乌克兰舆论战碾压俄罗斯：你看到的俄乌战争，不一定就是事实！

“美通社”（PRnews）是一家总部位于美国芝加哥的新闻稿件经营公司。该公司于1954年创建纽约，主要业务是用电传打印机向新闻机构发送新闻稿，以后先后被西联报业、伦敦联合报业收购。2015年12月，公司被美国Cision公司收购，现在业务主要是进行多渠道、多语言传播宣传，对全球媒体进行大数据监测并进行多样化分析统计。“美通社”在欧美舆论宣传和广告经营影响巨大。每一年，“美通社”要举办年度宣传“白金奖”评选和颁奖，该奖项受到西方媒体、广告、舆论和数据公司的高度关注。

“美通社”2022年度颁奖典礼，乌克兰项目荣获白金“最佳展示”奖

2022 年10月12日，“美通社”在纽约举行2022年度颁奖典礼，共有世界300多名营销和传播公司高管、学者和专业人士聚集一堂，共同参加和见证宏大的颁奖仪式。年度白金“最佳展示”奖（Platinum “Best-in-Show” Award）由卡尔夫通信公司以项目“在地缘政治和人道主义危机中放大乌克兰叙事”，而获得（Karv communicatons），另外本项目中有5家公司荣获优秀奖。卡尔夫通信公司总裁安德鲁·弗兰克接受了奖项并致辞。

原报道配图：卡尔夫通信公司总裁安德鲁·弗兰克（打黑领带者）

“在地缘政治和人道主义危机中放大乌克兰叙事”项目（Amplifying the Ukrainian Narrative Amidst a Geopolitical and Humanitarian Crisis）是由乌克兰官方所委托，目的通过公关公司的运作，聘请各国有影响的官员、学者专家、媒体等进行各种形式的动员和宣传，旨在各国制造有利于乌克兰的舆论，将泽连斯基政府塑造成对抗“俄罗斯法西斯”的勇士，赢得各国政府的关注和民众的同情，获得包括武器援助、经济援助等一揽子支持。

在颁奖典礼上，弗兰克简单叙述了自己公司的业务和规模，然后讲解了该项目的有关情况。其后，弗兰克接受了多家媒体的采访，介绍了“在地缘政治和人道主义危机中放大乌克兰叙事”项目情况：

原报道配图：弗兰克在纽约与乌克兰官员会面

2021年夏天，弗兰克接到乌克兰石油和天然气公司请求，代表乌克兰国家能源协会委托在美国制造舆论，中止“北溪2号”的运行。当时的背景是，2014年俄罗斯吞并乌克兰南部的克里米亚以后，两国一直存在冲突。

2021年春，俄罗斯在与乌克兰接壤的边境地区集结军队，并与白俄罗斯举行联合军事演习。到2021年夏天时，俄罗斯对乌克兰的“军事威胁日益增加”。而此时，连接德国和俄罗斯的天然气管道“北溪2号”已经完工，乌克兰担心这条管道将成为俄罗斯的主要资金来源。 泽伦斯基强烈反对“北溪2号”，他说：“对俄罗斯来说，这条管道将成为一种巨大的武器。”

美国最初对俄罗斯吞并克里米亚进行经济制裁，并制裁其运营的公司，以阻止“北溪2号”的完成。  然而，在2021年拜登政府上台后，为了改善与俄罗斯的关系，它解除了制裁，并寻求改善与俄罗斯的关系。在这种情况下，乌克兰能源协会希望弗兰克公司对美国公众进行舆论宣传，推动政府和国会对“北溪2号”进行制裁。

弗兰克说：“在美国媒体上，我们觉得像‘北溪2号’这样的能源问题被低估了，但实际上，这是一个与安全相关的问题。 因此我们认为，我们需要说服公众舆论，并敦促国会，为什么美国必须对‘北溪2号’实施制裁。”

原报道配图：俄罗斯总统普京和德国前总理默克尔“北溪2号”完成之前举行会谈

弗兰克公司接受项目以后，先是向各个媒体发送电子邮件，用强硬的措辞批评美国政府。此外他与美国游说公司合作，向美国国会施加压力。 他多次与外交关系委员会“强硬派”的共和党参议员特德·克鲁斯接触。 两天后，当这家游说公司发布“乌克兰总统说：‘北溪2号’是对安全和民主的威胁”信息时，克鲁斯议员立即在国会引用了这一信息，并抱怨国会议员：“美国不应该拒绝乌克兰向美国寻求帮助。”

2月24日，俄乌之战打响后。弗兰克的公司接到各个媒体的电话采访，要求确认战争爆发的信息，以及乌克兰和俄罗斯的伤亡数据。

弗兰克说：“我们不断收到乌克兰客户关于当地灾难的信息，媒体非常想要他们的故事。同时，我们还向他们讲授能源问题。”弗兰克说，每个人都应该特别重视“不要进口俄罗斯的能源运动”。他向媒体转述他的客户之一、乌克兰国有天然气公司的总裁的信息：“我们需要明白，能源收入是普京最重要的财政资源，这些钱变成了武器。 我们必须承认，每个人都在与俄罗斯开战。”弗兰克希望媒体“为了支持乌克兰，我们将停止从俄罗斯进口能源”。这个新闻在世界各个媒体都予以了播出，影响力非常巨大，如英国BBC的新闻标题是《乌克兰最大能源公司的老板告诉世界停止从俄罗斯购买天然气和石油。》（Boss of Ukraine's largest energy firm tells world to stop buying gas and oil from Russia.）。

