市值暴涨2500亿，火过茅台！被全国疯抢的老字号，凭什么被封神？
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文/ 金错刀频道 经旭&祥燎
去年疫情初期，因为一个新闻，多少药店的双黄连被抢购一空。
但如今，没有什么消息刺激，人们却开始对另一种药极尽疯狂。
这就是最近发生在全国各地的片仔癀抢购潮。
不得以，片仔癀开始了严格的限购。在北京银河SOHO的片仔癀体验馆，想买片仔癀，消费者要扫码填身份证、居住地址、手机号码等信息，而且一次只能一个人进店购买，每人限购2粒。
更夸张的是，一次购买到2粒的人，5天之内都不可以再买。即使只买了1粒，也要3天后才有资格再买。
与此同时，网上的售价更是水涨船高，从每粒900多元，最多涨到1600元/粒。
就这价，连吃俩月，一台五菱宏光没了。
在片仔癀的历史中，高价是一贯作风，所以高价倒不稀奇，但被如此疯抢，实属罕见。
一粒药成百上千元，一群人没病没灾，还去深夜排队抢购，究竟为了什么？
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福建人的神药，连老外都抢着吃
如今的片仔癀，市值超2500亿元，稳坐“中药一哥”的位置，比云南白药的市值高了近一倍。
如此高的地位，当然不是一天两天就能达成的。
很早以前，片仔癀就与乌龙茶、寿山石一起共称为“福建三宝”，不仅能治疗各种热毒肿痛（福建人所说的“癀”），还能保肝。
片仔癀的意思，就是“一片即退癀”，“癀”即“热、毒、肿、痛”之意。简单来说，片仔癀就是主治消炎止痛的，被称之为“中华特效抗生素”。
而且这种特效药，据称除了孕妇禁服外，“无明显毒副作用，无耐药性和成瘾性”。
被福建人视若珍宝的片仔癀，很快就在一次重大疫病中一战成名。
1988年，上海及周边爆发甲型肝炎，片仔癀成了英雄，救下不少人。
当时，肝炎患病人数高达30万，医院里人满为患，医生只能顾上救命，病的稍微轻一点都得等着，走廊里挤满了上吐下泻的病人。据说当时很多人能活下来，就是靠吃片仔癀延缓病情，最终保住了命。
那时的片仔癀火到什么程度呢？有人为了3粒片仔癀，放弃了本来要买的17寸电视机。
2004年，片仔癀增加了抗癌临床研究。经试验发现，其对改善癌症症状、增强放化疗疗效、防止手术刀感染、促进伤口愈合、解酒醒酒、调整身体免疫力等皆有显著效果。
随着时间推移，片仔癀的疗效越来越神乎其神，甚至有人说，捻成粉末的片仔癀，可以治肺结核。
但不论如何，片仔癀的名气和影响力是越来越大。
不仅普通人，就连靠脸吃饭的明星，也会用片仔癀消炎。前几年有一次刘亦菲得了泪腺炎，眼睛肿得像个桃子，医生就让她吃片仔癀。
收藏市场上，片仔癀的姿势更加疯狂。2017年北京保利12周年春季拍卖会上，三盒（30 粒装）片仔癀拍出16.1万元的高价，一粒约5367元。
还有很多不法分子听说了片仔癀的神奇药效，甚至以“国家为保护老年人健康，特批低价片仔癀”为由卖假药骗钱。
不仅在国内被疯抢，片仔癀还扬名海外。
早年有报道称，越战期间美国就把片仔癀作为抵抗丛林毒虫和恶疮的重要军需，还想方设法阻止片仔癀出口到越南。建国以后，日本片仔癀又逼得中国学生集体当代购，片仔癀在日本黑市里供不应求。
1972年，中日建交，片仔癀更被作为“国礼”送给当年的日本首相田中角荣。
1988年，中国人均年收入仅三四百元，片仔癀一年出口创汇就超过1000万美元。
那时的人或许想不到，如此辉煌的时刻，在日后片仔癀的发展历史中，只是个小小的注脚。
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售价10年翻4倍，片仔癀却越贵越火
人们对片仔癀的疯狂，大多数网友都不能理解：这药有啥用？能起死回生？
面对动辄一粒上千的价格，网友迅速站队，大部分人非常明确：这是在炒作。
但其实片仔癀一直都不算便宜，一粒上百是常态。在2005-2020年间，片仔癀国内外共经历了15次涨价，从125元到590元，翻了4倍多。
价格涨得越来越高，市场对片仔癀的热情却不断升温。
片仔癀哪来的底气不断涨价？人们为何又越贵越买？
1、垄断稀缺资源，牢牢掌握定价权
片仔癀有这么大的底气，除了人们相信其药效，最关键的是它有非常高的稀缺性。
这主要指的是两个方面：配方和原料。
片仔癀被国家列为“国家永久绝密配方”，属于最高等级，全国只有它和云南白药有此待遇。
从成分上看，现在公开的只有麝香、牛黄、蛇胆、三七这四种，其他成分及工艺永久保密，据说全世界只有3个人知道。有一次央视想去参观一下生产线，就被工作人员坚决阻拦：“不能看，就是最高领导人也不能看。”
