《定义2021》「透视」哥哥人生，大芒计划打造PUGV进阶样本

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/丫老师。

《乘风破浪的姐姐》第一季（以下简称《姐姐》）播出时，被观众重新认识、熟悉的姐姐，其实不止节目中的30位，还有节目之外的易立竞。她凭借独特的采访风格和扎实的访谈内容让《姐姐》配套的人物访谈节目《定义》也成为了“姐学”的重要内容。

今年，随着《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》）的播出，《定义2021》也欣喜回归，每一期的内容也都在社交平台上引爆话题。

第一期播出后，#李承铉当全职爸爸抑郁一年多#就登顶微博热搜，上线24小时讨论9.2万，阅读5.7亿，相关片段在抖音的热度高达663.4万。本周更新的最新一期播出又登热搜，在#被大湾区的普通话笑死#话题下，网友已经总结出了陈小春、林晓峰和谢天华三位哥哥讲普通话的精髓——无限卷舌+疯狂儿话音。

重新出发的《定义2021》更好看了，而背后的操盘手也浮出水面。芒果TV在PUGV战略方面的“大芒计划”，通过以《定义2021》为代表的“轻综艺”，为芒果TV的全视频生态版图拼接上重要的一块。

收敛“冒犯”，《定义2021》依旧好看

对于还没看节目的观众来说，只需浏览一些网友的评价，就能感受到明显的变化。

首先是采访者易立竞这方面，这次《定义2021》，有观众说易立竞“可爱”、“富有同理心”，甚至直接喊“老婆”。

而嘉宾对她的评价，更让人大跌眼镜。刘聪说她“像辛普森的妈妈”，赵文卓说易立竞是个“圆”，有很大的包容性，李承铉认为她幽默、快乐，甚至“令人舒适”。

除此之外，《定义2021》根据哥哥们的性格和经历设置了一个个不同的沉浸式场景和互动方式，让谈话在场景和互动中自然展开。

《定义2021》易立竞

目前，《定义2021》上线了五期节目，展现了三组嘉宾。这也是这一季的一个重要变化，每期会有两、三位哥哥一起接受访谈。

第一组嘉宾是李承铉和李铢衔。这期节目设置了“人生电影院”这一概念，乍一看并不新颖，但其实非常巧妙。

原因在于，在《哥哥》开播前，大部分对李承铉的认识也仅仅停留在“戚薇老公”这一身份标签，对李铢衔就更陌生了。通过“人生电影院”的形式，可以自然地让观众快速了解他们过去的职业背景、人生中的高光和低谷。刚巧李承铉和李铢衔有高度相似的成长经历和文化背景，“人生电影院”的形式可以最大程度地提高观众获取信息的效率。

节目中李承铉坦言自己在做全职奶爸期间曾有过一年多的抑郁状态，更是深深触动了很多年轻家长，尤其令职场女性和新手妈妈感到共情。李承铉的发声，让很多人意识到社会和家庭应该更多地肯定全职妈妈的价值，感激她们的付出。

第二组嘉宾组合令人意外又惊喜——赵文卓和刘聪。这期的场景设置在一个茶馆，符合赵文卓“世外高人”、“养生达人”的形象，从而用功夫茶室作为情境包装。但这一集最大的看点并不在易立竞和嘉宾身上，而是赵文卓和刘聪之间的互动。

一个早已功成名就的动作演员和一个年轻的rapper，要不是因为《哥哥》这个节目，原本恐怕永远也不会有合作，赵文卓自己大概都不会知道，自己仅凭一身浩然正气，就收服了一群恨不得把“态度”二字写在脑门上的“哈人”。

《定义2021》第二组嘉宾：赵文卓、刘聪

有幸当上卓哥的队员的刘聪更是凭实力成为了赵文卓的“关门弟子”——赵文卓一个眼神，刘聪马上就起身去关门。《哥哥》播出后，赵文卓在这一届网友心中已经不只是最性感的法海了，还是“平嘻王”、“哈人克星”。

在《定义2021》的两期节目里，每当刘聪展现出一些口无遮拦的“哈人习气”，比如自嘲自己“心术不正”，赵文卓都会马上纠正他，一副护徒心切的样子，生怕刘聪被误会。

从采访过程中也能看出他们在靠近的过程中彼此了解、互相影响。赵文卓说，他一开始总觉得嘻哈、说唱是一种“舶来品”，在他看来：“就算把嘻哈音乐做得再好，根却不在中国。”但接触了节目里这几位嘻哈选手之后，他的想法已经发生了改变，相信任何音乐形式都有共通性，“节奏和旋律可以是西方的，态度却可以是中国的，只要有民族特色就是自己的文化。”还评价刘聪的说唱音乐，有态度和情怀，“有点像古时候的江湖”。可以说是一个习武之人能给出的极高的评价了。

