疯狂的牛奶，“饭圈”走向畸形？

　　最近，一个“大量牛奶被浪费倒掉”的视频，让《青春有你3》等选秀节目的赛制和粉丝打投现象受到广泛质疑。

　　视频里，数十名工人拆开一箱箱牛奶，把牛奶倒在水沟里，只留下了牛奶瓶的瓶盖。

　　为什么呢？

　　因为瓶盖上印有可以投票的二维码。

　　粉丝晒的奶卡、奶盖

　　各大央媒纷纷下场谴责这种浪费行为，《青春有你3》也暂停了录制。

　　实际上，这已经不是饭圈第一次引起热议了。

　　粉丝们到底为何这般？偶像对他们来说究竟意味着什么？

　　粉丝文化走向畸形？

　　打投，就是“打榜+投票”，一般用于选秀节目，因为只有票数在前列的选手才有资格“出道”。

　　2005年左右的“超女”、“快男”，应该是中国最早的粉丝“打投”，80后90后们，应该对当时那种现象级的手机短信投票印象深刻。

　　和现在各种用机器做的数据不一样，当年的打投，是粉丝们用翻盖手机，一条一条发短信投出来的，那叫一个情真意切。

　　然而，随着互联网时代的到来，日韩的“应援文化”大规模涌入，一切就变味了。

　　应援指的是粉丝对偶像表达支持，向大众宣传偶像的一种手段。

　　众所周知，日韩的偶像产业非常发达，从应援色、到应援物、应援歌词……偶像回归期（发新歌）一个都不能落。

　　super junior应援色宝蓝色

　　无论如何，这种应援的出现，彻底令以前那个买张专辑就算支持偶像的时代，一去不复返了。现在追偶像，要看你对TA的“贡献”。

　　而这种文化传到国内之后，粉丝们也开始卯足了劲。

　　比如打投和水军。

　　当年吴亦凡的粉丝为了应援新歌，利用水军，屠榜了国外的音乐榜单，力压Lady GaGa等大牌明星。

　　而到了选秀节目，花样也一个比一个多。

　　除了常规的账号点赞之外，还出现了“买奶投票”和“联合打投”。

　　为什么要买奶呢？

　　因为节目组和厂家进行了合作，通过扫描冠名产品的二维码，可以获得额外票数。

　　这粉丝听了，还不得成箱地往回搬？

　　各家公司奶墙集合

　　而“联合打投”则由《创造营2019》发扬光大。

　　由于投票机制，无论是平台点赞还是通过冠名乳制品瓶身扫码的奶卡投票，所拥有的投票机会都不能全部用于一位选手。

　　于是，粉丝就用“换票”的方式来进行打投，一开始，联合打投只是个体粉丝之间的协作，后来逐渐演变为组织与组织之间的“结盟”，粉丝站等量换票，将余票互投给对方。

　　通常来说，上位圈（排名靠前）的选手因为存在出道竞争力不会互相换票，而下位圈的选手粉丝一般不太积极，因此换票行为多是上位圈选手与中位圈选手的友好结盟。

　　但盟友“叛变”的事件却时有发生。

　　比如当年余承恩、牛超、王晨艺等选手的粉丝就被举报骗票，也就是没有给对家进行相应的票数回投。

　　一度让“创造营”更名为“骗票营”。

　　新时代打投文化，考验的不仅是粉丝的热情，更是对逻辑分析能力、计算能力、编程能力、语言能力、侦查能力等全方位的考核。

　　与其说是选偶像，不如说是选粉丝。

　　“疯狂饭圈”背后的逻辑

　　前段时间，一个追星追到败光存款的事引发了很大热议。

　　广大网友纷纷呼吁“理智追星”。

　　就包括这次的“倒奶”事件，为了偶像氪金几百上千箱牛奶。

　　小印相信这种事粉丝们在平时绝对做不出来。

　　但为什么一到追星一些粉丝就变成这样？

　　这就涉及到饭圈的两点逻辑：

　　第一，粉丝的实力决定了偶像的影响力，而只有偶像成功，才能反过来证明粉丝自己的价值。

　　第二，“哥哥只有我们了”，所以粉丝必须劲往一处使。

　　这背后折射的其实是一种社会认同和内群体偏见。

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　　所谓“内群体”，就是人们一般用“我们”所指代的那群人。

