国产电影,困在档期里

作者 | 逍遥客(文化产业评论作者团)

编辑 | 董婧

来源 | 文化产业评论

正文共计5315字 | 预计阅读时间14分钟

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过去几年里,国内电影市场多次大起大落,可谓发生了翻天覆地的变化。

既有《战狼2》等多部电影票房突破50亿的辉煌,又有更多影片市场一日游、赔本赚吆喝的尴尬。既有年度总票房突破600亿,成为全球第二大票房市场的巅峰,又有经受疫情影响,年度票房表现倒退五年的惨况。

得益于国内疫情的有效控制,许多媒体对今年电影大盘表现十分乐观,甚至喊出了有望达到700亿,乃至800亿的口号。

元旦档,总票房13.03亿。春节档,总票房78.41亿。清明档,总票房8.22亿。五一档,总票房16.72亿。均超过历史同期。

但在文化产业评论(ID:whcypl)看来,多个大档期票房“破纪录”背后,折射出的是不健康的电影市场。

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五一档:表面繁荣

 

五一档大盘共计有18部电影上映(包含6部重映电影),总票房达到16.72亿,创国内影史五一档档期票房最高纪录。

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但如果横向对比过去几年的五一档大盘表现,不难看出五一档只是表面繁荣,而且明升暗降,远未达到行业预期。

首先,今年五一档档期比往年时间长

过去十年里,五一假期基本只有3天。但在2019年,五一假期首次达到4天。到了2020年,根据《国务院办公厅关于2020年部分节假日安排的通知》,五一假期通过调休变成了5天。今年则延续了这一调休方式,4月25日(星期日)、5月8日(星期六)正常上班。5天对比4天、3天的时间优势,导致今年五一档票房破影史纪录。

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△历年五一档票房表现

但在五一档前,行业预测的五一档大盘表现是18-20亿。

从五一档同期票房来看,今年5月1日仅收4.56亿票房,而2019年5月1日票房却达6亿,同比下跌24%。若今年五一档与2019年一样只有四天,那么今年五一档票房则为14.66亿,低于2019年的15.27亿,并未能打破五一档票房纪录。

第二,总场次、总票房、票房同期增长比例等不成正比

2019年五一档总观影人次为3509万,今年则增长了26%,观影人次达到4419万,可总票房增长比却远未达到这一数字。

尽管2019年五一档平均票价为43.5元,今年五一档平均票价为37.8元,平均每张电影票便宜了5.7元,但却并未能有效吸引观众。总票房增长比创新低,仅为9.5%,数倍低于2018年的28%和2019年的52%。

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在过去两年里,国内新开影院数量、银幕数量不断增多。2014年国内银幕总数刚过2万块,到2020年已超6万块,6年增幅达300%。五一档总场次已经由2019年的126.4万场变为225.8万场,增长比例达78.6%。场次增多,总出票数也随之达到4422.9万张。但出票数增长比例仅为26%,三倍低于场次增长数量。

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△数据来源:灯塔专业版

相比于往年《后来的我们》《复仇者联盟4:终局之战》等爆款,今年五一档并未显现出头部影片的声量,票房分布比较平均,这对于腰部电影来说虽是个好消息,但也正是头部影片低迷的市场表现使得今年五一档表现不佳。

第三,重数量不重质量,多部电影口碑或票房不达预期

今年的大盘共计有18部电影,远远超过过去几年,甚至是2019年的2倍还要多。

除去6部重映影片,仍有12部新片扎堆在五一档上映。

五一档期间,拥有许光汉人气加持的爱情片《你的婚礼》以5.12亿票房领跑,国师张艺谋执导的《悬崖之上》以5.05亿紧随其后。

《你的婚礼》由于题材原因,适宜于各类媒体上传播,在青年人群中十分讨喜。电影上映前,《你的婚礼》在抖音开启了大规模宣发,以拍摄花絮、电影台词、情感议题等吸引女性观众。

