纷纷翻车被指情色，这些品牌企业设计宣传怎么了？

试想一下，如果你带着孩子逛超市，孩子指着辣条外包装上的硕大的字念出来甚至问你：“贼大、约吗，强硬、亲嘴”，这些是啥意思？相信很多家长的第一反应都是尴尬，甚至愤怒。难怪卫龙辣条上了微博热搜，被投诉打色情擦边球。

近期不止卫龙，同样引发争议的还有洁婷，因为一则广告引发了不少争议，核心词就是：安全裤。

3月25日，洁婷品牌微博发布道歉声明：近期，洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适，我们在此真诚地表示抱歉！此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。

如果是真诚道歉整改，还能让人接受，但在微博回复中，洁婷又刻意贴出了模特的肖像授权书，似乎在辩解自己并没有错，让网友集体更加不满。在网友看来，洁婷好像并没有意识到自己哪里有问题；是不是模特不是最重要的，最重要的是拍摄角度使人感到不适，你们营造出来的感觉像是偷拍；原来是特地拍的这个角度啊；不管被拍摄者是否知情，你们发这种从男性凝视出发的照片到官网上，就是对女性的极大冒犯。

同样引发争议的还有宝洁，作为国际一线品牌，其在公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》文章称“男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%”。

宝洁中国3月24日在微博声明称，为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。对于很多进入广告行业的人来说，都希望自己公司的文案策划设计可以火爆全网，但是相信没有一家公司希望自己的设计文案成为不可挽回的污点，对于企业本身造成的舆情难以平息。

可以说之所以会造成这样的情况，“低俗营销”屡禁不止，主要在于与时下的商业环境、社交媒体时代对广告的影响有关。碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求，让部分品牌为了获得流量而上传经不起推敲的推文或广告；其次，部分广告营销人员自身的价值观的偏差与广告相关法律知识的匮乏，一味追求流量毫无底线都助长了“低俗营销”的滋生，本身对于企业来说，制造流量的宣传设计部门成为引发负面舆情的部门，往往得不偿失。

图文：马会亮 （舆情分析师）