而刘聪也做出了一个新颖又精妙的比喻，他说“七步成诗”就是中国最早的freestyle，曹植是freestyle祖师爷。”能说出这样的话，说明他在努力为自己的创作找寻一条属于自己的文化命脉。

这些不乏深度和思考的内容，都是在喝茶、闲聊中由嘉宾自然而然道出的，而之所以能够擦出这样的火花，也和大芒计划对嘉宾的组合、排布有关。

哥哥们相伴参加节目，一方面消减了他们“单刀赴会”的恐惧。由于易立竞此前名声在外，几乎所有哥哥来之前都不约而同地表现出了一些不安，另一方面，节目录制开始后，哥哥们要经历密集的训练，长时间的相处除了让原本没有交集的哥哥成为朋友，比如赵文卓和刘聪。

另外，《哥哥》也让老友更加亲密，最典型的就是“大湾区靓仔”们了。

除了他们一起说普通话的样子直接让观众捧腹大笑以外，陈小春、林晓峰和谢天华三个人聚在一起也不只会搞怪。他们说起自己童年的穷苦，又袒露如今作为父亲的心情。看着曾经桀骜不驯、意气风发的古惑仔如今说出“养儿一百岁，常忧九十九”时，不禁让人感慨时间对人的改变。

#被大湾区的普通话笑死#冲至微博热搜前列

《定义2021》既有哥哥们和易立竞的互动，也有哥哥更多面的状态，是对主节目的重要补充。

归根结底，网友们喜欢《定义2021》，是因为通过大芒计划全新的策划，易立竞和哥哥们能够卸下明星、艺人的防备，展露出他们真诚的一面。

但卸下防备不仅仅有令对方丢盔卸甲这一种方式。毕竟现在的网络上真正稀缺的不是“冒犯”，而是真诚。

而《定义2021》正式揭开了大芒计划的内容方法论。

大芒计划揭开内容方法论

大芒计划的首要原则是“轻”，不同于芒果TV其它制作流程庞大的OGV内容，大芒计划重点在于芒果TV站内PUGV生态的构建，除了数量可观的二创、达人原创等UGV内容以外，轻综艺、微短剧等PGV方面的补充也是大芒计划给到芒果TV不小的流量弹药。

普通观众可能对这些无感，但过去一年里陪伴千万观众的下饭剧，如《无法抗拒的恋爱》《本宫今天不加班》《进击的皇后》等，都是大芒计划交出的成绩单。其中，已上线作品《进击的皇后》站内播放量2亿，相关话题曾跑至快手热榜第一，其抖音快手话题量破4亿，而高分甜剧《陛下在左，老板在右》也达到抖音热榜第九的好成绩。

除了微短剧，大芒计划也包含轻综艺。目前“大芒轻综艺”这一品牌下就有《定义2021》、“十分钟极速推理”的《YES OR NO》、“十分钟心动实验”的《衣见倾心》等节目。

其中，《衣见倾心》是一档穿搭相亲轻综艺，每期邀请两位男女嘉宾，通过对方在不同场合下的服装搭配以及犀利问题的回答，了解彼此，展示Z世代恋爱观。《YES OR NO》是短时间的推理类节目，嘉宾向NPC提问，对方只能回答“是”或“不是”，用这种方式获取信息，推理出整个故事。

在这些轻综艺的搭建逻辑上，就能清楚看到大芒计划对于芒果TV内容生态的反哺作用。

以上这三档节目有一个共同点，就是都延展了芒果原有的成功IP，是对现有长视频内容的补充和拓展。比如《定义2021》之于《披荆斩棘的哥哥》，《YES OR NO》会让观众联想到《明星大侦探》《密室大逃脱》《名侦探学院·密逃大神版》等解密类综艺，《衣见倾心》则和芒果TV擅长的情感、青春路线一脉相承。

另外，《定义2021》只是揭开了大芒计划在“轻综艺”方面内容生产力的一角。现在的“轻综艺”布局，基本能实现每天都有独特的内容去服务圈层用户，并且做出了“90相亲节目带”“烧脑节目带”“一个人撑起一档节目带”“人间烟火气节目带”等多个垂直内容划分。固定且有效的生产机制配上精准服务的分众内容，使得轻综艺的产量和质量都所有保障，在大芒计划的发力下，芒果TV显然在轻综艺赛道上跑至了视频平台的领先位。

