很多人觉得美国没文化,这是肤浅表面的认识

文化IP消费是全球资本主义的文化传播基础

最近,扮演美国队长的演员Chris Evans 弹钢琴,讨好粉丝时,都戴着NASA(美国国家航天局)的棒球帽。

500

美国基于国家实力上的各种强势文化IP无处不在,世界任何一个国家都比不了。把航天做成了文化情怀,做成了大众的颅内建模,映射在人脑海中的时尚文化符号。

在资本主义全球化的框架下,文化自信的根基,主要来源于市场消费认同。美国几乎占据了指导全人类的地位。

似乎很多人都觉得美国没文化(只是国家建立时间短),但这是肤浅表面认识。美国在二战后,本身成为了全球商业市场上,文化消费总源头,文化IP消费创新与制造的超级大国(另一个是和美国比差很远的日本,但一样超越其他国家)。

在中国(其他国家有这些美国主题乐园的也是),迪士尼和环球影城的建设、文化消费产品制造供应链、服务业就业、文化消费是个内循环,参与者基本都是中国人自己,中国必须为了保障好这个内循环做出巨大努力。

500

然后在国内的美国主题乐园,利润上是个内、外循环结合,美国能直接分走至少一半以上利润,而美国在资金上其实不用太多投入,文化溢价就能换股权。但比利润影响更深远的美国文化价值的影响,都是美国受益最大,美国才是消费者心中的神。

在目前的世界资本主义秩序下,文化生产也是社会生产力的重要组成部分。无论是固有的传统文化,还是新时代的文化,不能成为热卖商品,成为巨大的敛财机器,就没法证明你的文化有活力,有被资本驱动的动力,就更没有广泛传播的可能性,那么也无法获得本国和世界各国的广泛文化认同。

不服气,要么把全球资本主义全部毁灭,彻底灭亡美国实体,建立全球社会主义联盟,一丁点资本主义苗头都不能有,都掐灭掉,把任何文化IP都从市场化上剔除,只允许公益性质的文化传播存在,保持唯一开放性,非商业性的文化才允许传播,但这可能吗?根本不可能,也不符合目前社会生产力条件下的社会发展规律。

要么,就在目前的全球资本主义秩序下进行竞争,要想在文化传播上与美国不分伯仲,你也得在同时拥有10个以上航母舰队的前提下,大力发展文化IP生产力。

得能经营出一个比肩或超越好莱坞的全球文化联合实体,让本国和世界各国的文化消费者,不得不选择你。创造出比迪士尼、环球影城等等,更具套死式的洗脑文化源头。让本国和世界各国的民众,肯为你的文化彻底跪拜、认同,卖肾也得消费。在他们内心中,只有你的文化产品才能给大众带来最多的快乐、幸福。

500

只不过对于中国,倒不必在文化形态上效仿美国,可以按照中国文化形态的模子,做世界的文化消费。可你的得想办法让世界各国人都接受,即使你做汉服古装乐园,也能是外国各路神仙、名人穿,就算圣诞老人换成南极仙翁,他也得赶着驯鹿去送礼物。

中国人不应该忽略一件事,花木兰能传播到全世界,不是因为花木兰是中国传统文化里的人物形象,而是花木兰是迪士尼公司的文化IP,是迪士尼公主宇宙里的一员,中国影视圈后来热衷拍花木兰,是资本认为借着迪士尼的花木兰印象,在文化消费市场上好收割。

但真的做到这一切时,说不定你也就成了另一条恶龙。

在目前世界格局以及政治、经济秩序下,若不能做到和美国一样的文化强势水平,成为文化资本主义的超级大国,就无法谈及全球性的文化自信。

现在还看不到第三条路。

全部专栏