别把鸿星尔克给妖魔化了

最近鸿星尔克太火了,昨晚我特地去线下门店看了一眼:

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看看这排队付款的人流:

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再看看这小哥买了多少:

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这家鸿星尔克我并非没路过过,别说这种场景,以往只能用“门可罗雀”来形容,跟旁边的耐克阿迪根本没法比。

现在完全调了个个儿。

窥一斑,可见网友所言非虚,鸿星尔克真的太火,火到出现了一些魔幻场景:

什么网友买了500块的东西,付了1000块钱拔腿就跑……

直播间买完鞋子叮嘱不需要发货……

鞋子不合脚是我的脚长得有问题(这样的梗已经被很多短视频博主抄来抄去拍了无数条)……

这一切都来源于鸿星尔克作为市值3亿的企业,去年亏损2.2亿,竟然捐款5000万救灾的“义举”。

鸿星尔克市值是不是3亿其实并不容易判断,因为它退市了,所以你并不能简单地估算出它的市值,且这5000万是物资,也不是一时半会儿能买齐的,但并不妨碍在这几个数字的强烈对比下,人们开启了“募捐式”购物。

于是直播间被挤爆、库存告急……人们纷纷以支持国潮的名义慷慨解囊,并表示款式和质量是真的不比耐克阿迪差。

那么问题来了,在耐克阿迪只能买一双鞋的钱,去到鸿星尔克却能配齐一身,质量款式还好,那难道鸿星尔克是新品牌?当然不是,那为什么这种好事以前没发现呢?

鸿星尔克的捐助,给了网友一波“献爱心”的理由,而支持国潮的风气和自身的低价,才给了网友配齐全身的勇气。

扪心自问,大家的消费真的有那么野性吗?

我不这么认为,极端野性的有,但占比绝对很小,更多人还是由于之前不好意思穿鸿星尔克,所以只能花高价去购买耐克阿迪。

现在穿鸿星尔克成了一种潮流,拥有了道德标签和爱国标签,当人们穿出去的时候,不再有人会从行头的价格上去定义自己,此时性价比的偏好才回归了。

所以大家真的很野性吗?不,鸿星尔克只是消除了人们最大的购买顾虑,同时给了一个冠冕堂皇的购买理由,一拉一扯,火爆在情理之中。

但这股风能持续多久呢?事件不热了以后,穿鸿星尔克还会被认为是“支持国潮”、“支持良心企业”,而不是穷吗?

到时会有多少人畏畏缩缩地将鸿星尔克放回鞋柜和衣柜,将它们彻底打入冷宫呢?

只要人们的消费价值观不改过来,靠几股风是救不回什么的。

我的鞋柜里各种各样的牌子都有,但我日常最常穿的还是这双安踏。

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我是在支持国潮吗?我是因为它好看、好穿、好搭啊。

鸿星尔克也是一样,我希望所有人都能正视自己的内心——我今天真的是单纯去支持鸿星尔克的吗?还是我其实希望捡到一堆价廉物美又能对外展现自己道德标签的商品?

商品的价值里除了质量、款式,自然也包含品牌带来的身份价值,这无可厚非。但成熟的消费者只会考虑后者,而不会过度追求后者,这才是我们应该纠正过来的东西,而不是一味地上头。

鸿星尔克如果能活下来,它就应当是一个能够通过正当的商业竞争站住脚的品牌,它不需要任何人“养”,人们能养它一次,养得了它一辈子吗?它需要这片土地上的人能更多地用成熟的消费观去对待它们家的产品,而不是借由它的名义去做自我感动的事。

还记得李宁吗?上一波新疆棉事件中,李宁就是现在鸿星尔克的角色,但现在这个上一波的国潮品牌却因为捐款数不如鸿星尔克而变得不再潮——好歹人家也捐了2500万,且包含了1000万的现金(小小声)。

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这些所谓鸿星尔克的支持者们,打着支持鸿星尔克的名义网暴其他品牌四处树敌,最近其他品牌的主播被喷哭的就不在少数。

这也叫支持国货吗?

更有湖南平江县文化旅游广电体育局发布红头文件,说穿戴“鸿星尔克”或“贵人鸟”的,吃白象方便面或喝汇源果汁的,以下景区免费,所有星级酒店八折……

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这也叫支持民族品牌吗?

究竟是这些地方实在没人去了,想蹭蹭人家的热度,还是领导想借机展示自己的政治觉悟?那么我逛景区要随时带着方便面吃,还是随处脱鞋,展示我袜子上闪闪发光的鸿星尔克标呢?

打着自己的鸡贼主意,临了,还要加一句“千丢万丢,老区的革命优良传统不能丢”,好好地黑了“革命优良传统”一把。

鸿星尔克当然不是妖魔,但架不住总有人要将它妖魔化,用粉圈的话讲,就是败坏路人缘。

每一次大火的背后,一定是大的考验,希望鸿星尔克能够头脑清醒地挺过来

——只有你的产品,才是你最硬的保障。

他们都不是啊。

(完)


tips1:

我来替妖魔们发问:你叨叨了这么多字,又去了鸿星尔克的店,所以别废话了,你到底买了没有?!嗯?

答:我并没有买。


tips2:

上篇调查结果出来了,经过对大家的日常使用习惯,和分享形式的综合考量,决定选取微博作为分享日常的平台。

但微博并非白号,已有几十万订阅者,所以平时发的内容没有那么随意,被迫营业(我原先以为会是小红书,准备从0开始做个封闭的小日常号)。

现准备将日常穿插在营业内容中,大家有兴趣的话可以点一下“特别关注”,这样不至于被淹没在微博庞大的信息流中。

微博名:蔡垒磊

感谢你的关注。

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蔡垒磊:著有畅销书《认知突围》、《爱情的逻辑》,2017亚马逊年度新锐作家、中信最受欢迎作者,2020年当当影响力作家,社群读书APP【蚂蚁私塾】创始人。

视频号:蔡垒磊

公众号:请辩

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