跨年晚会，谁家赢了？

作者|刘小土

编辑|李春晖

熬夜修改今年的跨年晚会试卷，硬糖君最直观的感受是：各家当初的预告重点，划了，又好像没划。

这边厢的湖南卫视，王一博首唱新歌，粉丝奔走安利；宋祖儿王安宇返场营业，观众重温嗑糖快乐……那边厢的江苏卫视，蔡徐坤载歌载舞，放送多倍快乐；李宇春再次压轴，实力歌手永远值得信任。各有各的热闹，但也都是可预见的热闹。

相形之下，大家显然更爱意料外的惊喜。比如，周深、邓丽君同框演唱，一曲忘忧；张新成、方锦龙合作《赤岭》，新鲜亮眼。B站《2021最美的夜》尤其会玩，凤凰传奇唱《万神纪》、鹅城全员跳街舞、《千里江山图》动起来，简直是惊喜连连。

B站当初预告跨晚系列IP时，群众也曾猜想表现形式。如今回看，只能说咱下次想象力还得再放飞，否则跟不上小破站的脑洞！观众对这些名场面也是相当受用。有数据为证，开播十分钟，这场晚会人气值成功破亿，峰值高达3.1亿。#许嵩B站跨年晚会再唱素颜# #一首孤勇者炸出多少LPL粉丝#等微博话题空降热搜，传播效果不容小觑。

聚合无数注意力和顶级资源的跨年晚会，可以照见过去一年，乃至几年的国人娱乐、审美趣味、时代情绪等等。而纵观内娱跨晚十五年，平台间的博弈精彩，背后蕴藏的种种变化更可供玩味。

意外是第一传播力

从一台晚会的角度看，今年各家都是不缺特色，不少流量。但细品起来，现在的跨年晚会真很难像早年那样，让人看到未知、新鲜的东西，留有深刻印象。

观众昨儿个还流连于几大跨晚，激情参与节目点评。今天一觉醒来，除了粉丝，我们已经无法迅速说出各家卫视请过谁、演了啥。不信的话，请抢答：蔡徐坤今年在哪家跨晚？节目分别是什么？

说到底，几大卫视每年高呼打出差异，但很难避免同质化，基本是当红明星和流行文化的高度集合。虽说能在主题、风格抛出特色，但高度雷同且中规中矩的整体观感，很难给人独一份的感受。这也是为什么，有些跨年晚会收视不错，却毫无话题水花。

纵观历届跨年晚会，“意外”总是放大声量、引爆传播的关键。而意外的源头不外乎二：偶然翻车和精心编排。

前者比如忘词跑调假唱，绝对能上个热搜，但往往是负面效果。后者则是主办方积极追容反差性，以极具延展度的节目来制造惊喜，以此激发观众围观热情和共鸣爽感。作为跨晚新玩家的B站，接连三年都以可观讨论度刷屏网络，主要得益于此。

犹记B站首届跨晚，就是以一系列颠覆式创新撩拨观众情绪，最终实现口碑出圈。《茉莉花》家喻户晓，可国乐大师方锦龙和虚拟偶像洛天依合作奏唱的，咱可是头回见。在传统文化和二次元的碰撞下，一幅绝美四季图生动浮现，至今仍被人津津乐道。

今年跨晚，B站再次秀出“雕花刻叶”的独门绝技。《万神纪》《让子弹飞》《大秦帝国》等作品本就足够经典，再加上官方此前预告过，观众早早抬高了心理期待，正片想要解锁惊艳效果相当困难。

既如此，那就让广场霸主凤凰传奇唱《万神纪》。蔡其山老师的河南坠子开场，玲花、曾毅的浑厚歌声传出，道出华夏的山高海阔天地苍茫，惹得观众齐刷“梦幻联动”“燃炸了”。

《让子弹飞》的改编更令人拍案叫绝。#让子弹飞将登跨年晚会首次舞台化#热搜一出，很多人就已猜到正片会是舞台剧。可当叶音、八度、达达组成鹅城小分队，用街舞还原电影经典场面时，唯有“再刷亿遍”可以聊表敬意。

擅长自我表达的年轻观众，极其乐于为兴趣内容发声。B站这三年的跨晚，将传统、潮流、鬼畜等文化全面网罗，再以创新形成呈现出来。如此一来，每个人都能在其中认领自觉震撼的部分，发挥主观能性来参与解读，无形中将内容推到更多人面前。

明星，挪用还是同化？

一直以来，明星阵容都是跨晚稳住基本盘和话题度的关键。今年厮杀最激烈的，还是他们。

跨晚“选角”向来特别现实，各家都坚持同一原则：今年谁红请谁，谁最经典谁压轴。

可如果放到十五年的跨晚发展史里去看，我们会发现明星在不同时期的跨晚发挥着不一样的功用：从塑造到挪用，再到适配。

2005年，湖南卫视首次举办跨年晚会，靠着超女和港台明星创下联欢类节目的收视巅峰。彼时的湖南卫视跨晚，更像是天娱艺人的年终团建。李宇春、周笔畅所代表的选秀新星，迫切需要这样的大众舞台收获更多关注，沉淀忠实粉丝。

