介于默默点赞与朋友圈分享之间的微信“看一看”

自2018年12月底微信7.0版本更新以来，微信“看一看”功能引起了许多人的好奇和使用。与“看一看”功能紧密相连的是微信公号推送文章末尾右侧的点赞功能，原先竖起大拇指状的点赞表情被“好看”二字替代。当人们为文章点击“好看”时，文章便会被推送至“看一看”中的“好看”区域，这一区域聚集着好友认为“好看”的文章。

可以看到，“看一看”功能实质上是一个先点赞后分享的过程。其中，人们在点赞环节与分享环节之间并没有自主选择权，即若点赞必分享。由此，“看一看”可以被当作是介于原先的默默点赞与朋友圈分享之间的一种功能状态。它不是默默点赞，因为后续还需分享。它也不是朋友圈分享，因为要以点赞为前提。可以说，它兼具默默点赞与朋友圈分享双重特性，但又不尽相同。

首先，从传播内容的角度看，原先默默点赞的不一定是人们经过认真思索的，可能是心血来潮，也可能是有意支持；而朋友圈分享也不一定代表对文章的认可与赞同，有可能是对文章的批判。而“看一看”中的传播内容往往是人们真心喜爱的、经过认真思索的，对于传播者来说更为重要，而内容本身也相应的更具深度。

其次，从传播心理的角度看，将文章推荐至“看一看”的传播者将文章视为自己的价值观代表，通过点赞文章来构建自我形象。这种传播心理下，传播者不能够像原先点赞文章一样轻易点击“好看”，而是要考虑到别人眼中自己的形象这一外在因素。但是同时，传播者也不会像将文章分享至朋友圈一样小心谨慎。

朋友圈里，出于社交需求的考虑许多人会对好友的点赞和评论十分在意，但在“看一看”界面里，即时没有点赞与评论，传播者也没有社交层面的担心。这也是部分网友从未出现在朋友圈却在“看一看”界面里异常活跃的原因之一。“看一看”促使传播内容更具深度的同时也降低了人们的社交恐惧。此外，从传播效果的角度看，原先的默默点赞并不能使好友之间产生连接。而朋友圈中的好友连接又较为复杂，除了分享的文章外，朋友圈中的内容大多是自己的生活，带有较多的个人情感与情绪，致使许多分享的文章被淹没在朋友圈大量内容中，不易被他人所打开观看。而“看一看”功能则为文章分享开辟了一个新的比朋友圈私密一些的阅读环境。好友们认为“好看”的文章聚合在一起，使人们产生阅读某一公号历史推送文章的错觉，让人们更容易点开文章链接进行阅读，这样的传播内容更容易有效抵达阅读者一方，传播效果也更加优化。而从另一个角度来说，对于文章内容的创作者而言，如何利用“看一看”扩大文章传播范围、提升文章影响力是需要不断探索的。