　　这个内群体具体是谁，取决于那个人所处的社会环境以及他内心的身份认同。

　　比如，在一个团体里，有些人在聊二次元，有些人聊美妆，而你恰好对二次元话题很感兴趣，那你可能觉得自己是“二次元圈子人”。

　　而“社会认同”指的就是“我觉得我属于哪个群体”。

　　饭圈的逻辑就是这种群体认同的投射。

　　尤其是在演唱会上，当大家异口同声地挥舞着应援灯喊着口号时，个人已经不存在，每个人都在集体的磅礴力量中感受到了伟大。

　　所有的粉丝构成了“我们”，外界都是“他们”。

　　而一旦我们把自己归类为一个群体并认同了这个群体，我们就会倾向于将这个群体与其他群体进行比较，并通过与其他群体的比较而获得较高的自尊。

　　这就是为什么饭圈总是存在着“好斗”的情绪。

　　因为世界已经分成了“我们”和“他们”，喜欢TA的是自己人，其他家的是竞争对手，广大路人是需要极力争取的中坚力量。

　　况且娱乐圈的饼就这么大，各家都在竞争有限的资源，因此不同家的粉丝就极易产生冲突。

　　毕竟人总是对自己人格外偏爱。

　　其实有些时候，追星也是一种情感寄托，看着自己的偶像登顶发光，某种程度也弥补了自己一些遗憾，是一种自我理想的投射。

　　很多人鄙视饭圈，认为他们就是成天撕B、浪费钱，其实完全没有必要。

　　粉丝愿意给偶像花钱，恰好说明也许在偶像身上得到了他们想要的东西。

　　况且撕B的言语暴力也只不存在于饭圈，而是广泛存在于互联网中，匿名和大规模的群体活动，容易让个人丧失责任感。

　　这么多人，也追究不到我的头上。

　　这就是“去个性化”。

　　谁在裹挟粉丝？

　　当然不是，平台、品牌、后援会，三方势力都在裹挟着粉丝越走越远。

　　首当其冲的就是平台的诱导。

　　微博现在开设了各大榜单。

　　最重要的“明星势力榜”就下分内地榜、新星榜、港澳台、亚太、欧美、韩流，甚至有应选秀热潮诞生的练习生榜。

　　为了让偶像榜上有名，就需要粉丝不断地转发、点赞、评论。

　　去年8月，《青你2》一名选手的后援会就花了300万给偶像“搬家”。

　　这里的“搬家”指的就是粉丝想把偶像从“新星榜”转移到更高级的“内地榜”。

　　而选秀节目为了引导粉丝购买会员，则会打出“差异投票权”的噱头。

　　以《青你》为例，普通用户每天只能助力1次，但VIP却可以助力2次。

　　而且除了出道投票之外，节目方还会有各种权益打榜。

　　拍摄广告、解锁APP开屏、登上户外联屏……想要拿到这些权益，就得真金白银。

　　作为商业活动的重要一环，后援会的加入也添了一把火。

　　想要送偶像出道，靠个人的力量是不行的，只有庞大的粉丝组织，才能让他们走上至尊王座。

　　后援会就像一家公司，对粉丝有着苛刻的管理。

　　他们经常会制定一些有一定难度，但只要加班加点就能实现的目标，只要粉丝完成目标，就可以获得偶像的独家物料。

　　不要花钱，只是熬夜，就能得到独家周边，这种诱惑是巨大的。

　　同时，为了让粉丝从失败中汲取教训，他们甚至会制定惩罚策略。

　　比如某家的后援会就规定，如果没有达到目标的集资金额，将会对粉丝进行“罚款”，也就是给后援会打钱。

　　难怪粉丝们自嘲“内娱粉丝，人均劳模”。

　　当然，品牌方也不会错过这个机会。

　　既然粉丝能屠榜，那么买产品自然也是不在话下。

　　这么一来，冠名的底层逻辑就发生了变化。

　　曾经的品牌方来冠名综艺，是为了广而告之，让更多消费者选择购买产品。

　　现在的模式，虽然单从结果上来看是一样的，但内在却有很大区别，以前是希望受众在有需求的时候能选择自家品牌，而现在则是制造了一个脱离了产品的需求。

　　而且在以往的节目中，粉丝们每天能够给偶像投出的票数是有限制的，但是在《青你3》中，买牛奶获得的“助粒值”是没有上限的。

　　所以，只要买了足够多的奶，就可以给偶像无限投票。

　　《青你3》投票规则

　　而且由于《青你3》的二维码印在了瓶盖里，所以要领票就必须打开盖子，这就导致这些食品无法进入二手市场售卖。

　　甚至正是由于出现了这种买产品投票的规则，黄牛们也大举出动了。

　　因为粉丝要的只是那个可以扫码的瓶盖，而不是牛奶，所以不少粉丝选择从黄牛手里买更便宜的“奶票”。

　　大家以为是回收的瓶盖，却没想到竟是成箱地倒奶。

　　豆瓣讨论组截图‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　古有美利坚经济危机倒奶，今有饭圈粉丝打榜下水道，这一幕已经成为魔幻现实主义的注脚。

　　在这场有些疯狂的游戏中，有人赚了钱，有人出了道，有人满足了心愿——每个人似乎都得到了自己想要的东西，只有被倒掉的牛奶是输家。