为什么《谁是宝藏歌手》有爆款相而无爆款命？

　　作者 / 莉莉安

　　国内音乐综艺似乎走到了一个死胡同。

　　一面是曾经以爆款姿态出现的音乐综艺，虽然其综N代还在每年一季上演，如《中国好声音》《中国新说唱》，但影响力和收视率已经大不如前，节目形式和内容也带着“古早”的味道。

　　一面是几乎每一季度都有新的音综出现，且朝着受众更为精准的小众音乐开发，但基本属于自娱自乐。

　　在这样的大环境下，湖南卫视推出的《谁是宝藏歌手》还是颇有几分爆款卖相：

　　——节目接档《歌手》在周五黄金时间播出，连S+级综艺《向往的生活》都排播在后面。可见湖南节目对这档节目的重视程度。

　　——节目是曾经制作出高品质音综《声入人心》的任洋团队，让节目在音乐品味和审美上有保证。

　　——除去王源、罗永浩、大张伟等多元的评委阵容，节目依附的是《歌手》的基本逻辑：竞赛规则与翻红歌手。

　　可以这么说，当下的音乐节目最为常用的方式就是，用热门歌曲洗脑，熟脸或者流量歌手霸屏。在选人、选曲、形式甚至立意上，同质化非常严重。《谁是宝藏歌手》从这些层面来说，算是诚意十足。

　　可节目已经播出两期，节目不仅没有开分，市场上的声量也很小，借此试问一句，国内音乐综艺到底怎么呢？

　　《谁是宝藏歌手》有爆款相而无爆款命

　　《谁是宝藏歌手》算不上先锋，但也足够大胆。

　　在当下唯“流量论”的综艺环境下，节目组走出舒适区的意图很明显，并想以此寻找音乐节目的新可能。

　　节目最大亮点在于，隐去出场歌手们的名字，只是用 “除号”“括号”“加号”“逗号”“省略号”等符号代替名字，也就是说，观众先闻其声再看其人，歌手们只能凭借实力突围。

　　也有人质疑节目组的用意，这些歌手本身就没有名气，再这样抹去姓名，不更让观众记不住吗？

　　其实很能理解节目组采取这种方式的原因，从大策略上来说，让歌手们从零出发，从小方面来说，邀请的歌手本身就不够有名气，就算前期宣传，也激不起观众好奇和兴趣。

　　据悉，节目选取的26位专业歌手，有唱写编全能型歌手，有出道20年被时间磨灭隐藏的歌手，有单曲播放突破千万的歌手，也有尚未出道的潜力歌者。在第一期节目中，金海心演唱经典歌曲实力不减当年，满江风格大变，歌曲的掌控力和功力可见一斑。有实力，才能被看作宝藏。

　　用符号去代替歌手姓名只是形式，节目的目的是为了让观众的关注度更为纯粹，传递出歌曲、音乐和歌手本身。让音乐节目回归到音乐本身可见也是节目组的初心，汪洋在接受采访时也说过，他们希望改写的音乐综艺面貌的同时，也能扭转综艺行业和大众的传统认知。

　　另外，节目不再设置导师，而是由张亚东、荒井十一、刘柏辛、陈粒、大张伟、罗永浩和王源7位推荐官组成。很明显，节目在用“中年”和“青年”两个阵营和他们身上代表的不同音乐类别，去尽可能地包容不同种音乐喜好。

　　可从已经播出的两期节目来看，第一期，金海心和满江过多的怀旧叙事，观感并不好。而在作品表现度上，节目并没有达到黄金档节目该有的水平。另外，在关注度上，两集节目刚累计才超1.2亿的播放，其话题独依然围绕王源在做文章，后续增长乏力。现在看来，显然又是一档有爆款面相而无爆款命的节目。

　　另外，节目播出后，被眼尖的网友发现，这档节目的立意和韩国去年新推出的音乐综艺节目《Sing Again》非常相似，后者也是帮助无名但有实力的歌手再次回归到舞台，且同样用的概念是，用符号代替姓名回归到音乐本身。这档节目在豆瓣9.1分，且被很多网友称为“神综”。

　　对很多观众来说，与韩综《Sing Again》概念相撞，成为《谁是宝藏歌手》一出生就挥之不去的“胎记”，但其内里，也要反思一下，节目音乐作品是否能撑得起节目想要传递的理想主义色彩。

　　国内音乐综艺的困与局

　　音乐综艺难出爆款已经是不争的事实。

　　围观一下当下流行的偶像选秀、乐队竞演、说唱节目因为专注垂类还在市场上占有一席之地，但始终难有出圈命数。

　　而在最为普遍且容易复制的音乐综艺类型，如《梦想的声音》《为歌而赞》《天籁之战》等节目，节目思路就是堆砌偶像，主打热门爆款音乐。节目服务的不再是音乐人，而是节目上演唱者的粉丝。

　　小众音乐难出圈，通俗流行被粉圈破坏，是整个华语音乐的处境。

　　另外一个很明显的现象，曾火爆全国的电视综N代《中国好声音》《歌手》，日渐颓势的主因就是，一成不变的节目模式开始让观众产生疲惫感。而相似题材的音乐类综艺涌现，也分流了不少观众。

　　但从时间轴来看，以名导师为轴心的音综消退的原因，也在于流行文化与世代交际问题越发明显。

　　举个例子，80、90年代的流行歌王歌后可以追溯到90后群体的青春记忆，而现如今，在流行文化逐步占据主流的的95、00后，他们受到的影响在逐渐消退。这也就会出现，周杰伦是谁？孙燕姿是冷门歌手的“笑话”。

　　也就是说，当节目组还只是一股脑复制流行歌王天后作为节目看点的“收视密码”时，已经与00后的弄潮儿无法共情，节目越做越熄火，不是无迹可寻。

　　同样，当王源官宣《谁是宝藏歌手》的推荐官时，外界就有声音质疑：王源年纪轻轻，资历尚浅，有什么资格来当节目评委？这档节目豆瓣短评的最高赞，也是对王源的质疑。

　　这又出现一个新的矛盾，当Z世代群体选出的新偶像自己本身也无法完全用作品立足脚跟时，音综在“导师”层面的节目构架，就不得不断地妥协，将导师变成“推荐官”“老板”“发起人”等稀释节目音乐性上的权威。

　　可以这么说，《谁是宝藏歌手》难出圈的背后，也是音乐行业本身需要直面的痛点和难题。

　　而这档节目原主旨让音乐回归音乐，歌手们只是凭借作品说话，在现在纷乱的综艺环境十分难得。但要做到不只是怀念过去，而是打破隔阂与乐迷们交流，才是难题。