票房突围！剧本杀电影《扬名立万》能卖6个亿？
文化产业评论官方账号2021年度最让观众惊喜的小成本国产电影无疑是《扬名立万》，没有大咖云集，没有海量宣发，仅凭口碑发酵，《扬名立万》上映首周即获1.39亿票房，上映8天票房破2亿元。《扬名立万》以“剧本杀+电影”的方式获得成功，一方面展现了观众对优质小成本影片的认可，另一方面也展现了国产电影叙事语言多元化的发展趋势。
作者 | 安冬阳（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）
编辑 | 周天巧
来源 | 文化产业评论
正文共4116字 | 预计阅读时间11分钟
2021年11月11日，由猫眼、万合天宜、亭东影业联合出品，韩寒监制，刘循子墨执导，尹正、邓家佳、喻恩泰等联合主演的电影《扬名立万》正式上映，豆瓣开分7.5，目前评分7.6，累计票房已超3.23亿元。由于口碑稳定，猫眼预测其内地票房将达6.08亿元。
《扬名立万》以民国为背景，讲述了一群“失败”的电影人聚集在废弃夜总会欲将惊天大案拍成电影的奇趣故事，他们想借由电影拍摄“扬名立万”，却不曾想到竟“引火烧身”，甚至险被“团灭”。
影片以“戏中戏、案中案、局中局”精彩设计赢得了许多观众的掌声，然而由于电影明显的剧本杀创作结构，质疑声也随之而来，部分网友评价：
“这就是一部放大的剧本杀，迎合年轻观众的喜爱。”
“剧本杀也能拍成电影，现在拍电影的门槛这么低？”
“看一部剧本杀电影，还不如去店里玩剧本杀……”
△海报亦明显的剧本杀风格
尽管有质疑，但《扬名立万》的正向口碑远大于差评。尤其是《扬名立万》能以不超5000万的小成本制作收获3至6亿元的票房成绩，《扬名立万》的商业成功为中小成本的国产影片带来希望，与此同时《扬名立万》或将带动“剧本杀”影视化的热潮。
但《扬名立万》能成功，就意味着其他“剧本杀+电影”的项目有机会了吗？通过《扬名立万》的成功，我们又能看到国产电影叙事语言的哪些变化？
解码《扬名立万》
剧本杀 + 悬疑 + 喜剧
《扬名立万》之所以好看，其关键在于主创非常机智的将影片定位为“剧本杀+悬疑+喜剧”，以悬疑推理为主打的剧本杀是当下最受年轻观众喜爱的娱乐方式之一，而喜剧则是观众工作或学习结束后放松心情的首选项目，“剧本杀+悬疑+喜剧”具备了当下观众最喜爱的商业元素。
玩过剧本杀的观众非常清楚，无论是本格推理、变格推理或是本格加变格推理的剧本杀，其剧情设计并不含喜剧元素，此类剧本杀的剧情走向更残酷更重推理，如果《扬名立万》是纯悬疑片，《扬名立万》作为商业电影的娱乐性将大打折扣，且不符合万合天宜影视作品的一贯基调，而从喜剧中成长起来的导演刘循子墨未必能胜任纯悬疑电影。
所以无论从市场定位，还是从主创履历来讲，“剧本杀+悬疑+喜剧”定位一定最适合《扬名立万》。
在剧本杀层面，《扬名立万》将剧本杀的精髓以生动的电影语言展示出来，为剧中玩家和观众带来了“剧本杀+电影”沉浸式的、独特的视听体验。剧本杀该有的元素，《扬名立万》中应有尽有，且组成了电影叙事结构的主要脉络：
密闭空间—废弃夜总会
DM（主持人）—电影投资人担任DM角色
圆桌讨论（凶手在其中）—剧本讨论会现场（凶手在其中）
搜证环节（卡牌形式）—犯罪现场直接展示犯罪细节与线索（现场还原）
推理案件—犯罪事实揭露
复盘真相—以拍电影形式还原案件
但《扬名立万》并没有满足于仅用电影还原一次剧本杀游戏。
《扬名立万》依托剧本杀的结构与内核推进剧情，但《扬名立万》也做到了超出剧本杀内容的部分，一是万合天宜喜剧元素的加持，二是对人性的思考与对现实的反讽。
从《扬名立万》中，万合天宜的老粉能明显的看到万合天宜代表作《万万没想到》《报告老板》经典喜剧元素以及叙事逻辑，从某种意义来说，《扬名立万》其实是《报告老板》的大电影版。
在《扬名立万》中，影评人、编剧、导演、演员纷纷从各自视角阐述了电影应该怎么拍的想法，但这些人说得再天花乱坠都没用，电影投资人说怎么拍就怎么拍，这其实是《报告老板》的经典套路，即小员工的创意再好，老板才是爸爸，老板说怎么拍就怎么拍，但甲方比老板更爸爸，甲方说怎么拍就怎么拍，刘循子墨通过《报告老板》用喜剧的方式将这个叙事套路玩得“炉火纯青”。
同时，由于是大电影，《扬名立万》在插科打诨中不忘人性关怀，主要角色最终都摆脱“小我”而追求人性更光明一面，给一个原本黑暗的故事一个温暖的结局，而影片中对影视业内与对现实的调侃与暗讽，多多少少也增加了影片的可看性与话题延展度。
