直播平台高价互挖主播，看来真的不能盈利了

       随着虎牙的成功上市，“中国游戏直播第一股”的诞生，直播行业看似风光无限，实则背后危机不断，暗流涌动。

       近日一则关于网络主播因拒赔违约金而被拘留的消息，又引发了关于网络直播行业的争议。媒体报道显示，此次被拘留的女主播“入江闪闪”原为触手TV人气颇高的主播。离开老东家之后，“入江闪闪”便跳槽到虎牙成为其平台主播。随着主播“入江闪闪”被拘留，网络舆论四起。

       从事网络主播经纪人行业的白讯对此说：“事实上，在网络直播行业，主播跳槽和平台帮助主播支付违约金都不是一件新鲜事。不过，因为违约金的事情被拘留，这在网络直播行业的确是首例。”

       主播对直播行业非常重要，几乎决定了直播平台的生死。主播能带来非常大的流量，国内知名的斗鱼直播平台能起家，缘由于对头部主播的重视带来了大量快速并且巨大的流量，而流量又是平台赖以生存的基础。

      “一般情况下，粉丝不一定会在固定的平台观看直播，更多的是跟着自己喜欢的主播转换平台，以至于挖主播意味着挖用户，从而给平台带来华丽的业绩。”目前在北京经营主播经纪培训业务的胡云晓说，“一个主播的去留可能会带来300万至400万的下载量或者卸载量。而这些用户和下载量正是各大直播平台最看重的东西。与这样庞大的流量和下载量相比，主播动辄上百万元甚至上千万元的签约费似乎也就稀松平常了。”

       在这种情况下，直播平台只能花高价争夺少数头牌主播。曾有资深业内人士透露:“一个直播平台想要培养好一名头部主播只需要搭上几百万元的市场费用即可,而相比之下,挖来一个竞争对手的头部主播,没有8位数肯定是下不来的。”

       由于各大平台挖人行为越来越频繁，主播身价只会提升很难下降，平台挖主播的成本也快速提升，由此也出现了很多主播的身价与效果不成正比的情况。毫无疑问，高昂的主播签约价钱正在成为直播平台的包袱，严重制约着直播平台的盈利能力。也就是说，如果直播平台不能摆脱高价主播的陷阱，盈利几乎很难。

       颇具讽刺意味的是，由于缺乏优质内容的创新能力，直播平台只能继续依赖这些“毒瘤”主播。好的内容才能吸引并留住更多稳定的用户，这是直播平台能够存活下来的必要因素，内容贫瘠、同质化的直播平台则难以在经过资本和市斗玩网首发原创场的洗牌后存活。

       没有卓越的产品，肯定不会有竞争力和话语权。直播平台也只能沦落成为主播的敛财和个人秀平台。因此，直播平台想要避开高价主播的陷阱，就必须发展属于自己的品牌内容。

       前几年，斗鱼、熊猫、战旗等直播平台制作了一些自制节目，如熊猫的《Hello女神》、战旗的《Lying Man》，均取得了不错的收视效果和经济效果。相信，随着主播价格的持续增长，直播平台必然增加自制节目的投入力度。