“知识就是力量”——泛知识赛道的崛起

50岁，7天，2921万，这便是台湾明星艺人刘畊宏成功爆火出圈的三个关键数字。

如今刘畊宏的粉丝数量已经朝着6000万猛冲，想必只是时间问题，要知道这个男人可是只用了半个月就达到了这个量级，想必今后很长一段时间里，卖带货、直播课程的知识贩子们，都会把他的例子用到恶心。

也有不少人给出了比较悲观的分析，将刘畊宏之后的路线安排得明明白白：爆火—有人跟着做操受伤—被批不专业、害人—营销号瓜分流量—沉寂退圈。

至于刘畊宏本人，虽然表示“不带货”，但按照抖音巨量星图的数据来看，刘畊宏20-60秒的视频广告报价已达15万元/条，60秒以上更是夸张的50万元/条。

笔者喜欢透过现象看本质，刘畊宏的爆火看似突然、收益看似离谱，但事实上他所奔跑的赛道早已不是冷门区，这更像是一个厚积薄发的爆点，让刘畊宏成功抱住。

没错，他的赛道，就是泛知识。

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泛知识赛道的崛起

人类的搜索行为往往源于生活中的真实需求。

《2022快手泛知识内容生态报告》显示，2021年，快手泛知识内容播放量同比增长58.11%，平台全年有超过3300万场泛知识直播。

你完全可以把泛知识赛道，理解为一种“流媒体时代的线上百科”。举个简单的例子，你早上起来喉咙痛，稍微一搜便都是医学科普；你中午做饭忘了菜谱，稍微一搜便都是现场教做菜；晚上熬夜有点害怕，稍微一搜蹦出来一堆鬼畜告诫你早睡……

知识，是一种永远被需要的精神资源，而在快节奏的当下，大多数人更乐于以观看短视频、直播的方式获取知识，减少时间消耗的同时，获得心理满足。

不仅如此，泛知识赛道理论上来说是没有上限的，这是一件很恐怖的事情。无论一个人多么有才学有文化，他仍然有自己不熟悉的领域、不明白的知识。

也就是说，对于泛知识赛道来说，众生平等，人人都是潜在用户。

刘畊宏的成功点就在这里。疫情形势下，全国健身房几乎都在歇业，偶尔想运动下的上班族们看到刘畊宏的健身操简直就像抓住了救命稻草，再加上“减肥”这一亘古不灭的营销卖点，力度可想而知。

所以刘畊宏的爆火本身，并不让人意外。让人意外的，是另一个问题：为什么是抖音？

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快手插秧，抖音唱戏

根据七脉数据显示，4月21日当天抖音安卓客户端下载量达到了近一个月内的下载峰值，毫不夸张地说，这次是刘畊宏带火了抖音。

但事实上，抖音对刘畊宏乃至泛知识赛道，并没有给予足够的关注。即便是在刘畊宏爆火之后，抖音最关心的事情居然是刘畊宏及其妻子在直播中的穿着，并以此为理由多次封停。

《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，2020年抖音泛知识直播达到100万场，对比快手不只是落下风的问题，而是完全打不过。

而且刘畊宏爆火后，也让人关注到了抖音泛知识赛道下细分的“健身”赛道，会发现根本没有能够挑起大梁的顶级流量。

就是在这种情势下，泛知识赛道的第一颗炸雷居然还是在抖音的地盘上爆响，需要被称赞的绝对不是抖音，而是刘畊宏背后的MCN——无忧传媒。

当我们把视角转向刘畊宏转身健身直播之前的阶段时，会发现另一个有趣的现象——抖音最推崇的带货，成为了无忧传媒最先抛弃的道路。

没错，刘畊宏此前一直尝试着带货，但几个月下来，带货成绩平平，仅有723.6万，粉丝也维持在135万左右。可当无忧传媒带领他放弃带货之后，却迎来了属于自己的春天。

靠谱消息显示，无忧传媒创始人、CEO雷彬艺在朋友圈上表示，无忧传媒已经成立了新的知识服务类事业部，重视程度可见一斑。

虽然目前抖音的态度还是模棱两可，但笔者基本可以断定，刘畊宏爆火之后，抖音势必会做出改变，至少在泛知识赛道倾注的精力和财力会大幅上升。

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未来，仍旧是带货的未来

最后探讨一个比较尖锐且现实的问题：知识类直播和带货，最终能够并肩作战，还是一家独大？

 因为从刘畊宏的爆火之路来分析，我们会发现一个奇怪的问题：此前百试百灵的“艺人+带货”流量吸引模式不管用了。

 而在爆火之后，刘畊宏直言不考虑带货，恐怕也让不少品牌急得直跺脚。

 那么，泛知识真的和带货水火不容吗？

并非如此，这里还要夸一下无忧传媒，这家MCN毫无疑问是已经把知识类直播的本质及成长曲线研究的透透的。知识类直播不同于其他直播，它更加权威，更具带动力，也更严谨。

不要看刘畊宏现在千万粉丝，只要被指正某个动作无论如何都会对人身体造成伤害，粉丝立马就会暴跌，一切都会结束。

所以，知识类直播的沉淀期会更长，必须长到在粉丝群体中形成固有认知：这个主播说的话，就是对的，我照着做已经有效果。而当达到这个阶段之后，来源于知识认同的信服感才能转化为实实在在的带货利益。

这或许也正是抖音短期内没有大手笔加码这一赛道的原因，毕竟现在还是流量为王的时代，快速抢资源打压对手才是正事，这种需要长期经营的东西慢慢做就好。

但命运就是喜欢这样开玩笑，快手有心栽花花不开，抖音无心插柳柳成荫，我们可以静静期待两件事：

快手造新星，刘畊宏带货。

话放这了。