别再诈骗营销了
当红小花官方账号作者丨 当红小花
酷前几天招商会放出的待播剧预告，大家都看了吗？
号称民国硝烟之下乱世情的《一见倾心》可以说是诈骗级路透！
在剧方营销的路透里，陈星旭像腹黑深沉的铁血军阀。
张婧仪像天真可爱的富家大小姐。
两人同框，即使眼神没有对视，也是满满的欲说还休。
这军阀&大小姐的氛围，谁能不动心！
预告片出来之前，片方还说颜狗的春天来了。
被古装丑男荼毒够了的观众果真信了他的邪。
预告片一出来，粗制滥造玛丽苏必备服化道样样不少。
这经典的邪魅一笑，
女人，你脸红了。
咦~满满都是，我命油我不油天！
他俩不是腹黑军阀爱上千金小姐。
而是痞气街溜子在两元店门口勾搭没头脑小姑娘。
就这高糊大磨皮，加上晚上没路灯还能自体发光的嘴唇子。
行了，抬走吧。
上一部靠路透骗观众期待值的，还是《国子监来了个女弟子》。
当时，赵露思有张路透图万转出圈。
看图是灵动可爱女弟子和沉稳宠溺师父，她在闹，他在笑，好甜。
剧一播，唉。
你们剧组是买不到哑光口红吗？
女主这造型，如果不是事先知道这是古装剧，还以为是韩剧女主酒店遇见cosplay。
第二集还来个大穿帮，一群工作人员乱入。
当然，和它糟心的剧情比，这些穿帮已经算是闹心中的小幽默了。
比他们稍微走点心的《海上牧云记》，走心是走心了，但也把自己的走心吹上了天。
国内首度开创骗花概念的大剧就是它。
当年那个预告片，满满都是高逼格。
开播前还说是中国版《权力的游戏》。
一个预告片让网友期待了整整两年。
等全片一播，落差来了，整剧的精华原来都浓缩进了预告骗里。
剧情节奏慢到无力吐槽，75集才讲完原著的序。
王家卫现写剧本到成片出来，都没你墨迹。
作者挽尊说剧组已经尽力了，但是没钱没时间，不然谁不想拍成指环王那样。
这不是没钱没时间的问题，是营销出了问题。
既然剧组事先就知道预算不够，那就不要把自己和权游放一起，平白拉高观众的期待值。
从前我们听说过饥饿营销，卖惨营销，但头一回见到打肿脸充胖子式营销。
没钱就大大方方说自己没钱，该用心的地方好好做，也能成功。
这方面，《太子妃升职记》狠狠拿捏了。
这部网剧当初有多火，收官之时累计播放量破2.4亿。
直接为乐视带来50万会员拉新。
女主张天爱从微博粉丝两万的小透明，暴涨500万，她和男主盛一伦新媒体指数一度超过胡歌孙俪。
成为16年炙手可热的女明星。
这部剧可以说是卖惨营销的先锋，人家就把穷刻咽吸肺，大大方方打在公屏上。
《太子妃》跟《芈月传》《琅琊榜》都是在象山拍的。
网传《芈月传》投资超2亿，集均250万的成本。
而《太子妃》不到2000万，拍了35集，集均成本不到60万。
为了省钱，导演想尽一切办法抠搜。
两亿和两千万的差距，从片头开始就安排的明明白白。
《太子妃》第一集的设定是有钱人开豪车参加轰趴。
但仔细看桌子上的矿泉水一块钱一瓶。
再说说古装戏的置景，《琅琊榜》一栋苏宅耗资百万。
《太子妃》来晚了。等他们到了象山，道具都被借到横店了。
人家一个堂堂穿越太子妃，连张床都没有，地上扔个床垫，就是豪华大床房。
宫殿主场景一共就俩，太子一个，太子妃一个。
拍完睡觉的戏，太子的卧房改一改变书房，再改一改又变太皇太后的宫殿。
太子妃的卧室今天是赵王府，明天是青楼。
这条回转式长廊，也是一廊多用。
既是太子太子妃聊天的地方。
再切个镜头，它就是澡堂！
换个色，插上假绿植。
诶！它还能当绿王的家。
剧里的金银财宝也不遑多让，匠心打造，自带孔洞。
讲究的就是一个透气~
黄瓜条，友情客串了塑料银子旁边的玉如意。
国库如此充沛，江湖却有传言称，后宫上下共用一支口红。
荧光芭比粉，粉倒你的心。
但人家剧组辟谣了，你再造谣！再造谣！
我们明明有两支口红！
太后娘娘因身份贵重，独自坐拥一整支口红。
太子继承了太后娘娘勤俭节约的优良传统。
他微服出访，三匹马五个人演出了仪仗队的架势，还有俩公公是共乘。
有时候太子单人的马戏，全靠演技。
太子的皇帝爹，永远活在台词里。
连去世都只有一封信，你爹去了，回来登基。
别的剧皇宫里的步撵，虽不说多豪华，至少看着气派。
太子妃里的，嗯...简朴。
别的剧里激烈场面会碎个花瓶，他们这剧扔啥都不能碎。
