中视频进入「深水区」:在扶持创作人上,西瓜视频的思路变了

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更高的流量分成,更有利的创作环境,形成更正向的创作循环。

最近,一组截图在视频创作圈里引发了不小关注。截图内容是一些创作人通过视频分成赚取的收益。有创作人通过单条视频赚了上千块,两三个月的累计收益甚至达到了数万元。

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网传某创作人加入中视频伙伴计划以来收入截图

据了解,获得如此高回报的创作人,其实是参与了由西瓜视频联合抖音、今日头条发起的「中视频伙伴计划」的内测。今年 6 月 7 日,该计划正式上线。

多数平台对于创作者的激励,可能是直接的现金补贴,或者给予一定的流量曝光。这次「中视频伙伴计划」的不同之处在于,视频内容可一键发布到西瓜视频、抖音、今日头条三端,并获得这三端的流量收益。这也是抖音首次开通流量分成计划。

当下,单一的激励政策,已经很难吸引到创作人。越来越多的创作人希望真正实现视频创作的「职业化」,这其中既包括拥有稳定收入,也包括「视频创作人」作为新职业被社会广泛认可等。

于是,在为创作人提供更多变现路径,深挖中视频内容创作的长期价值上,西瓜视频的思路变了。

赋予创作人「自我造血」能力,是新的角力点

从「活字计划」,到开放免费 4K 视频画质、推出诸如视频美颜等便捷的创作工具、数据运营工具等,西瓜视频过去一年扶持中视频创作人的方式,都是在「如何做出更易用的创作工具」和「如何创造更好的创作环境」,这两件事情上持续升级。

中视频,自去年 10 月被西瓜视频提出来后,就成了腾讯、爱奇艺、知乎等各大视频内容平台加码的标的。「冷启动难、粉丝增长慢、变现难」,这三座压在创作人身上的大山,也一直是平台角力中最希望解决的难题。

相较于短视频,1-30 分钟的中视频是信息密度更高、生产难度更大的内容形态。中视频赛道发展初期,平台普遍的做法是完善后台产品体验,甚至开发视频创作工具,以降低创作门槛,目的自然是为了吸引更多创作人投身中视频生产。

毕竟,创作人是现阶段中视频发展的稀缺资源。谁能在这个方向占据优势,就可能拿下这场中视频竞争赛点。而如何深挖内容创作的价值,让创作人能够通过视频创作获得更好、更稳定的收益,则是这个阶段的突破口。

正如拥有 170 多万粉丝的科普类创作人三一博士所说,「生产优质视频内容要花费大量时间精力。如果没有合理的回报,一个人其实很难坚持做下去。」

不少平台都推出过针对创作人的现金补贴政策,但补贴并非长久之计。

授人以鱼不如授人以渔,赋予创作人自我造血的变现能力使其完成自身的职业化转变,才能让中视频创作走得更远。这是内容平台在激励创作人上的一个新思路。

西瓜视频近期推出的「中视频伙伴计划」,正是在这个思路上的新尝试。其中的「流量分成」意味着创作人通过优质内容就能赚取收益,让创作人更加聚焦于优质内容制作。

尽管这个计划刚推出不久,但在收入变现上,已经有创作人获得了真金白银的收益。

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创作人十万个阿拉蕾展示一则视频的收益|十万个阿拉蕾视频截图

创作人十万个阿拉蕾,加入了「中视频伙伴计划」内测后,她在今年四月中旬发布的一支旅游攻略视频,获得了四千多现金收入。

创作人「秋天妈妈要努力」也在近期透露了自己加入内测的成绩,「托管视频的收益已经达到了 36 万」。秋天妈妈是位 90 后农村宝妈,她曾欠下 150 万债务,2020 年初入驻西瓜视频后,一年多积累一百万粉丝。通过视频创作赚取的收益,她不仅彻底还清债务,还有了存款。

对于不少垂直内容领域的创作人来说,他们通过内容变现的处境或许更尴尬。这类领域的广告主本身就少,创作人好不容易接到了商单,如果制作的品牌内容与原有调性不符,还会被粉丝指责。

