反智广告卷土重来：从“没钱升舱办贷款”，到“没钱养娃买保险”

作者：大猫

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‍2020年风靡短视频平台的互联网贷款广告，只是一个缩影。

男子：“空姐，能开下窗户或换下位置吗？我妈想吐。”

空姐：“那请问您是需要升舱吗？升舱费用1290。”

西装男：“升，升舱的钱我来出。”

男子：“15万，这哪来的钱？”

西装男：“这是你在京东金条上的备用金，以后需要急用钱的时候，可以随取随用。”

这则价值观存在严重问题，且反智的互联网贷款广告在2020年引起轩然大波，时至今日仍让人记忆犹新。事实上，在此事爆发之前，百度、平安等知名企业旗下的金融科技公司，均有同类广告，那时候打开抖音，你会发现：世界上没有什么是贷款解决不了的。

天眼查App显示，近日，京东金融关联公司北京方博资元信息科技有限公司又因该广告遭受行政处罚，处罚事由为发布的广告宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题，处罚结果为罚款40万元。

如今，反智的互联网贷款广告已经从短视频平台销声匿迹，但反智的保险广告大有卷土重来之势。

或许是被大数据发现了什么，近日《新言财经》在抖音App中频繁刷到少儿保险广告。在一则短视频广告中，一个男子在产房外听到医生说妻子生了双胞胎男孩，如遭雷击，跌倒在地“俩男娃娃，我就是卖一辈子牛也养不起啊。”

此时，医生如京东金融贷款广告中的西装男一般，“你们年轻人，赶上好时代都不知道。”说完便展示了中国平安的平安英才宝贝保险计划，最高享受120万元的教育金，还有135万元的疾病保障；男子听完介绍表示“我听同事提过”。很明显，导演的剧本出现了Bug，放牛怎么还放出同事了，难道是在养牛场工作吗？

从短视频下方的日期来看，这则广告发布于2020年11月15日，即京东金融贷款广告被引爆的之前，而时至今日《新言财经》却依然能够在抖音App获得推荐，但从点赞及评论来看，该广告的投放量并不大，背后的原因令人费解。

在被这则广告大数据精准投放后，《新言财经》又陆续收到数个类似的短视频广告，其中一则发布日期为6月24日，内容同样雷人。

视频中，一位老师问穿红衣的母亲，孩子的学费准备什么时候交啊？母亲答道：学校这几年学费涨得快，等孩子再大的，这学费、生活费就更高了。

此时一位老师走过来开始推销保险，依然是平安英才宝贝保险，还是熟悉的那一套最高120万元教育金，不过疾病保险从135万元变成了195万元。

易观保险分析师陈毛川表示：“中国的家庭比较重视子女的教育以及自身未来的养老问题，商业保险作为基础社会保险的有效补充，家庭在保险规划得当，其实对未来也是一种保障，对于一般家庭来讲，选择合适的少儿险其实也是一种强制储蓄，是应对未来经济压力的有效保障，但需要量力而行，其实对于家庭经济条件有限的情况下，没有较好的投资理财途径或方式，反而却可以考虑少儿险这种以提升家庭抵御风险的能力。”

通过少儿险为孩子积攒教育金的并本来没有什么问题，但对于连孩子都养不起的父亲，对于学费都交不起的母亲来说，还要让他们去买保险，为了十几年后养孩子减轻压力？中国有句古话“远水解不了近渴”。

最高120万元的教育金自然足够养一个孩子，但保险本身是一个低风险、低收益的金融产品，先不论重疾，若父母想获得这“最高120万元的教育金”，其就要先投入一笔不菲的保费， 对本就不富裕的家庭而言，购买大额保险，这是缓解了他们的育儿负担，还是加重了他们的育儿负担呢？中国还有一个成语是“饮鸩止渴”。

“互联网保险确实存在一些夸大宣传、过度营销等问题，但随着今年2月份新《互联网保险业务监管办法》正式实施，未来这种情况会大幅改善，《办法》要求保险机构在2021年5月1日前，完成制度建设、营销宣传、销售管理、信息披露等问题整改。”陈毛川补充道。

无论是消费贷款，还是少儿保险，都是正规的的金融产品，对于社会的发展有积极意义，但它们不是万能的，也不是合适所有人的，凡事皆有度，过度消费和过度保险，都会适得其反。