国家宝藏，闷声赚大钱的故宫博物院

作者：W 来源：财经早餐（Femorning)

古之王者

择天下之中立国

择国之中立宫

2017年年底，在故宫600年之际，央视与九家国家级重点博物馆合作，以国家宝藏为题举办特展，推出集纪录片与综艺于一体的《国家宝藏》第一季。《国家宝藏》每期由一家博物馆展出三件国宝珍藏，根据历史史料，向观众讲述每一件国宝的前世今生。一时间，在全国间掀起一股探究上下五千年的浪潮。2018年底，《国家宝藏》第二季来了，大众目光再次被吸引。

国宝之意

故宫博物院展品

《左传·成公二年》：“子得其国寳，我亦得地，而纾於难，其荣多矣。” 

唐 白居易《除孔戣等官制》：“浑金璞玉，方圭圆珠，虽性异质珠，皆国宝也。”

唐 崔曙 《奉试明堂火珠》诗：“遥知太平代，国寳在名都。”

每一件国宝流传至今，都有它背后的故事、承载的记忆、蕴含的中华文化以及制造工艺。对于普通人来说，我可能看完一件国宝的前世今生，依旧对相关的产业不了解。比如故宫博物院展出的样式雷建筑烫样，我们知道了烫样是立体模型，是中国古代建筑特有的产物，是为了给皇上御览而制造的，知道了雷氏家族的杰出地位和贡献；但是我们依旧不了解中国古代建筑的发展史，依旧不知道怎么设计建筑图纸。如李白草书《上阳台贴》，我们知道了这台贴是李白流传在人世间的唯一真迹，在游王屋山阳台观时，发现寻访的友人司马承祯已仙逝时所作；但是我们依旧创作不出那四言诗，依旧没有办法写出那气势飘逸的草书。实在是没有什么实用价值，感慨之后，还是要回归那柴米油盐酱醋茶的日常生活。

然而，文化的作用在于精神世界。

国宝作为文物，其本身也是文化符号的一种，是历史与文化的遗存和见证。通过在媒介事件中回忆文化的方式，构建一种“象征意义的体系”，从而达到延续文化认同和传承文化的目的。文化认同即文化身份，是对本民族文化身份和地位的自觉和把握。

为何，我们会因为国庆阅兵而深感自豪？

为何，我们会因最近民族企业在国外受到不公正对待而深感愤怒？

为何，我们会因领土之争而抗议？

为何，我们会因一些小国博人眼球的跳脚行为而蔑视？

这就是民族认同感的力量。

《国家宝藏》看完之后，再加上央视卓越的舞美和背景音乐，让人热血沸腾，热泪盈眶。这是它的真正价值所在。

年入10亿的故宫博物院网店

2016年，一款故宫博物院的贴纸走红网络。

来源：故宫淘宝公众号

开始有人用胶带来装饰口红彩妆，并且在网上一炮而红。一家名为“故宫淘宝”的店冒出头~“故宫淘宝”的工商信息为北京尚潮创意纪念品开发有限公司，注册于2008年，出资人为吴朝晖和吴信华，并非故宫博物院的直系，但是其微博账号“故宫淘宝”认证为北京故宫文化服务中心，官方认证！得到品牌授权的故宫淘宝，主打萌萌哒路线。

来源：孙尚香Scent

目前，故宫淘宝在淘宝平台的关注粉丝已经达到了352.9万，好评率99.83%，毕竟看到这么美萌又充满中国风色彩的产品，谁能拒绝呢？

故宫淘宝|2019-从今诸事端台历

故宫淘宝|似有清风徐来羽毛扇金属胸针

无独有偶，可能因为故宫系列产品的成功，故宫博物院直系的天猫店“故宫文创官方旗舰店”在2016年开立起来。“故宫文创官方旗舰店”的工商信息为北京故宫文化传播有限公司，是故宫出版社的全资子公司，故宫出版社是国务院的全资子公司，四舍五入，这可是国务院旗下的天猫店啊！与萌萌哒故宫淘宝对比，故宫旗舰店主打的就是“高大上”的高冷风格了。目前，故宫旗舰店的粉丝为187万。

故宫旗舰店|一花一世界香插烛台

故宫旗舰店|祥云如意 花丝耳饰

2017年，故宫文创相关的产品营业额已经达到十亿，外加故宫博物院的门票销售额，故宫博物院可谓是赚的满盆满钵。虽然《国家宝藏》第一季并不是一款收视爆款的节目，每一集在五大网络播放平台哔哩哔哩、爱奇艺、腾讯视频、央视网、优酷网上的播放量可能不是爆炸数字，但是依旧在全国收割了一堆粉丝，尤其是90后。自去年12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的游客上升了50%。数据显示，元旦小长假南京博物院的参观人次为6.6万人次。

今年，故宫淘宝和故宫文创旗舰店都即将推出故宫系列彩妆，因涉及领域的交叉，两家店铺隐隐有了竞争之意。而且均是彩妆推出，上市预售之期，市场回应火爆。抛开商业竞争不谈，彩妆的推广可以将故宫文化更加容易的推向世界，何况两家定位其实并不完全重和，更加可以全方位的占领市场。

来源：故宫淘宝微信公众号 仙鹤系列彩妆

来源：故宫文创旗舰店

为什么我们要自己推出文化系列相关的产品，因为如果不推出的话，由别国品牌设计出来的中国风作品就会是这样：

维多利亚秘密

迪奥

这样

GUCCI

还有这样

阿玛尼

自由古风风靡全国

不知从何时起，一股汉服风潮刮遍全国。

汉服是汉民族的传统服饰，无论是汉的大气，晋的飘逸，唐的开放，还是宋的端庄，明的中和，汉服都深深植根于汉民族光辉璀璨的历史文化中。

2013年11月1日，由方文山发起的西塘汉服文化周，在浙江省嘉兴县西塘古镇举办，此后每年的十月底十一月初都会在西塘举办。

在这里，游客可以随心所欲，穿自己所想，做自己所做，不用担心任何的目光。

虽然汉服相比于现代服饰较为繁琐，对日常行动有所限制，但是汉服文化背后的意义要远远大于那繁琐。

汉服一直是中国主流服装，汉语、汉字是中国历朝历代的语言文字，汉服是中国历朝历代的主流服装。“汉服”虽因“汉朝”而得名，但它是从黄帝“垂衣裳而治”开始，最晚在商朝就已经确定。

同时，汉服的兴起，也带动了相关产业的发展，文化与经济，本就相辅相成。

来源：汉服资讯

越来越多的人穿汉服上街，往往也能获得较高的回头率。其实穿什么并不重要，随着社会的开放和包容，大家越来越能包容与自己不同的人或事。

人，有接受和不接受的自由，选择与否，是自己的权力。尊重与否，是自己的修养。

中华文化讲究中庸之道，和而不同，天下大同。

坤舆万国全图

来源：CCTV 《国家宝藏》

《国家宝藏》第一季的展品中，坤舆万国全图是中国第一张完整的世界地图，明朝万历年间绘制，长380.2厘米，宽168.7厘米，至今，万国全图的原刻本流散海外，而宫廷描摹版仅有一份，现珍藏于南京博物院。它首创性的将中国放在了世界地图的最中央，现代世界地图的构图皆传承于此。

坤舆万国全图，承载万国。

2018年12月快要结束了，即将迎来2019年。

谨以此文，表庆贺之意。

四海升平，生生不息。