芒果TV通过大芒计划，向有才华的创作者和团队开放IP，既可以挖掘IP的潜力，也可以为平台用户，大概率也是这些IP的粉丝，提供更多他们喜欢的内容，从而有利于社区情绪的构建。

仅2021年，大芒计划全线排播微剧、轻综超过50档，其中不乏单部播放量上千万的内容，已然成为平台新的流量增长点。

发力PUGV，创作者机制是大芒计划的第一要义

长视频平台集体发力PUGV生态已经不是什么新鲜事，而芒果TV的大芒计划在走过吸引头部创作者入驻、发展站内二创内容之后，能在一年多的时间内，实现以《定义2021》为表达的“轻综艺”带来高话题度和亮眼数据，首先得益于大芒计划对于创作者机制的高度重视。

千万奖金、千万流量、“芒果制作人”的身份，对于年轻的创作者来说，以上三项不管能获得哪一项都足够有吸引力，而大芒计划将这些同时开放给创作者。

另外重要的是，在长短平台为了版权大动干戈的今天，大芒计划为创作者提供最强大的版权支持。

创作者们不仅可以直接对芒果系原创内容进行二创，还可以制作基于IP的原创内容，和官方直接联动。可以想像，对于很多用爱发电的创作者来说，不仅无需背负侵权的风险，甚至能直接加入“官方”，会是多么大的鼓舞。

而芒果TV本身就是一座版权富矿，经过这么多年的娱乐内容积累，包括打通湖南卫视版权库体系，使其拥有足够强大而优质的原创内容供给PUGV生态圈去做全新的内容发酵。

大芒计划发起《披荆斩棘的哥哥》相关二创征集

深厚的版权沉淀也是芒果TV能够成为全中国唯一实现盈利的长视频平台的重要原因之一。芒果TV爆款长视频内容均为自有版权内容，且拥有长视频行业最强的多元复合商业化变现能力。

因此，当大芒计划愿意给创作者提供版权支持，开放制作参与通道，同时也意味着其愿意与芒果制作人们共享平台的广告资源。打开芒果TV，首页就给“大芒”留着一级的黄金入口，以便更多的流量曝光。

“年轻”、“青春”是湖南卫视时期就烙下的标签。芒果TV信任年轻的创作者，也注重培养、扶持年轻人，这一点作为大芒计划的实施目标更为显著。

在大芒计划，创作者可以获得知名芒果系制作人提供的内容方法论，从而帮助年轻人慢慢地从掌握短内容、创新短内容，上升到参与精品长内容，甚至到最后单独扛起码盘长内容这项庞大工程。

这便意味着，在资源、资金之外，大芒计划还给到创作者重要的职业进阶的吸引力，从UGV到PGV甚至到更为庞大的OGV，这条对于创作而言的跃迁路径十分清晰，大芒计划无疑在帮助有才华的创作者走得更远。

而对于像《定义2021》里易立竞这样成熟的合作伙伴，大芒计划给到了其足够的话语权，易立竞不想重复之前的《定义》，因此，节目策划便呈现出情境化包装，帮助易立竞进一步解读哥哥们，也能让其找到未知的自己。为成熟的合作伙伴增强创新性，是大芒计划在创作者机制上的又一条重点。

易立竞与陈小春、谢天华、林晓峰

高度重视创作者的机制，显然让大芒计划在PUGV布局上不断进阶，迈向新的发展阶段。

从全球短视频产业的发展来看，短视频需要短平快的生产周期、大体量的内容来源，更适宜个人化、轻体量的机构制作，大芒计划不仅可以帮助平台快速集结一批大规模、高质量的PUGV性质的创作者，还能用其独有的“KOL+IP”的内容生态理念，对内容调性和风格进行润物无声的把控，让平台上的短视频内容不仅丰富，还能更加贴近芒果TV的风格和调性。

在大芒计划的推动下，芒果TV又获得了新的内容自生力，且“长短”相互反哺的化学反应，也让芒果TV的全内容生态更为完善、更有活跃度。

《定义2021》是大芒计划让芒果TV的PUGV生态、创作者机制再次进阶的一次成果展示。面对接下来视频媒体时代旷日持久的“长短”之争，芒果TV该如何突围，实现进阶的大芒计划就是答案。