综上，《扬名立万》其实是剧本杀遇上万合天宜的特例，《扬名立万》只有万合天宜能拍，别人拍出来可能就不是这个味儿。
综艺电影，小品电影，剧本杀电影
国产电影花式类型
自2013年起，《中国好声音》《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等多档热门综艺的大电影版相继上映，这些综艺电影趁着节目热度赚了一笔，但无一例外的口碑极差：
《中国好声音之为你转身》豆瓣评分2.3，票房290万；
《快乐大本营之快乐到家》豆瓣评分3.3，票房1.54亿；
《奔跑吧兄弟》豆瓣评分3.5，票房4.43亿；
《极限挑战之皇家宝藏》豆瓣评分4.6，票房1.25亿。
△《快乐大本营》大电影，豆瓣3.3，好于0%喜剧片
在综艺电影中，口碑较好的是《爸爸去哪儿1》和《爸爸去哪儿2》豆瓣评分5.8、4.6，票房成绩分别是6.97亿、2.23亿。但即使是口碑较好的综艺大电影，其评分仍未过及格线，可见综艺电影的巨大水分，而将真人秀搬至电影大荧幕，不少专业的严肃电影人认为这是亵渎电影艺术。好在观众也不傻，粗制滥造、挣快钱、割韭菜等铺天盖地骂声让综艺大电影在国内电影市场逐渐销声匿迹。
2015年，改编自开心麻花同名话剧的喜剧电影《夏洛特烦恼》上映，影片豆瓣评分7.7，累计票房14.45亿元，是当年绝对的票房黑马。尽管《夏洛特烦恼》收获了许多观众的掌声，但台湾知名电影人焦雄屏老师则批评《夏洛特烦恼》是“短剧烂片”，一些影评人也犀利指出《夏洛特烦恼》是加长版小品，小品式叙事不等同于电影语言，小品电影不是电影等等。而无论严肃电影人怎么评价，口碑与商业的成功，让开心麻花继续推出了话剧改编《羞羞的铁拳》《驴得水》等卖座影片。
2017年，由郭德纲监制和主演《相声大电影之我要幸福》上映，豆瓣评分3.1，累计票房1800万。无论德云社有多少忠实粉丝，品质过差，观众仍不会对相声大电影买单，《我要幸福》豆瓣几乎都是一星差评，郭德纲老师若还坚持拍相声大电影，估计晚节不保。好在，相声大电影仅此一部。
前有综艺电影，小品电影，相声电影，剧本杀电影终是行业发展的必然，只要IP有热度，万物皆可改电影。
2016年，随着剧本杀综艺《明星大侦探》的走红，剧本杀受到越来越多年轻人的喜爱与追捧。到了2021年，国内在播以及筹备中的剧本杀综艺更是高达十余档，优酷、爱奇艺、芒果TV皆已布局剧本杀综艺。根据相关业内预测，到了2022年，国内剧本杀行业市场规模将超230亿元。“剧本杀+电影”或是通过剧本杀改编电影的出现终是必然，好在《扬名立万》为剧本杀电影开了一个好头，也为后续的剧本杀电影树立了一个标杆。只要做到故事完整、角色精彩、逻辑周密、制作精良等要点，作为一部剧本杀电影，其品质就能保证在及格线以上。
但由于剧本杀的固定模式是“一群人聚在一起通过角色扮演推理追凶”，如果所有的剧本杀电影都是这样的套路，观众很快就会产生审美疲劳，剧本杀电影的末路亦会很快降临。与此同时，由于国产电影市场的跟风陋习，若剧本杀电影大量产出，其质量和水平定是参差不齐，尤其是剧本杀电影主要受众已通过大量剧本杀游戏获得了丰富经验，对剧情和逻辑的要求都很高，剧本杀电影的编剧和导演智力不在玩家和观众之上，剧本杀电影就很难征服观众。而一旦被跟风者粗制滥造的剧本杀电影砸了口碑，剧本杀电影会像综艺大电影一样走向衰亡。
△《扬名立万》剧本杀卡牌风角色海报
随着时代发展，年轻人的叙事和审美越来越多元化，传统电影总会遭遇“新浪潮”的冲击，电影随着时代发展视听语言会发生改变的趋势不会改变，现在有“剧本杀+电影”获得成功，以后可能会有“其他+电影”的模式获得成功，只要是优质内容，观众不会固定在传统电影的叙事与审美之上。其实综艺也能改成好电影，相声也能改成好电影，只是没有遇到好的主创团队而已。
结语
据相关资料显示，民宿从2012年在国内起步时市场规模只有5.5亿人民币，到2019年超过225亿元。民宿这句话写岔了，不要理会。尽管2020年受疫情影响导致影视一时歇业，剧本杀电影小成本能赚钱，但实际创作难度大，对编剧和导演的要求都很高。剧本杀电影适合小而精品的创作与制作模式，以想赚快钱的态度制作剧本杀电影，势必砸了剧本杀电影口碑，所以还请一些想要割韭菜的资本方们三思而后行。
