鸿星尔克好看不贵,但有些人还真不配

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文|十三姐

公众号|格十三(GSSW13)

最近这几天互联网最热的莫过于鸿星尔克了,说它的热度甚至超过了汛涝救灾本身、疫情、台风、股市、双减......也不为过。

起因是鸿星尔克驰援河南,通过郑州慈善总会和壹基金为郑州捐赠5000万物资。

比这捐赠更热的是这次捐赠之后发生的“爱的反馈”,网络上以“好人有好报”为slogan,展开了一次网友对鸿星尔克的“野性消费”热潮,一夜间似乎全国人民以拥有一件鸿星尔克的商品而感到骄傲,它瞬间被捧上了C位。

再加上有人传言“鸿星尔克亏损2.2亿还敢捐5000万”,尽管“亏损”一事被否认了,但这不妨碍群众情绪被带向了更大的高潮。这样一来,一个纯朴善良、低调谦逊、条件不怎么样但心地特好、大方又爱国还非常实在的“中华好人”标签,就这么出现了。

这不就是好多朴素国人的影子吗。

其实无数企业都在默默捐款,鸿星尔克是其中之一,但它被“选中”了,正是因为这种难得一见的“素人情结”。

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这“素人情结”真的重要,带着这种情结和感恩,我看了看鸿星尔克的产品,越来越觉得好看,很潮,想买。

紧接着,这种情结影响了更多人,鸿星尔克直播间观看人数暴涨3000多倍,主播“理性劝说”,观众“野性消费”。

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“野性消费”成了热词,鸿星尔克成了一个现象级“品牌胜利”,网上到处都是鸿星尔克与消费者之间“爱的互动”。

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这一波接一波又是在无意之中被众人合力捧高的“爱与善”,把鸿星尔克捧在了热搜里下不来。网友们的善良和这难得一见的自动报团,让人们感叹人间大爱,也让我感受到了这温暖的情怀——
   群众差的不是钱,差的是一个值得我们无条件消费的民族品牌。

甚至鸿星尔克的“神坛”已经延伸到了一些官方领域:

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这一波不能说是“鸿星尔克赢了”,应该说是“民族精神”赢了,当一场灾害带来了企业与人民的抱团时,可以看出这个时代是真的令人感动起来了。

这两年多灾多难,人们是需要情感宣泄口的,这种出口有时就会来得这么不经意,因为情绪的狂欢永远比现实的窘迫更容易被在互联网上无限放大。

然而无限放大就会带来一个毛病:容易被扭曲。
   毕竟互联网上,傻x的数量是正常人的5倍,是智者的50倍。只要有他们出现,无论看起来本应多么正常、温暖、舒服的好事,慢慢地就会变得让人舒服不起来。

比如这一次鸿星尔克的一个善意之举,倒成了某些人的武器。
 熟悉的套路,
 一如既往的
 莫名其妙。
 鸿星尔克的同类品牌/竞品,
 直播间主播
 很多
 都被骂了一晚上。

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这位女主播捧着一只鞋,面色难看,带着哭腔说:“我还介绍产品吗?我介绍要你们要骂我,我不介绍你们还要骂我......”

李宁直播间,有些网友们喊着“道歉”、“李宁不卖穷人”,看着主播小哥沮丧的脸,大呼过瘾。

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一夜之间,几十个品牌直播间,不下百位主播被骂,他们战战兢兢地接受“道德审判”,这一幕似乎在前阵子的“新疆棉事件”中见过,但那次和这次是不同性质的两码事,居然也能被一些网友利用和宣泄,从而产生相同的结果,你说这是不是很可笑,很可悲?

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也有聪明的(不得不识相一点),比如adidas直播间,两个主播穿一身鸿星尔克,举着“鸿星尔克yyds”,还说“我们已经辞职,我们要去鸿星尔克求职”......

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很多人把这当成是一场“正确的营销”,我认为这是一场“保命营销”,年轻人拍手叫好,我却不禁心中一颤。从什么时候起,为了这种“保命”,这样公开叛变的价值观倒成了正确的了?

互联网有倾吞理智的能力,也许这种时候只有和他们一起呐喊,一起热血膨胀,一起欢呼昂扬,才算得上和他们一样“爱国”。在某些人眼中,打倒一切竞品不是目的,无脑宣泄和秀存在感才是目的,却能打着“爱国”的旗号,这才是最可怕的。

甚至要跟着他们一起去质问和谴责其他品牌“你捐了多少?”“你为什么不捐?”“你还有脸做生意?”......这样才叫爱国。

在网上,有人喜欢按捐款金额给企业排名,有人喜欢质问明星为什么没有行动,而这其中的很多人,恰恰都是平时捧着追着给那些所谓明星送流量的饭圈鼻祖。

鸿星尔克捐赠的初心就是帮助人们摆脱困境,可演化到后来反倒被一些网友利用,这一幕幕可笑的大戏,离“帮助”的初心太远了。直播间主播都是人,都是中国人,都是年轻人,经不起这些价值观的“绑架式站队”横扫。

每天看各直播平台、视频平台、社交和媒体平台的,有多少是未成年人,他们又在经历什么样的“道德洗礼”的教育,细思极恐。

如果每一场善意的捐赠和美好的事物,最后都要衍生出这些鬼东西,那么互联网确实有大病。“网络实名制”也不知道到底有多少存在的价值和意义,也不知道如何发挥它的作用,具体到每个平台,让每一句话、每一个行为都可以追溯到人,健全法律,让这些脑残自以为无所谓的言论上升到违法高度,也许未来的网络能干净一点,以后做点好事也不至于被扭曲成向别人捅刀。

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