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虽是提档五一档上映,宣发周期紧张,但其网络热度却在同档期电影里一骑绝尘,猫眼想看数亦遥遥领先,达到1111703。在猫眼用户画像中,《你的婚礼》女性观众占比为72.2%,具有本科及以上学历者为73%,其中超过30%的观众属于学生群体,24岁以下观众占比超75%。由此可见,《你的婚礼》的受众与许光汉的粉丝群体画像高度相同。

据灯塔数据显示,有五家媒体在映前对《你的婚礼》作出总票房预测,没有一家低于10亿,但截至目前,《你的婚礼》票房仅为7亿。豆瓣评分已跌至5.1分,一向宽容的猫眼用户也只打出了7.9分,且排片占比、上座率都在下降。根据预售票房与预测票房走势图,《你的婚礼》票房达10亿或许已是一件不可能的事。

《悬崖之上》虽也有物料投放,但明显对影片很有自信,开启了多轮点映,并收获了一千多万的预售票房。上映首日,《悬崖之上》排片占比16.9%,收获4685万票房,只有《你的婚礼》1.41亿的三分之一。

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相比于“国师首部谍战片”,明显是7.7的豆瓣评分更有说服力,五一档“最好看”称号助力了《悬崖之上》票房腾飞。口碑发酵之后,其排片占比稳步提升,票房也一路高升,连续三天破亿,在5月3日实现了对《你的婚礼》的单日票房反超。总票房超过《你的婚礼》,问鼎票房冠军也只是时间问题。

口碑助力票房不只发生在《悬崖之上》,《扫黑·决战》同样得到了这一待遇。5月1日首映时,《扫黑:决战》的排片仅占比6%,到5月7日,已增长至14.4%。但比《扫黑·决战》评分更高的《寻汉计》却表现不佳,票房不足五百万。

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被行业寄予厚望的悬疑片《秘密访客》票房表现同样未达预期,五一档期间仅收1.91亿。影片口碑在观众群体中出现两级分化,部分观众认为影片在叙事、构图、音乐等方面可圈可点,只是限于审查拍得比较隐晦。但影片目前豆瓣评分低至5.7,二三星比例高达73.1%,有更多观众认为该片故弄玄虚,“故事一塌糊涂”,没有完成一部影片“最基本”的“讲一个好故事”。

由此可见,票房与口碑有时并无明确相关。

第四,多家五一档电影出品方股价下跌

对于观众而言,五一档电影只是好看与否。但对电影行业的新老巨头来说,五一档表现优劣与否却影响极大。光线传媒、欢喜传媒、华谊兄弟、万达电影等均出现了不同幅度的股价下跌。

其中,光线传媒作为《你的婚礼》的主要出品方,股价大跌。

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马丽、宋佳主演的喜剧片《阳光劫匪》,上映一周时票房仅为4085万,还不及《你的婚礼》单日票房的一半,远未达到行业预期。这对其联合出品方华谊兄弟来说,又是一次不小的打击。

据华谊兄弟年报显示,过去三年,其分别亏损11.69亿、39.78亿、10.48亿。

尽管据今年一季报,华谊兄弟已实现2.35亿的净利润,但其能否在今年打一场漂亮的翻身仗,还有待时间检验。

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而欢喜传媒出品的《寻汉计》表现更差,截至目前,票房还未达到300万,被淹没在了五一档的片海之中。受此冲击,在五一档期间,欢喜传媒股价跌幅严重。

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档期只是助力,打铁还需自身硬

 

明升暗降的五一档给行业最简单的启示是:档期可借助但不能迷信。

以《寻汉计》为例,该片首映当天排片占比不足1%,共收85.2万票房。

若《寻汉计》在5月7日-5月10日上映,以目前其豆瓣6.9分的评价来看,在520档期前都能保持一定势头。

情人节、七夕、520等短暂档期虽只有一天,但具备3-6亿的票房爆发力,单日票房表现不输五一档。爱情片《超时空同居》在2018年5月20日收获1.13亿票房,27.8%的排片贡献了37.8%的票房,只略微低于《复仇者联盟3:无限战争》。