当时，国际社会对俄罗斯提出了强烈的批评， 弗兰克公司充分利用了这种舆论趋势来扩大他们的同情。在战争爆发两周后，美国和英国相继决定禁止从俄罗斯进口石油和天然气。 德国随后决定对制裁持谨慎态度，5月，整个欧盟对俄罗斯的石油实行全面禁运。

原报道配图：弗兰克接受记者采访

在回顾了一系列活动活动后，弗兰克对他能够发挥某些作用表示满意。他说：“从战争的角度来看，信息战非常重要，我认为一些有影响力的立法者积极传播我们的信息是非常有效的。 虽然我们不是网络领域战争领域的参与者，但我们在媒体上传播信息的能力方面已经表现出了一定的存在。 我感到非常自豪。”

弗兰克介绍说，“在地缘政治和人道主义危机中放大乌克兰叙事”项目是一个大的宣传战争，除了自己的公司外，乌克兰还委托了许多美国游说公司和广告公司。

针对于“在地缘政治和人道主义危机中放大乌克兰叙事”项目，美国智囊团昆西研究所的分析员本·弗里曼（Ben Freeman）指出：“我一直在分析各种游说活动的现实，但我从来没有见过这么多公司同时参与一个项目。

弗里曼说，在2021年，应乌克兰官员的要求，美国游说公司与美国国会议员、媒体和智囊团进行了13，000多次接触。 该公司表示，这个数字是受雇于俄罗斯的公司的600多倍。

此外，随着“入侵”的开始，为乌克兰工作的公司数量翻了一番。 乌克兰政府去年在这些公司上花费了286亿美元，一年内增长了三倍。

原报道配图：美国游说公司与乌克兰客户正在交谈

为什么这么多公司在乌克兰工作？ 弗里曼分析说，“乌克兰得到了美国人民的压倒性支持，美国人民也希望尽可能帮助乌克兰。游说团体意识到这一点，并认为为乌克兰工作的公司对他们有利。

此外，为乌克兰工作的广告公司并不仅限于美国。 乌克兰通信支持网络由世界各地的广告公司建立。 超过300家公司参加了这次活动，并正在帮助传播乌克兰发出的信息。

该项目参与者英国广告公司首席执行官大卫·加拉格尔（David Galler）表示：“乌克兰希望传达的信息是，要赢得战争，需要政治和财政支持以及军事支持。我们帮助乌克兰取得胜利将阻止这场战斗的扩大。 现在，世界上所有国家都卷入了这场冲突。

然而，本·弗里曼指出，世界卷入信息战是有风险的。 弗里曼特别质疑的是，游说公司正在向美国国会施压，试图获得武器支持。“乌克兰的游说活动取得了巨大的成功，美国对乌克兰的军事支持在一年内超过200亿美元。 可以说，这正使美国陷入战争。 考虑这种援助的背景是什么，以及这种援助可能产生什么影响？ 我们每个人都必须时刻关注。”

原报道配图：本·弗里曼

“到目前为止，我们已经参与了乌克兰的情报战，但这个项目详细报道了俄罗斯的宣传，为军事入侵乌克兰辩护。 它接近于传播不真实信息。 在20世纪，电影和电视被发明出来，各国相互竞争，传播宣传，在战争中占据优势。 而随着本世纪互联网和SNS的普及，大量信息可以瞬间传播，“信息战”在战争中的比重进一步上升。 在这种环境下，我们应该如何面对各种信息，并找出真相？ 我想继续报道这次信息战给世界带来的问题。”

我的认识：

看到西方媒体对俄罗斯发动的舆论战，深切体会到俄罗斯的不易。

俄罗斯在未发动特别军事行动之前，由于西方借助公关公司的宣传和游说，民众先入为主已将俄罗斯定性为“侵略者”，这种印象非常难改变！而后的宣传效应，使得制裁俄罗斯和军援乌克兰成为很多国家的共识。

因此，俄罗斯表面是同乌克兰一国在进行战争，但实际上是俄罗斯与整个西方（甚至世界多数国家）在“作战”。且不管真实的世界民意（“民意如流水”）是否认可俄罗斯的行为，但是表面上还是造成了“得道者多助，失道者寡助”的现象。

西方密密织网，处处布局，但是遗憾俄罗斯突破有限，再加上真正的战场上也打的非常拉跨，所以俄罗斯这场战争打的艰难，那是必然！

而对于我们每个旁观者而言，我们看到的俄乌战争，不一定就是事实，我们一定要擦亮双眼！（陕西西安张岳琢）

西方民众“支持乌克兰”的示威，实际上很可能是西方公关公司运作的结果