任嘉伦的二次进阶，《乌鸦小姐》能解锁“甜宠剧”的都市密码吗？

　　任嘉伦在“甜宠剧”圈什么级别？大概看“锦衣”之外，他的热度还能飙到哪。

　　电视剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》（以下简称《乌鸦小姐》）尚未播出之前，网络上不乏网友关注。从凭借《大唐荣耀》崭露头角，到去年主演黑马网剧《锦衣之下》，任嘉伦在娱乐圈的人气，越发主流化。

　　新剧《乌鸦小姐》，播出过半，目前在腾讯视频斩获播放量7.7亿。骨朵、云合数据相关数据榜单显示，《乌鸦小姐》已从开播当日的榜单十名开外，跃进前三，近期正在与后居者上的“小成本网剧”《御赐小仵作》争夺第一。

　　而在这部剧中，任嘉伦的粉丝号召力至关重要。云合数据显示，《乌鸦小姐》播出之前，任嘉伦的人气号召并未登上云合数据艺人霸屏周榜，从4月26日-5月2日起，任嘉伦持续数日霸屏艺人周榜，且人气指数高达97.32，位列一众艺人之首。而他在这部剧中被提及的弹幕搜索量，达到5.94万+。

　　从默默无闻到“以人带剧”，任嘉伦在娱乐圈中的人气和地位，与日俱增。新剧《乌鸦小姐》也是其自首部谍战片《秋蝉》之后，出演的第二部现代剧。任嘉伦与剧的共生能力达到观众预期了吗？在继《双世宠妃》《小美好》等爆款甜宠剧爆诞生后，2021甜宠剧市场还有哪些生存空间吗？

　　从默默无闻到收获流量，

　　任嘉伦的进阶之路

　　89年出生的任嘉伦，“走红”之路着实与演艺圈其他男艺人不同。9岁进入山东省乒乓球省队训练，因生病受伤，19岁离开省队训练，开启了去韩国当练习生之路。同期，他还参加过国内国外多个选秀节目，但最终都以“毫无水花”草草收场。

　　转变是从2014年归国开始，彼时国内文娱行业恰好处于流量兴起阶段，同年，鹿晗、吴亦凡等人也因帅气的外表和归国四子名号，崭露头角。回国之后的任嘉伦，将自己的经纪、影视约，牵给擅长打造古偶项目的欢瑞世纪，从而开启了3年“路人甲”之路。

　　他曾在赵丽颖、李易峰、杨紫出演的古偶剧《青云志》中出演狐仙六尾，也曾是于正剧《美人为馅》中的张慕涵，和杨紫二度合作《龙珠传奇之无间道》，彼时杨紫还仅仅是个大众印象中的“童星”，出演男三号的任嘉伦自然不受关注。

　　（《青云志》任嘉伦）

　　虽然未能像初代流量般归国即爆红，但凭借在影视剧中的“混脸熟”，任嘉伦于2017年终于等到了自己生命中的重要一部影视作品《大唐荣耀》。在当时不少观众质疑，“大眼睛、双眼皮娃娃脸的人演男主？”、“出道没多久就能和景甜搭戏了？”……质疑如影随形，但凭借精湛的演技和作品质量，任嘉伦一炮而红。

　　在当时，台网剧《大唐荣耀》在互联网、卫视端收获颇丰，成为彼时市场最热黑马之作。就连同剧中一直被群嘲为“资源咖”的景甜，也凭借该剧打了一场漂亮的翻身仗。“任嘉伦·眼神杀”这个称号也是由此而来。

　　之后，他就徜徉在各大古装剧中。他是《天乩之白蛇传说》中深情又腹黑的药师宫宫上许宣，是武侠剧《暮白首》中一人分饰两角的江湖少年，也是2020年爆款剧《锦衣之下》中深情又腹黑的锦衣卫陆译——也是凭借这部剧，任嘉伦完成了从默默无闻，成为一线男艺人的身份转换。

　　这之后，任嘉伦主演的现代剧《秋蝉》、武侠剧《幕白首》陆续播出，虽未能如《锦衣之下》般爆火，却也因有“任嘉伦”，未播之前得到颇多关注。一位做艺人宣发的工作人员告诉一点剧读，现在任嘉伦的戏约档期已经排到后年，《乌鸦小姐》之后，他的其他现代剧《不说再见》、《蓝焰突击》即将播出，刚刚官宣不久的都市剧《一生一世》，也正在加紧拍摄中。

　　迈入一线男艺人行列，是任嘉伦的新起点，却也充满了挑战。

　　唯二现代剧，《乌鸦小姐》

　　逃脱不了“甜宠”套路？

　　“第一次看到《乌鸦小姐》的方案时，任嘉伦拒绝了。”《乌鸦小姐》主创团队，在接受媒体采访时，曾如是说道。正如团队分享所言，《乌鸦小姐》是一个典型的当代都市奇幻甜宠题材。故事中，男主顾川是一个因童年阶段遭遇过一场车祸，从而需要“机械心脏”来维持生命的奇幻剧大男主。