今年520档将至少有8部爱情片扎堆上映。其中屈楚萧、张婧仪主演的《我要我们在一起》及岩井俊二的《情书》(重映)预计会收获520档绝大多数的票房。

但次日,爱情片们便要面对林诣彬的《速度与激情9》。目前该片猫眼想看数已达到百万量级,而根据速激系列往年表现来看,上映首周排片占比区间稳定在50%-70%,不管头部爱情片后续能否虎口夺食,其余爱情片成为炮灰几乎已成定局。

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今年春节档以来,单日票房最高的是5月1日的4.57亿。《速度与激情9》上映次日便是周六,春节以来的票房新高大概率会被刷新,该片最终应能收获20亿+的票房,暂时位列今年电影票房总榜的第三。

不管是破纪录的清明档,还是十多部影片扎堆的五一档,竟然都可能抵不过一部好莱坞分账大片,难免令人唏嘘。暑期档、国庆档能否有国产片票房超过《速度与激情9》,都是一个未知之数。

由此可见,一个健康的电影市场不应该让档期成就影片,而应该让影片成就档期。只要影片总体质量够高,能够吸引观众,即使是普通周末,也可以自成“档期”。

春节档之后,除了重映的《阿凡达》以外,首先在票房上有出色表现的是《哥斯拉大战金刚》,而其上映时间为3月26日。

在《你好,李焕英》《唐人街探案3》等春节档影片长尾效应逐渐减弱的3月,多日电影大盘低至3000万,而在清明档与五一档之前几天,电影大盘只有2300万左右,不足今年日均票房的七分之一。

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一个健康的电影市场每一天都应该有观众,每一天都不应被浪费。但现在,越来越多的影片痴迷档期。此情况在往年虽也有所显现,但今年尤其严重。

在文化产业评论(ID:whcypl)看来,根源无非两点:一是盲目自信下的痴迷档期,认为自己的“好片子”在好档期会有更好的表现。二是非常不自信下的痴迷档期,认为自己的产品挤个好档期能被节奏多带一下。不管哪种,这都反映了,当今电影市场百病缠身的现状。

五一档虽刚结束,可见的未来,六一档、端午档战争已悄然打响。

目前,六一档除了奇幻动画《匹诺曹》之外,还有5月28日的《哆啦A梦:伴我童星2》《迷妹罗曼史》、5月29日的《三只小猪3正义大联萌》,据往年情况来看,还可容纳1-2部小成本动画。

相比于1天的六一档,拥有3天假期的端午档竞争已十分激烈。已定档的9部电影涵盖爱情、喜剧、动画、运动等多个类型,其中郑恺主演的《超越》更是早早就开始了宣发。如今距离端午档还有一个多月,是否会有其他影片继续定档还不得而知。

其实近几年的国产电影大盘,不只是在大档期才能有优异表现。《无名之辈》(11月16日上映)、《无问西东》(1月12日上映)、《老师·好》(3月22日上映)以及《除暴》(11月20日上映)等国产影片,就分别斩获了7.94亿、7.54亿、3.55亿、5.38亿的票房,甚至超过了春节档、国庆档等超优质档期的非头部影片的表现。

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结语

综上所述,事实再次证明:不必痴迷档期。

《我的姐姐》之所以能收获8.59亿票房,成为清明档票房冠军,除了档期加持以外,更大原因在于题材。而五一档影片《你的婚礼》同样吃到了一定的爱情片红利,因为电影市场已经很久没有爱情片公映。

在文化产业评论(ID:whcypl)看来,当中国电影工业化进程逐步提高,影视从业人员经验逐渐丰富,痴迷档期、盲目自信又或非常没自信的情况会越来越少,档期与宣发策略相辅相成的电影才能笑傲江湖,在电影市场中占据一席之地。

在今年已过去的128天里,电影大盘共收获224.99亿票房。而在2018年-2019年,这个数字分别是250.65亿和251.86亿。

如此看来,若国产影片继续痴迷档期,选择扎堆上映,今年总票房能否达到2019年的641亿都还存疑,更别提突破700亿了。

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