞争，想方设法做好电影本身价值的挖掘工作。

电影营销也如张艺谋导演说的拍电影一样，就像双手捧水，如果这里漏一点那里漏一点，票房就漏掉了。

反之，如果营销发行能多想想这里加强一下，那里促进一点，票房自然就如芝麻开花节节高。