郎牌特曲十周年纪念酒“上攻”千元价格带，郎酒受益马太效应

郎牌特曲可谓中国白酒的一款现象级白酒子品牌，生逢其时，十年时间实现了裂变式增长。在白酒行业持续的结构性繁荣周期下，郎牌特曲在上市十周年之际的系列举措正提升其品牌力，从而持续受益白酒行业的“马太效应”。

郎牌特曲10年：从核心单品到产品线、到产品家族

8月2日，郎牌特曲上市十周年纪念酒上市发售。郎牌特曲可谓中国白酒的一款现象级白酒子品牌，生逢其时，十年时间就实现了从核心单品到产品线、到产品家族的裂变式增长。在白酒赛道上，作为一个子品牌，郎牌特曲的市场表现和进化速度都表现优异。

2011年，郎牌特曲上市。当时，川酒如日中天，郎牌特曲的产地又处于中国白酒黄金产区的核心地带，酿酒生态优越且继承了郎酒的经典工艺，产品甫一上市就受到欢迎，第一年销售额便达到了4.8亿元。

第二年郎牌特曲销售额一举突破10亿元，并逐步成为一款全国性产品。郎牌特曲也因此成为郎酒的战略大单品，是其腰部产品的中间力量。此后，郎牌特曲顺势扩容，形成了系列浓香单品组成的产品线。

今年，郎牌特曲又推出了四款战略级新品，从原来浓香型产品线跨界到了浓酱兼香型产品线，形成了浓香+兼香的家族式产品矩阵。考虑到郎酒在兼香领域的多年积累，郎牌特曲的兼香产品线想象空间巨大。

郎牌特曲上市十周年纪念酒“上攻”千元价格带

值得注意的是，郎牌特曲上市十周年纪念酒价格突破了千元，直接带领郎牌特曲这一子品牌“上攻”千元价格带，而千元价格带是公认的“高端”标志。

郎牌特曲上市十周年纪念酒也有着千元价格的底气。郎牌特曲的品质在业界素来拥有良好口碑，曾获得过“中国白酒酒体设计奖”、酒类新品“”青酌奖”、“中国酒业最具品质价值奖”等荣誉，历史积淀丰富。

作为十周年献礼之作，郎牌特曲对其纪念酒当然十分重视，除运用郎酒独创专利技术匠心打造外，还有蒋英丽、沈毅两位国家级酿酒、品酒大师领衔设计，品质自然卓越。

不过，需要注意的是，纪念酒以稀缺性取胜，本身并不放量。因此郎牌特曲上市十周年纪念酒价格“上攻”千元价格带的真正价值在于整体提升郎牌特曲的品牌力。而在白酒行业，品牌力又至关重要。

郎酒受益白酒行业结构性繁荣的“马太效应”

近年，中国白酒行业持续繁荣，白酒作为国粹之一受到了老中青三代消费群体集体认同。但是这一轮白酒的繁荣周期呈现出了明显的结构性行情，即高端白酒越来越受欢迎，但低端白酒品牌却明显势弱。资金、品牌关注、消费者认可都在向头部酒企集中，行业“马太效应”愈发明显。

白酒行业的繁荣与分化，与白酒的消费场景密切相关。中高端白酒大份额的消费场景是商务饮用和宴席饮用，这两大类消费场景都强调产品的品牌和品质。加上消费升级的影响，有深厚品牌和品质的传统名酒品牌因此受到追捧。

郎酒作为中国著名白酒和川酒“六朵金花”之一，一直是头部酒企之一，品牌力和产品品质都有深厚积累，因此持续受益白酒行业持续性的结构性繁荣。郎酒近年的业绩数据持续向好。

以十周年为契机，郎牌特曲推出十周年纪念酒，还推出了一系列的宠粉活动，包括联合《金牌喜剧班》从今年5月起拉开的“悦享·郎牌特曲 明星伴您探秘郎酒庄园”活动，以及近期联合《中国好声音》及其主持人华少推出的“喝郎牌特曲抽金条”抖音挑战赛活动，预计9月郎牌特曲秋酿开窖活动将携手中国好声音唱响郎酒庄园。

上述活动都将提升郎牌特曲在大众特别是年轻群体中品牌影响力，而后者正陆续加入白酒消费群体中。郎牌特曲乃至整个郎酒的品牌力都在提升，从而持续受益白酒行业的“马太效应”。