为什么《谁是宝藏歌手》有爆款相而无爆款命?

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  作者 / 莉莉安

  国内音乐综艺似乎走到了一个死胡同。

  一面是曾经以爆款姿态出现的音乐综艺,虽然其综N代还在每年一季上演,如《中国好声音》《中国新说唱》,但影响力和收视率已经大不如前,节目形式和内容也带着“古早”的味道。

  一面是几乎每一季度都有新的音综出现,且朝着受众更为精准的小众音乐开发,但基本属于自娱自乐。

  在这样的大环境下,湖南卫视推出的《谁是宝藏歌手》还是颇有几分爆款卖相:

  ——节目接档《歌手》在周五黄金时间播出,连S+级综艺《向往的生活》都排播在后面。可见湖南节目对这档节目的重视程度。

  ——节目是曾经制作出高品质音综《声入人心》的任洋团队,让节目在音乐品味和审美上有保证。

  ——除去王源、罗永浩、大张伟等多元的评委阵容,节目依附的是《歌手》的基本逻辑:竞赛规则与翻红歌手。

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  可以这么说,当下的音乐节目最为常用的方式就是,用热门歌曲洗脑,熟脸或者流量歌手霸屏。在选人、选曲、形式甚至立意上,同质化非常严重。《谁是宝藏歌手》从这些层面来说,算是诚意十足。

  可节目已经播出两期,节目不仅没有开分,市场上的声量也很小,借此试问一句,国内音乐综艺到底怎么呢?

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  《谁是宝藏歌手》有爆款相而无爆款命

  《谁是宝藏歌手》算不上先锋,但也足够大胆。

  在当下唯“流量论”的综艺环境下,节目组走出舒适区的意图很明显,并想以此寻找音乐节目的新可能。

  节目最大亮点在于,隐去出场歌手们的名字,只是用 “除号”“括号”“加号”“逗号”“省略号”等符号代替名字,也就是说,观众先闻其声再看其人,歌手们只能凭借实力突围。

  也有人质疑节目组的用意,这些歌手本身就没有名气,再这样抹去姓名,不更让观众记不住吗?

  其实很能理解节目组采取这种方式的原因,从大策略上来说,让歌手们从零出发,从小方面来说,邀请的歌手本身就不够有名气,就算前期宣传,也激不起观众好奇和兴趣。

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  据悉,节目选取的26位专业歌手,有唱写编全能型歌手,有出道20年被时间磨灭隐藏的歌手,有单曲播放突破千万的歌手,也有尚未出道的潜力歌者。在第一期节目中,金海心演唱经典歌曲实力不减当年,满江风格大变,歌曲的掌控力和功力可见一斑。有实力,才能被看作宝藏。

  用符号去代替歌手姓名只是形式,节目的目的是为了让观众的关注度更为纯粹,传递出歌曲、音乐和歌手本身。让音乐节目回归到音乐本身可见也是节目组的初心,汪洋在接受采访时也说过,他们希望改写的音乐综艺面貌的同时,也能扭转综艺行业和大众的传统认知。

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  另外,节目不再设置导师,而是由张亚东、荒井十一、刘柏辛、陈粒、大张伟、罗永浩和王源7位推荐官组成。很明显,节目在用“中年”和“青年”两个阵营和他们身上代表的不同音乐类别,去尽可能地包容不同种音乐喜好。

  可从已经播出的两期节目来看,第一期,金海心和满江过多的怀旧叙事,观感并不好。而在作品表现度上,节目并没有达到黄金档节目该有的水平。另外,在关注度上,两集节目刚累计才超1.2亿的播放,其话题独依然围绕王源在做文章,后续增长乏力。现在看来,显然又是一档有爆款面相而无爆款命的节目。

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  另外,节目播出后,被眼尖的网友发现,这档节目的立意和韩国去年新推出的音乐综艺节目《Sing Again》非常相似,后者也是帮助无名但有实力的歌手再次回归到舞台,且同样用的概念是,用符号代替姓名回归到音乐本身。这档节目在豆瓣9.1分,且被很多网友称为“神综”。

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  对很多观众来说,与韩综《Sing Again》概念相撞,成为《谁是宝藏歌手》一出生就挥之不去的“胎记”,但其内里,也要反思一下,节目音乐作品是否能撑得起节目想要传递的理想主义色彩。

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  国内音乐综艺的困与局

  音乐综艺难出爆款已经是不争的事实。

  围观一下当下流行的偶像选秀、乐队竞演、说唱节目因为专注垂类还在市场上占有一席之地,但始终难有出圈命数。

  而在最为普遍且容易复制的音乐综艺类型,如《梦想的声音》《为歌而赞》《天籁之战》等节目,节目思路就是堆砌偶像,主打热门爆款音乐。节目服务的不再是音乐人,而是节目上演唱者的粉丝。

  小众音乐难出圈,通俗流行被粉圈破坏,是整个华语音乐的处境。

  另外一个很明显的现象,曾火爆全国的电视综N代《中国好声音》《歌手》,日渐颓势的主因就是,一成不变的节目模式开始让观众产生疲惫感。而相似题材的音乐类综艺涌现,也分流了不少观众。

  但从时间轴来看,以名导师为轴心的音综消退的原因,也在于流行文化与世代交际问题越发明显。

  举个例子,80、90年代的流行歌王歌后可以追溯到90后群体的青春记忆,而现如今,在流行文化逐步占据主流的的95、00后,他们受到的影响在逐渐消退。这也就会出现,周杰伦是谁?孙燕姿是冷门歌手的“笑话”。

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  也就是说,当节目组还只是一股脑复制流行歌王天后作为节目看点的“收视密码”时,已经与00后的弄潮儿无法共情,节目越做越熄火,不是无迹可寻。

  同样,当王源官宣《谁是宝藏歌手》的推荐官时,外界就有声音质疑:王源年纪轻轻,资历尚浅,有什么资格来当节目评委?这档节目豆瓣短评的最高赞,也是对王源的质疑。

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  这又出现一个新的矛盾,当Z世代群体选出的新偶像自己本身也无法完全用作品立足脚跟时,音综在“导师”层面的节目构架,就不得不断地妥协,将导师变成“推荐官”“老板”“发起人”等稀释节目音乐性上的权威。

  可以这么说,《谁是宝藏歌手》难出圈的背后,也是音乐行业本身需要直面的痛点和难题。

  而这档节目原主旨让音乐回归音乐,歌手们只是凭借作品说话,在现在纷乱的综艺环境十分难得。但要做到不只是怀念过去,而是打破隔阂与乐迷们交流,才是难题。

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