　　成熟、霸道、多金，是这个人物身上的标签化特点，但固定化人设加持下，任嘉伦也赋予了这个角色一些独特魅力。比如在看到女主姜小宁陷入困境时，眼神中先是流露出担忧、随后身体跟上行动；在看到女主被同龄男生追求时，眼神中的不屑一顾和之后的偷偷瞄一眼，都给到了观众恋爱中的“吃醋”体验……“眼神杀”一直是任嘉伦演技中的重要加分项。

　　虽然任嘉伦在采访中曾未过多谈及此事，但“嘉人们”却对其分析颇多。一如《大唐荣耀》中的李俶，鲜衣怒马时的少年和后期坐拥天下时的帝王，任嘉伦仅眼神变化就让人看出人物的成长性；《锦衣之下》中，前期对袁今夏的嫌弃和后期的欣赏、宠爱之情，也在任嘉伦的眼神转变中，得到完美诠释。

　　“同期出道中最有演技的”、“不走流量路线”……这是近几年任嘉伦身上的显著标签。但与此同时，短板也随之暴露。《乌鸦小姐》中，任嘉伦不够完美的身材比例，娃娃脸、台词无力感、缺乏霸道总裁的冷酷气质，这些都曾是来自路人对任嘉伦的嘲讽。也正因如此，《乌鸦小姐》中的任嘉伦，人气虽一如既往，却也未能达到《锦衣之下》时的热度。

　　好的演员自然也需要好剧本的加持。《乌鸦小姐》中，多金霸道总裁和平凡灰姑娘的故事，早已是国产偶像剧的常规套路。而后期男女主之前因童年车祸所留下的记忆羁绊、以及主角之间必然会受到的“绿茶女”阻隔，也被观众吐槽为“过于常规”，豆瓣7分上下徘徊，已经是该剧粉丝之于任嘉伦的最大宽慰。

　　其实，国产偶像剧，尤其以甜宠题材当道，对作品质量要求相对宽松，甜甜的故事文本、男女主火花四溅的CP感加持，基本已能敲定这部剧的播出热度。《乌鸦小姐》目前所持有的“圈层热度”，也是因为男女主CP话题的尚未出圈。好比之前的《锦衣之下》，作品质量、特效平平，男女主硬是凭借演技、CP感于去年爆款频出的Q1季度，杀出重围，这是演员赋予作品的独特魅力。

　　显然，《乌鸦小姐》未能如愿。其也透露出，任嘉伦在现代剧领域中，一如既往的瓶颈。后期的三部都市题材，能否扳回一城，不妨拭目以待。

　　 “小而美”的甜宠剧，

　　还有市场吗？

　　从类型角度来看，《乌鸦小姐》不及预期背后，也透露出当下甜宠剧市场的一丝困境。众所周知，甜宠剧概念起始于2017年“黑马”网剧《双世宠妃》，彼时市场对“甜宠”这一新兴名词提及颇少，但随着《双世宠妃》的一炮而红，市场中主攻“小而美”的甜宠剧蜂拥而上。

　　这当中，也曾诞生过不少爆款。比如偶像剧领域的《致我们暖暖的小时光》《奈何boss要娶我》、走分账网剧路线的《少主且慢行》《人间烟火花小厨》等。凭借精准定位和精品化的内容制作，这些主攻甜宠剧的影视公司，也逐渐在市场中找到自己的开发路径。

　　擅长主攻女性向题材的余洲影视，继甜宠剧《小时光》之后，正在开发另一部同类型题材《爱如繁星》；第一个吃到甜宠剧红利的余洲影视，也在《双世宠妃》之后，推出第二、第三部，以及新甜宠剧《明月照我心》。

　　一言以蔽之，甜宠剧之于影视投资人们，是红海开发中的香饽饽。中小成本体量、选拔新人演员、专攻女性市场，正在成为投资人们选中甜宠剧的根本因素。而这背后，问题也随之暴露。

　　在今年前五个月的影视剧市场中，甜宠题材不仅在数量上迎来大幅度下滑，作品播出声量也不及预期。分析原因大致有二：

　　其一是批量古装剧的上新，削弱了彼时同期上映的甜宠题材，譬如关晓彤的《我就是这般女子》、邢菲主演的都市爱情剧《我的小确幸》，以及李一桐、胡一天的《我的时代，你的时代》等，未能有一部达到预期成绩；其二，则是这类题材的工业化“糖精”成分过高，众所周知，甜宠剧以捧CP、撒甜为剧情发力点，但无论是在《我的小确幸》还是《我的时代，你的时代》中，清新自然、顺应剧情的甜感，以及演员的CP感，都未能及格。“甜而不腻”正在成为甜宠剧的考核新标准。

　　回到《乌鸦小姐》本身，这部聚集了甜宠剧套路于一身的奇幻爱情剧，优劣势并存。一个问题是，当任嘉伦褪去古装剧之后，他与邢菲组成的新CP，甜感有之却独独少了份令女性受众心动的“眼神杀”，这或许便是《乌鸦小姐》至今只火于圈层的重要因素。同时也是今年甜宠剧市场至今未能诞生黑马之作的共同原因。