最好扔进水池里，下个场景捞起来循环利用。
就像这个瓷瓶，它可以是帝王桌案上的摆件，
也可以是九王的酒壶，
还可以出现在江氏手里。
全剧最叫人印象深刻的，是那无处不在的风。
成本低廉，只需要导演的健康为代价。
九王走路的时候，飘逸。
太子妃跳舞的时候，飘逸。
太子妃逃跑的时候，还飘逸。
看起来像是200台鼓风机的效果，实际上只有一台，还是漏电的。
每次，导演都得冒着生命危险戴手套操作。
导演也想过多要一台，但制片主任没钱，不批。
剧里太子妃征服太子的榴莲粥，辗转过无数剧组。
太子犹豫不敢吃，导演安慰道，没事组里有药。
谢谢，你看太子笑得多开心。
至于榴莲，全组只有一个。
它一个果子、一个壳撑了整部戏。
全组最排场的零食就是瓜子，它贯穿了妃嫔们宴饮、唠嗑、宫斗的所有场景。
剧里的主创们，还身兼数职。
女主是男主的化妆师，男主帮女主打理服装。
男主盛一伦唱首插曲，还得自掏腰包。
他和郭俊辰足足花费了一万五千元。
兼职最多的就是导演了。
导戏是基本操作，偶尔还要当摄像，甚至因此摔断了腿。
连剧组的服装采买和设计师都是导演侣皓吉吉自己。
在以省钱为主旨的审美趋势下。
太子、妃嫔、宫女、太监和太医，人人都以凉鞋为时尚。
从简约白，艳压玫红到绅士棕，上脚秀气的同时轻松达到减龄效果。
经典中空平底配上鞋头的编织处理设计，让视觉感上更显清凉。
皇宫上下，处处弥漫着欢乐的气氛呢。
这些舒适度与设计感并存的凉鞋，可是导演花了4个晚上在淘宝一件件挑的。
剧里那些花花绿绿宛若蚊帐又似乡村影楼材质的服装，也是导演自己设计的。
他本来想请设计师，但设计师光画图就要十几二十万。
导演听了报价立刻谢谢，告辞。
没有困难的工作，只有勇敢的导演。
侣皓吉吉用最廉价的雪纺蚊帐窗帘布，赶超最时尚的秀款。
这款集飘逸阳刚为一体的造型，结合了英国潮牌KTZ和另一家潮牌Craig Green。
在15年春夏伦敦男装时装周上，导演看到如此不羁的设计，仿佛看到爱情。
这是一场身体探索之旅，这是一场自我审视之途。
尤其是KTZ这个牌子最大的特色就是夸张的图案，以及令人咂舌的设计。
据说其夸张程度，让权志龙为之震撼，李宇春为之惊叹。
当狂放的KTZ遇上号称平等的Craig Green。
我懂了。
原来，这不是简简单单的雷系混搭，这是太子的潮流心。
妃嫔，太监，宫女们是清一色的无袖露肩短裤装。
不管一年四季如何更迭，在侣皓吉吉这里，就只有一季！
夏季！
就是说，导演，你为了省布料是不是过于丧心病狂。
别的剧皇帝的龙袍上是金龙，
这剧里皇帝穿金龙鱼。
玩得就是与众不同。
导演还特别委屈，这金龙鱼可是他在北京著名窗帘布艺批发市场淘到的。
每米要800块，盛一伦这一整套费老钱了。
由于不能展示太多金龙鱼，导演只能忍痛裁减，花大钱的料子只用了一点点，心塞塞！
全剧里服装花钱最多的是女主。
太子妃有好几套衣服，红绿粉蓝，换都换不过来噢~
而嗑瓜子妃嫔天团，四个人每人就一套装备，被水打湿都不给换。
好在，终于有赞助商从一片寒酸中看重了剧组奇葩的本质。
于是它光荣的成为了《太子妃》有且只有的金主。
它叫金戈，是种伟哥。
《太子妃》为了表达自己的感激之情，愣是拍了2集广告作为答谢。
一个穷成这样的剧组，却拍出了爆剧。
不仅捧红了主角团，让网剧被市场重视，还成功做了海外输出，翻拍了韩版。
成功的原因显而易见。
这剧的剧本在当时比较反套路，现穿古，男穿女。
剧里的元素集齐了男男CP、女女CP，男女CP，又不会让观众感到膈应。
女主本身也不是柔弱小白花，恋爱事业两不误。
男主也可霸道可深情。
整体还透露着搞笑和无厘头，天雷滚滚却让人欲罢不能。
你想要的，它都有。
剧组虽然穷，但钱都花在刀刃上。
选的一群演员都是新人，新到拍戏的时候，工作人员毫不关心。
虽然演员们没有名气，片酬还没有剧组置装费高。
但颜值在线，实实在在做到了是古偶，而不是古呕。
余下来的其他费用，也都放在打磨演员表演上了。
虽然最终成片很雷，但剧组也明确说自己就是走的这个路线。
观众看的时候抱着吐槽的心点进去，看着看着发现看了第一集还想看后面几集，雷到极致就是潮。
诈骗剧反其道而行之，往自己做不到的地方瞎吹。
希望破灭的时候，回旋镖扎的当然疼了。
