上演大型打脸现场，这届奥斯卡拼了

作者 / 嘉栖

年年都说收视率创新低，那么今年呢？

已经是91岁老人的奥斯卡，不得不放下骄傲的身段，接受收视率年年下滑的尴尬处境，并为了提高收视率使出浑身解数。

尤其是今年，在遭遇了去年仅有2650万观众的历史新低之后，更是想着法儿制造噱头。从为《黑豹》打算设立最佳流行电影奖，到《黑豹》入围最佳影片；从不设主持人到为了缩短时长广告时段颁奖，种种充满争议最终又胎死腹中的“新政”，可见奥斯卡为了收视率的求生欲之强。

有人说是受流媒体影响，有人说颁奖礼太平淡了，还有人说小李子都拿影帝了，感觉没什么可期待的。可别忘了，小李子拿影帝的第88届奥斯卡，也只有3430观众，在当时也是历年最低。

事实上，收视率下滑，不是近两年才有的事，也不是奥斯卡一家的事。包括格莱美、艾美奖、金球奖等也都面临这个问题，那么该怎么挽救收视率呢？

为了拯救收视率，上演大型打脸现场

距离2月24日（北京时间2月25日）第91届奥斯卡颁奖典礼只有最后不到四天时间了，一切就快尘埃落定，但今年关于奥斯卡的种种“幺蛾子”事还真是不少。

就连最新公布的奥斯卡舞台设计图，都被网友吐槽像特朗普的发型，并以“奥斯卡的舞台，特朗普的发型”喜提热搜。

当然，此为题外话，去年跌破3000万的观众，收视率的惨淡不堪才是重点，也是学院派领导们不能言说的伤，因此才有了今年为了拯救收视率而使出的种种手段。

早在去年八月，就有消息称今年奥斯卡将增设“最佳流行电影“类奖项，诸如《复仇者联盟3》《黑豹》等大卖的商业片有望入围，甚至有人说这是为《黑豹》量身定制的奖项。

结果最终这个奖项在群众“抗议”声中被取消了，但更神奇的是，《黑豹》入围了本届奥斯卡最佳影片，成为第一部入围最佳影片的超级英雄电影，这是连诺兰《黑暗骑士》都不曾有过的荣誉。并且除此之外，本片还入围了最佳混音在内的共计七项大奖。

作为在北美取得7亿票房，又政治正确的超级英雄大片，《黑豹》此番提名，以高人气影片夺人眼球，此为其一。

从宣布由喜剧明星凯文·哈特担当主持人，到被网友扒出其在社交网上的恐同言论，“人设”崩塌，从而凯文·哈特宣布退出，奥斯卡最终决定今年不设主持人，改由明星上台串场。

不设主持人够任性，而关于上台的“明星”也是风声不少。既然《黑豹》都提名了，集聚超级英雄大家庭站台有何不可？在公布的第一批颁奖嘉宾名单中，就包括“美国队长”克里斯·埃文斯、“惊奇队长”布丽·拉尔森和“女武神”泰莎·汤普森。

此外，奥斯卡的传统是由上届奥斯卡表演奖得主颁发奖项，而此前有报道称，学院出于提高收视率的考虑，“希望颁奖嘉宾是全球知名的大牌”，曾考虑不再邀请上届得奖者。

结果，可想而知。在又一次抗议声中，提议被取消，上届四位获奖者回归颁奖。

不过，学院派们还是变着法儿使花招。今年奥斯卡的颁奖典礼上，将由八个“娱乐圈之外”的人为八部提名的“最佳影片”做介绍，其中之一是网球名将“小威”塞雷娜·威廉姆斯。

总而言之，没了主持人的奥斯卡，在颁奖明星上煞费苦心以求保障收视率，此为其二。

比起以上这些，在广告时段颁发奖项的杀伤力显然更大。上周，奥斯卡宣布将最佳摄影、最佳真人短片、最佳剪辑、最佳化妆与发型设计四个奖项在广告时段颁发。

此举引发了电影界人士的强烈不满，昆汀·塔伦蒂诺、罗杰·狄金斯、马丁·斯科塞斯、斯派克·李、李安等超过40名知名导演和摄影师签署联名公开信，抗议这一举措。

学院最终也没顶住舆论压力，发表声明称“现决定将所有类别奖项都以传统的电视形式呈现，无需编辑。”

此外，在现场歌曲演唱环节，此前学院也曾宣布只有《Shallow》与《All the Stars》两首最佳原创提名歌曲有机会在颁奖礼上有现场表演，此举同样遭到抗议，最终保留了5首歌曲上场表演的传统，只不过将以串烧的方式上阵，每首平均表演时间仅90秒。