一位相关领域的创作人表示,「小众内容的变现太难了,都快心灰意冷了,中视频伙伴计划拓宽了原有的变现途径,也让我有了把内容做下去的一些信心。」

创作人基于兴趣驱动制作内容,不用过于担心收入问题。这是通过合理机制,让优质内容创作人沉淀下来,也是中视频平台长足发展的关键。

因此,长期来看,「中视频伙伴计划」的影响还在于让更多内容品类,更多类型的创作人有了更大的生存空间。

中视频进入深水区,平台要解决「真」难题

「中视频」刚被提出来时,关于这个新概念是真需求还是伪风口,曾有过不少争论。

大半年过去,中视频在内容表达更加深度,这让人们意识到,这个新的内容范式不只是在时间上做区分这么简单,而是在内容表达的丰富性上做了延展,在创作人的个人价值、内容价值,甚至社会价值上有更生动地呈现。

「滇西小哥」是西瓜视频上的美食领域创作人。尽管自称「小哥」,但她却是个地道的云南姑娘,警校毕业,做过土特产销售,也在大城市的互联网公司待过近两年,因为父亲生病,不得不回到家乡。

从无奈返乡的「新留守青年」,到全网坐拥千万粉丝的视频创作人,滇西小哥用五年时间完成了一场蜕变。从最初兴趣使然,希望通过视频创作获得收入、改变生活,到如通过「滇西小哥」的镜头让世界了解云南当地的风土人情。

澳大利亚一家媒体就曾评价,滇西小哥的视频让世界迷上了云南。这正是中视频表达带来的穿透力,让创作人在 1 到 30 分钟之间,利用紧凑的叙事,缜密的逻辑,精巧的角度设计,呈现生活的各种切面。

这种呈现的张力感同样体现在中视频讨论的各类议题上。今年初,西瓜视频曾推出过 2020 中视频影响力榜单。在年度作品板块上,「打工人」、「她意识」、「云毕业」等社会热词同样是中视频创作人关注的主题。

中视频内容的表达涉及了社会、人文、经济等各个领域。因此,有业内人士对此评价,中视频的创作进入了「深水区」。

在内容表达上,这种「深」意味着中视频愈发成为一种主流的媒介表达范式,用户对于中视频的诉求不再只是简单的娱乐,而是希望从中能有获得感,甚至是与创作人深度交流的体验感。

对于创作人而言,这种「深」则意味着中视频的创作与个人的生活有了更加紧密的结合。除了从自我生活中挖掘表达的议题,通过中视频创作带来的经济回报、社会价值的认可,也愈发让中视频创作人成为了一种新的生活方式,甚至是新的职业。

在社会化分工的体系里,一个职业门类的产生,蕴含了大众需求、产业细分、技术发展、新的商业模式等多种因素。从业者的稳定性和职业发展可持续,是一个职业门类兴起的必要条件。

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创作人分享视频制作经历和故事|网络截图

「中视频伙伴计划」通过直接的流量分成,让专注创造优质内容的创作人,这在一定程度上保障了从业者的稳定性。

据了解,「中视频伙伴计划」在西瓜视频内部还有一个代号叫做「MVP」。这个「MVP」有两层含义。一个是「Medium Video Partner」,意思是西瓜视频将参与计划的创作人当作最重要的合作伙伴。另一个是「Most Valuable Player」,这是对视频创作人、创作价值的肯定。

平台与创作人的关系是相互需要、相互成就的。创作人通过平台逐步成长,平台也借由创作人产出的优质内容构建生态,获取更大的流量,而这些流量又给予了创作人更多的可能。这是一个正向的循环。

在这个基础上,创作人职业化,也给内容平台提出了更高的要求,要求平台解决「真」难题。解决了这个难题,才能为创作人构建出一个正向循环的内容生态。

在这种正向循环的生态下,中视频的内容创作和职业化才能变得可持续。

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极客公园 GeekPark 原创文章

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