耐克的著名标语“Just Do It”，来自一个死刑犯的遗言

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耐克的著名标语“Just Do It”来自一个死刑犯的遗言。Gary Gilmore是一个被判死刑的连环杀人犯。1977年，在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧(Let's do it)。随后，广告语的设计师Dan Wieden灵光一现，将其改为Just Do It，这句经典广告语诞生了。

大约在当时的10年前，一位名叫Gary Gilmore的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命，引起了美国社会的关注。随后，35岁的Gilmore被判监禁，他在印第安纳州的监狱里度过了一段漫长的时期。

出狱之后，Gilmore住进了位于犹他州的远房亲戚家里。不过，他很快又重蹈覆辙。1977年，Gilmore再度抢劫和谋杀了两名普通人，这两位受害者在抢劫中都采取了合作态度，但仍然被残忍的Gilmore直接枪杀。

因1972至1976年间美国暂停了死刑刑罚，上一回Gilmore才得以幸免。而这一次，Gilmore毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人，因此案件引起了轰动。在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧（Let's do it）。