这里的天然麝香，就是构成了片仔癀在原料方面的稀缺性的最主要因素，虽然在片仔癀中只占了3%，但却占了总成本的55%，区别就在于“天然”。
2005 年，国家有关部门提出保护野生麝，全国只有13家机构能合法饲养，其中片仔癀就在陕西和四川开设两个养殖基地，把麝香牢牢把握在自己手里。
除了麝香，蛇胆也是稀缺原料，购买单位及数量需要取得国家林业主管部门行政许可，这就更显得片仔癀奇货可居了。
简而言之，片仔癀几乎是垄断了配方和原料这两样极度稀缺的资源，因此在定价方面自然有着绝对的话语权。
2、片仔癀：“药中茅台”，比黄金还保值
2003年6月，片仔癀药业登陆上交所；2006年，公司成为经国家商务部认定的首批中华老字号企业之一，随后市值一路飙升，至今稳坐“中药一哥”的宝座。
有此地位，不光是因为所谓“稀缺”，更有外界的推波助澜。
如今，片仔癀被称为“药茅”，也就是“药界的茅台”。而它也正如茅台一样，已经从单纯的商品或药品，变成了一部分人眼中的投资品。
作为古方中药，片仔癀由中药粉末压制，是可切片或研粉服用的锭剂剂型。虽然片仔癀有保质期，但很多人相信，只要存储得当，中药锭剂的保质期基本是永久，甚至有人说：片仔癀越存药效越好，要是谁嫌弃放太久的片仔癀，他有新的免费换，长期有效。
能长久存放，而且越存越值钱，这就让片仔癀成了很多养生爱好者的“投资良品”。比黄金保值，片仔癀一跃成为奢侈品。
投资品属性使得片仔癀的身价水涨船高，也让它的社交属性愈发明显。
如今的片仔癀，已经成了继茅台之后，高端圈层的另一张社交名片。
一些酒场老油条，一手端着飞天茅台，一手捏着片仔癀，又是使劲劝酒，又是提醒吃药，显得“格外有心”。
无论在医药界还是在社交圈，片仔癀都是万金油般的存在，用它总是又有效又不费脑。
多重属性加身，片仔癀逐渐就陷入了“越涨越买，越买越涨”的怪圈之中。
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提价又限购，片仔癀在打什么算盘？
很多人以为，片仔癀的连年涨价，只是因为原材料又贵又稀缺。
然而事实上，根据西南证券2021年2月7日研报，目前片仔癀推进人工养麝，以弥补稀缺原料供给不足，陕西养殖基地养麝超1万头，推测年产超100公斤，麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张。
原料充足，生产不成问题，片仔癀的种种动作或许就是出于其他目的了。
首先，频繁提价几乎没有影响片仔癀的销量，反而推动利润不断增长。
片仔癀的买家，不是用药刚需就是买涨不买跌的“投资散户”，涨价对销量没有抑制作用，反而有激励作用。
2003年，片仔癀的营业收入和净利润分别是2.14亿元和0.6亿元，而到了2020年，增长到了65.07亿元和16.67亿元。
其次，提价和限购，有助于打破公司短期内的发展瓶颈。
片仔癀的产品不仅有片仔癀系列，还有化妆品、日化及保健品等业务。在2014年，片仔癀开始推行“一核两翼”大健康发展战略，向多元化经营转型。
畅销海外的珍珠膏等产品口碑极佳，因此有些年轻人，压根不知道片仔癀本来是卖药的。
然而就算如此，化妆品等侧线业务的成绩却并不理想。例如片仔癀2020年财报显示，该公司实现营业收入65.11亿元，其中日化品和化妆品业务实现收入4.53 亿元，占比仅为13.94%。片仔癀系列，还是主力。
与此同时，片仔癀虽然长期保持增长，营收增速和净利润增速却在2017年后均开始出现明显下滑。例如营收增速，2017年近60%，到了2020年仅为13.72%。
也就是说，片仔癀至少在近几年短期内陷入发展瓶颈。在其他业务不给力的情况下，只能将突破的重任交还给片仔癀系列。
事实证明，从片仔癀入手，效果很显著。 2020年年初，片仔癀股价还只有100元出头，如今已经涨到428元，市值也一路飙升到2585亿，在中药领域一骑绝尘。
只不过，片仔癀以这样的姿态在消费市场和资本市场日益吃香，我们更该进行反思了。
追捧、乃至炒作片仔癀，真的不应该。
虽然近几年社会上源源不断出现炒鞋、炒盲盒、炒茅台、炒汉服等等营销炒作行为，但它们都和炒片仔癀有着本质区别。
片仔癀是药——药品属性不应该被商品属性彻底压制。
企业或投资者，想要“谋财”无可厚非，但如果使得真正需要的人买不到药，“谋财”导致了“害命”，那就万万不可了。
不管是不是“神药”，片仔癀也都是时候回归平淡了。
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