不管是在广告时段颁奖，还是减少歌曲表演，这一切都是为了缩短时长，希望将颁奖礼控制在3小时之内，此为其三。

回过头来看，本届奥斯卡在各个层面见缝插针，试图拯救收视率，最终却被一一打脸。想要一场不到3小时的颁奖典礼？不存在的。

流媒体冲击、平淡无新意

缩短时长是为收视率，邀请大牌是为收视率，政治正确是为收视率，一切都是为了收视率。看来在这点上，中美两国还是有着很多共同语言的。

而作为仅次于“超级碗”的美国电视明星盛宴，同时也是全球最具权威性的电影专业类奖项之一，走过91年荣光岁月的“奥斯卡”为何要为收视率频频屈尊？

毕竟学院的日常运营经费很大一部分来自于奥斯卡颁奖礼的直播，广告商就是衣食父母，所以必须得把收视率提上去，所以也宁愿冒天下之大不韪，想出在广告时段颁奖这一招。

事实上，“奥斯卡”收视率的下滑早有迹象，只不过近年来愈演愈烈。

还记得2014年，第86届奥斯卡颁奖典礼上，主持人艾伦·德詹尼斯不仅与在场的明星们合影自拍，还为现场观众叫了外卖披萨饼，瞬间将颁奖礼的热度提升。

据悉，合影在30分钟内就被转发77.9295万次，那年颁奖礼观看人数达到了4374万，成为2000年以来的峰值。

至此之后，奥斯卡的收视率便是每况愈下。

从上表可以看到，即便是陪跑22年，六次提名终获奖的小李子拿下影帝的2016年，其收视率相对前一年来说依然是下降的。

而2017年，更是在最佳影片的关键环节爆出了乌龙事件，而那一年，收看人群只有3290万，依然呈现下降趋势。去年，大概是吓坏了的主办方，开始走小心翼翼的稳妥路线，整个颁奖典礼中规中矩，这也使观看人数首次跌破3000万大关，跌幅达19%，成为真正的新低。

按往常，奥斯卡的平均观看人数在3000—4000万之间，去年平均2650万的观众，自然是给学院主办方带来了不可避免的压力。

事实上，收视率的下降不只是奥斯卡面临的问题，即便如“超级碗”大秀，如格莱美、艾美奖、金球奖等其他奖项，各自纵向对比，都是呈现逐年下降的趋势。

这可能要归结于时代的发展。伴随着互联网发展、奈飞等流媒体的冲击，曾经作为大众传播主流媒体的电视，其唯一性和权威性已不再，观众被分流，如同国内被视频网站抢占的观众，还有多少人会真正守在电视机前观看一场直播？尤其是，若还是一场乏善可陈、意料之中的直播呢？

比如去年的奥斯卡，《水形物语》拿下最佳影片，包括其他各大奖项的颁发几乎是毫无悬念。毕竟在奥斯卡颁奖之前，金球奖、英国学院奖、美国影人工会奖、独立精神奖，越来越多的奖项成为奥斯卡的风向标。以此再结合口碑评论，对颁奖结果几乎能猜个八九分，没有期待值，自然也就缺少了收视率。

可以说，奥斯卡败在了平淡无奇。而这背后，则是其选片标准的逐渐改变。奥斯卡不同于欧洲三大电影节以艺术片至上，其兼顾娱乐性和艺术性是特色。

然而，从近几年的获奖名单不难发现，其选片渐趋小众，一些远离“大众”的影片获奖，缺少“大众”支持，也就可以理解了。

今年奥斯卡你预测了吗

眼看着奥斯卡即将颁奖，相信各位看官们心中也都有底了。

虽说奥斯卡的收视率在逐年下降，但作为在全世界最受欢迎的电影类专业奖项，其讨论热度还是不差的，即便是在国内。

从提名名单公布来看，颁奖季热门影片《罗马》《宠儿》以10项提名领跑，漫威超级英雄大片《黑豹》以七项提名仅次于后，成为最大黑马；Lady Gaga凭借《一个明星的诞生》获得最佳女主提名，也是一大惊喜。

整体而言，奥斯卡偏爱的传记片今年依然没落下，《绿皮书》《副总统》《波西米亚狂想曲》都是根据真人事件改编。

值得一提的是，在最新公布的消息中，亚当·兰伯特将与Queen皇后乐队成员（布莱恩·梅、罗杰·泰勒）一同亮相今年的奥斯卡颁奖典礼，对于乐迷、影迷来说，可谓是真正的惊喜，或许这才是挽救收视率最管用的一招。

除此之外，惯常的“政治正确”无处不在。如以上提到的传记片都涉及到了种族主义议题，以及《黑豹》的黑，再正确不过了。

不过，客观来说，《黑豹》作为超级英雄电影，虽然说整体艺术质量不如《罗马》《宠儿》等片，但其北美7亿票房，全球13亿票房的好成绩，以及烂番茄高达97%的评分，高于《黑暗骑士》和《钢铁侠》的94%，似乎也说明了美国观众对它的喜爱。或许，在政治正确之外，也有其实力的一面。

当然，不管最终结果如何，相信每个人心中都有一杆尺。而对于观众来说，看不看奥斯卡真的重要吗？知道结果重要吗？

好像，看好电影，才最重要。