但随着快男、超女的停办，2009年江苏卫视奋起直追，请来全明星阵容与湖南卫视分庭抗礼，几大卫视自此开启抢人阶段。随着流量偶像诞生和崛起，这种风气开始全面盛行，并在2018年前后达到顶峰，爱豆在哪儿，就在哪儿跨年。各家不得不砸钱哄抢鲜肉流量，以此争夺互联网最活跃的群体，跨晚由此出现过许多畸形的“盛况”。

这一阶段，跨晚主办方依靠他们确实可迅速收割流量，但却无法将艺人粉丝转化为平台粉丝。弊端显露，促使几大卫视去思考和寻找应对之策。这两年，湖南卫视、江苏卫视选择跨晚阵容时有了更多考量。它们每年固定邀请某几位明星坐镇、压轴，与艺人深度捆绑，从而强化跨晚的品牌效应。李宇春之于江苏卫视，如同李谷一之于春晚了。

2019年的最后一天，新玩家B站的到来，使得跨晚和明星的关系结构再次生变。两者间不再是简单“利用”，而是通过多元且适配的内容深度融合，彼此同化成用户喜闻乐见的模样。

当张光北现身B站首届跨晚，观众又惊又喜。张光北何人？《亮剑》里358团团长楚云飞，《三国演义》的吕布，B站鬼畜区顶流啊。当他合唱《中国军魂》时，观众如遇故友般刷着“全体起立，欢迎云龙兄回家”，那份感动硬糖君记忆犹新。

如今，登台B站跨晚的明星，许多都兼具表演嘉宾和站内UP主的双重身份，周深、李延亮、凤凰传奇都是其中代表。有些明星即便暂时没有进驻，但江湖也有其传说。首次登台跨晚，开口便让观众直呼沦陷的郭顶，代表作《水星记》早已走红B站。

B站跨晚的明星嘉宾，往往和核心观众已经有了高浓度情感，这更有利于相关内容的发酵和引爆。尤其当这种陪伴力量贯穿每届跨晚，慢慢便会给这一保留节目带来稳定预期。

跨晚攻守道

钟声响起，又是新的一年。话题热度消散后也该冷静思考：今年跨晚到底还能留下点什么？

跨晚的每一次热搜，都是对观众画像和真实反馈的一次精准提取。细拆来看，燃、怀旧和合家欢最能让人迅速沉浸，制造出足够多的热度和话题。

众所周知，如何将正能量融入文娱产品，是眼下摆在每个创作者面前的课题。今年跨晚在这一点上做得不错，杨洪基的《奋斗》（江苏卫视）、职业版《天上飞》（湖南卫视）、周深的《可它爱着这个世界》（B站）等等，都让网友“泪目”“燃起来了”。

此外，老牌歌手炸场、甜宠热剧售后、年度神曲翻唱等也可以迎合观众的内容消费偏好，从而充分共鸣，引发讨论和传播。不过，上述操作多数具有局限性和不可复制性。试问，明年跨晚这会儿，还有多少人记得“争强好笙”呢？！

所以说，拥抱流行文化、年轻文化之余，跨晚主办方也当自觉探寻沉淀经典的创作策略。这方面，B站依然是极好的范例。其连续三年的跨晚舞台，都是在做文化碰撞实验，聚焦圈层而后再引爆大众。

在B站2020年跨晚，京剧艺术家裘继戎以一支名为《惊·鸿》的现代舞，丝滑串联起昆腔、秦腔、评剧等传统剧种，带观众重温梨园行当的繁荣盛世。同期刷屏的《万物笙》，则由笙演奏家吴彤演绎，旧活新整被网友盛赞“前方核能”。

到2021年跨晚，传统和流行的结合、电影和街舞的嫁接、高雅和通俗的共叙，种种巧妙设计无处不在。比如，《灵笼》主题曲《重生》开唱前，先用呼麦和唢呐暖场，瞬间注入灵魂。再比如，各家都唱神曲《热爱105度的你》，B站剑走偏锋地让郭森、潘杭苇两位女高音歌手演绎，高端又新鲜，无比上头。

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当然，除文娱价值和商业价值外，一场好的跨年晚会也需要提供情绪价值和人文关怀。致敬奋斗、科技、青春和新时代的江苏卫视跨晚，致敬航天、守护、抗疫的湖南卫视跨晚，以及倾注爱、自由、努力的B站跨晚，都是在对当下时代情绪进行提炼和表达，以有温度的文娱内容安抚观众焦虑躁动的内心，共同抵抗日常生活常有的危机感和孤独感。

B站跨晚平行时空单元的《错位时空》，便让无数年轻观众泪奔。在《觉醒年代》中饰演陈延年的青年演员张晚意，在一古一今两处场景深情吟唱，达成互为照应的叙事效果，观众极易代入其中去重温历史、反思自我。“这盛世如您所愿”“今生有幸入华夏，来世愿在种花家”“先人如此，我辈自强”，弹幕句句皆是真情实感。

在迅速变化的生活里，跨年晚会如同锚定的坐标，让奋力前行的我们收获一份每年必到的安心。今年跨晚预热时，各家纷纷在官博回顾十年前的节目名场面。或许再过十年，人们也会这样去描述时间：2021年？就是周深调侃咱“见点世面”的那年啊！